【摘要】：六、广告代理的萌芽《旁观者》上收录了一些读者对阿迪生广告评论的反馈,其中就刊登了一位匿名读者的来信。《旁观者》是怎样处理这封信的,现在已经无从知道了。阿迪生也曾写道,除了善写文章的广告主以外,多数客户都让报纸发行人写广告文案,并愿意付一定金额的酬劳。阿迪生认为,写广告是一门伟大的艺术,广告就是要寻找能引起读者注意的正确的方法。
六、广告代理的萌芽
《旁观者》上收录了一些读者对阿迪生广告评论的反馈,其中就刊登了一位匿名读者的来信。信中说:“敝人愿为他人代写广告。我有一个想法,可以给贵报及敝人都带来收益。敝人熟知与广告有关的各种印刷技术并结交了一些善于写文章的人。如果贵报和敝人联手,贵报的广告全部由敝人来做,敝人与贵报签约,绝不为其他报纸写广告文案,那么,阁下与敝人在短时间内便可积累起相当的财富。贵报希望增加广告的设计式样,敝人与这方面的朋友共同写了若干个样本,随信寄去。我们希望能得到这份工作。”信的大致内容如此,另外附有若干个广告文案样本。《旁观者》是怎样处理这封信的,现在已经无从知道了。但从这封信中可以看出,当时职业的广告文案写作还没有兴起,但市场上已经有了代写广告的需求。
阿迪生也曾写道,除了善写文章的广告主以外,多数客户都让报纸发行人写广告文案,并愿意付一定金额的酬劳。因此,在修饰、润色这些文稿上,就显示出报社记者的才能。阿迪生认为,写广告是一门伟大的艺术,广告就是要寻找能引起读者注意的正确的方法。如果广告不是这样写出来的,那么,优秀的产品最终也会不为人们所知,就会埋没在各种各样的报道当中。这段话,指出了广告文案的真谛,时至今日,这也仍然是广告文案的本质所在。
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