罗马的商业

四、罗马的商业

同一行业的商人、手工业者聚集在一起形成市场,最早见于希腊的文献记载。到了罗马时代,商业更发达,小市场逐渐发展成为商业城镇。在广告和宣传还不发达的时代,同行业者大规模地聚集在一起,这本身就起到了广告的作用。

罗马城的商业急速膨胀,到了公元4世纪初,已有面包店254家、油铺有二三百家,市场上家畜、葡萄酒、蔬菜、鱼类、食品、家庭用品一应俱全。行业已经细分化:鞋业已经细分为拖鞋、皮鞋、女鞋;糖果业已经从面包房细分出来;铜加工业也细分成大灯台店、提灯店、盾店;衣服和化妆品已经有了专门的分支。当时,罗马城已经有了镰刀街、皮鞋街、小麦街、书店街、涂漆街、软膏街等专门的行业街道。食品店聚集的区域烟囱林立,烧烤食物的烟味充溢于街市中,无形中也起到一种广告的作用。

行会发端于罗马,早期的行会是为了共同祭拜守护神而形成的组织,也有一些只是互助团体,彼此互相称为“伙伴”、“朋友”。这种团体没有任何权力,也不是永久存在的。但是,随着商业的发展,行会的力量逐渐壮大,并在行业聚集的区域建造会馆,形成了自己的势力。

当时最特殊的行会要算葬礼行会。会员每月缴纳会费,生前定期参加行会组织的活动,行会有明细的规章制度;死后由行会为之举行葬礼,并负责支付葬礼所需的一切费用。今天的美国有一种保险,就是定期缴纳保险金,投保人死后由保险公司代为举行葬礼并埋入墓地。

罗马城非常繁华,据《罗马人的生活》一书描述:理发店和诊所非常多,罗马人常在理发店和诊所交换新闻、闲聊。罗马人的商店在天亮前开张,日落前关门。小学生在天亮前离开家,学校是露天的。在狭长曲折的街道上,兑现店的老板把钱币扔在脏兮兮的桌子上,并恰到好处地把假币掺和在一起,发出响亮的声响;食品店里,锅唏哩哗啦地响着;耍蛇人吹着引蛇起舞的笛子;小学生们唱着歌;铁匠铺里发出铁锤哐啷哐啷的声音;乞丐们发出哀怨的乞讨声。间或有送葬的队伍路过,前面的叫喊人吹着喇叭。为了招徕顾客,所有的店铺都不间断地高声吆喝。所有这一切,都犹如“地狱的噪音”。

据说,为了避免交通混乱,从凯撒时代起,所有货车都只有在夜间才能进入市中心。所以,一到晚上,车轮咯吱咯吱的声音和装卸货物的大呼小叫声此起彼伏。当时的讽刺诗人写道,连罗马的皇帝都患了失眠症。

罗马已经出现了在一幢建筑物内聚集各种商店的“百货大楼”。在有拱廊或骑楼的街道两侧,林立着一些著名的商店。在罗马,这种所谓的“多功能广场”非常多。广场上挤满了训练有素的奴隶、高级桌椅、镶着象牙的家具、水晶酒盅、各种珠宝饰品等等,商品琳琅满目。托斯卡纳区的高级商店特别多,是全部商品的中心,有珠宝饰品店、珍珠店、宝石店、带浮雕的贵金属美术品店、染料店、香料店、象牙店、水晶细工店、扇店、孔雀羽毛店、女用化妆品小百货店、水果店、蜂蜜店、花店等等。