广播广告的节目编排

一、广播广告的节目编排

经过了创意、表现和制作环节之后,一条成品广播广告就已经成形了,接下来就是要在广播电台中播出去。

(一)广播广告播出的整体构想

首先,各频率要拿出各自的广告工作安排。一般以周为单位,确定每周广告播出总时数及周一至周日每天的广告段位和每个段位的时间长度,确定不同时段的广告价格等。

其次,各频率的“安排”汇总后,总台要从全台角度出发进行协调,作出必要的调整。调整主要是在广告时段安排上和广告价格上。广告时段调整的目的是避免在某一时段,全部频率或大多数频率全是广告节目,互相冲突,或是在较长的时间内,各频率都没有或很少有广告节目。广告价格调整的目的是既要体现差异性又要体现合理性,所谓差异性是指不同频率、不同节目的不同收听率要在广告价格上有所体现；所谓合理性是指广告价位应该适当,频率之间、节目之间的广告价位差异应当合理。最后,总台在汇总、协调的基础上,拿出全台广告工作的总体构想,指导和规范全台的广告工作。

(二)广播广告节目设置

广播广告节目设置要实行整块时间和零碎时间相结合的方法。广播广告播出的策略问题将直接影响广播广告的效果。

广播广告常见的播出策略主要有以下四种：

1.均衡时间策略

即常年均衡投放(播出)广告的策略。该策略适于无明显的淡、旺季之分,且处在市场成熟期的知名度较高的产品。

2.集中时间策略

即在一段时间内大量投放广告,造成较大声势的广告播出策略。该策略适于急于打开市场的新上市产品,或在激烈的市场竞争中急于扭转销售滑坡局面的产品,有的时候则是出于危机或公关的需要。

3.季节策略

该策略适宜于季节性强,销售的淡、旺季分明的产品。

4.节假日策略

利用节假日前夕或期间大量投放广告,以期形成销售热潮。

(三)广播广告节目的编排

在播出内容上,广播广告不适合搞组播。编排广播广告时,最好在一档节目中不出现两个同类商品,这也是广播广告编排与文字媒介广告编排的区别所在。