一、约翰·贝尔
1772年11月,约翰·贝尔与人合办了《晨邮报》(Morning Post),全称为《晨邮报及每日广告小册子》(Morning Post and Daily Advertising Pamphlet)。他是一位多才多艺的出版商,为英国新闻界开拓了众多新领域。经他几乎创办或经营了三家晨报、五份周刊和七种杂志,其中《贝尔信差周刊》(Bell’sWeekly Messenger)最负盛名。贝尔的经历证明,他是一位成功的书商、出版商和报刊发行人,所以后来许多刊物也都冠以“贝尔”的名字。
1．贝尔与《晨邮报》及丑闻报纸
《晨邮报》的合办者中有一名叫做亨利·贝茨的人,他曾是一名神职人员,在1775年至1780年间出任总编辑一职。他是一位异乎寻常的神职人员,被称为“打架之王”,是一名美男子,也是一位拳击家。
从一开始,《晨邮报》刊登的内容,无论是新闻还是广告,品位都比较低下,人们认为这出自贝茨之手。他成为主编后,这种倾向更加严重。丑闻在各国的期刊、杂志上都是非常重要的吸引读者的噱头。而丑闻报纸的出现,始作俑者便是贝茨。
作为丑闻报纸,《晨邮报》成了受富裕阶层欢迎的读物。与此同时,被中伤的绅士却经常要求与编辑贝茨决斗。他接受这些挑战,并把决斗的情况极其夸张地又刊登在报纸上,以吸引读者。但由于他不经调查随意杜撰丑闻,终于犯了诽谤法,最终失去了总编一职。1790年,一位名门妇人起诉《晨邮报》损害了自己的名誉,这起案子轰动一时,《晨邮报》被罚款4 000英磅,从此一蹶不振。在贝茨退出后,《晨邮报》仍然保持了丑闻报纸的特色,但被罚后销路大受影响。
2．贝尔与流行杂志的出现
约翰·贝尔与爱德华·托帕姆合作,贝尔出三分之二的资金,托帕姆出三分之一的资金,于1787年1月1日创办了《世界流行广告报》(TheWorld Fashionable Advertizer)。托帕姆担任编辑,贝尔负责印刷。贝尔对这份报纸的印刷倾注了大量心血。与当时的日报相比,该报在体裁以及印刷技术上都是最新的风格和样式。第二年,该报的收入就达到4 000英磅。但是,由于他与托帕姆发生争执,《世界流行广告报》仅出版了一年就停刊了。1789年6月,贝尔又创办了《神谕,贝尔的新世界》(Oracle,Bell’s New World),一如继往地在印刷方面倾注着心血。
此后,他又在1790年创办了副标题为《为女士们特别制作的贝尔宫延及流行杂志》的八版杂志《美的集萃》,刊登流行消息和以妇女为对象的内容。该杂志将彩印的美人肖像画作为卷头插图,非常受欢迎。这本杂志淋漓尽致地表现了他的才华以及在广告方面的创造性构思。他将精巧的铁版画、木版画以及实物装饰等都充分地调动起来,取得了非常好的效果。
进入19世纪后,《美的集萃》格调更加高雅,在1812年至1820年间出版的该杂志更具魅力。这家杂志在他的主持下一直出版了30年之久,到1821年出手转让给别人。
3．贝尔与周刊报纸的出现
传统上,报纸分为晨报和晚报,没有人在星期天出版报纸。星期天报纸的开端是1780年E.琼森夫人创办的《E.琼森的大英公报及星期天评论》,后改为《星期天评论》。星期天报纸就是把每周的新闻集中起来,并刊登一些宗教报道和广告。但这家报纸没维持几年就停刊了。
约翰·贝尔开始关注周刊报纸,并于1796年创办了《贝尔信差周刊》,这是一份对折八开的星期天报纸,在其后几年间销路非常好。随着贝尔的成功,仿冒贝尔名称的报纸也接连出现。1801年创刊的《星期快报》改名为《贝尔星期快报》(Bell’sWeekly Dispatch)。该报的发行人叫罗伯特,与约翰·贝尔毫无关系。此后的1822年,另一个名叫罗伯特·贝尔的人又出版了《贝尔伦敦生活及体育记录》的星期天报纸,使真正的贝尔大为恼头。
4．贝尔与美术杂志的出现
贝尔还创办了《英国美术》(British Academy),这是定期出版的美术杂志。他兴致勃勃地制定了计划,要用铜版纸把从古代到现代的绘画、雕刻等主要作品印刷出来。但这一美术杂志出现的时机尚早,只发行了数册就停刊了。
5．贝尔与“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介
进入晚年,贝尔又有了新的想法。1805年,《贝尔信差周刊》销量渐好,贝尔又创办了《贝尔环球广告报》作为《贝尔信差周刊》的子报。1815年,他开办了一家叫“威斯敏斯特中心市场及环球信息”的广告和职业介绍中介机构。
《贝尔环球广告报》本来打算免费派送,提供给主要的咖啡馆,但最后却是一份卖1几尼。该报的广告费比一般的报纸贵,60个字70先令,如果超出就每10个字加收9便士;头版加收手续费,60个字0.5几尼,超出每10个字加收1先令。这份广告报一份也没有保存下来,因而无法考证其发行了多长时间。恐怕是因为广告费的门槛太高而无法长期维持下去。
对他的“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告和职业介绍中介,没有详细的记录可查,但从1815年1月1日出版的介绍它的21页的小册子来看,借贷、买卖、求职等分类极其详细。分门别类地记录在本子上的信息可以免费阅读,但若想了解更详细的情况,就要按规定缴5先令的手续费。他每周把集中在中介中心的广告印成一个一览表,还建立了“公共告示”(public announcement)部门,把商店的广告宣传放在镜框里陈列起来,根据镜框的大小收取手续费。
约翰·贝尔为18世纪末的英国报纸,特别是印刷技术的进步,作出了重要贡献。但很长时间以来,贝尔的名字并不为世人所知。直到1930年斯坦利·莫里森写的贝尔传记问世,这一段历史才露出其原貌。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
