【摘要】：三、广告批评的出现在日本,近代报纸一出现,最早把它用作广告媒体的主要是出版商和药商。日本的报纸出现不过3～5年,在世人眼中是极其新鲜和新奇的,人们把它看作是学者的著作,认为报纸中记录的就一定是有道理的,人们需要记住这些教导。
三、广告批评的出现
在日本,近代报纸一出现,最早把它用作广告媒体的主要是出版商和药商。1878年3月24日,日本庆应大学创办者和《时事新报》创办人福泽喻吉在《民间杂志》上发表《卖药论》,批判当时普遍流行的药品广告,从中我们可以了解到当时人们对报纸及报纸广告的认识:
比较一下日本的报纸和西方国家的报纸,可以发现其宗旨多有不同。……日本的报纸出现不过3～5年,在世人眼中是极其新鲜和新奇的,人们把它看作是学者的著作,认为报纸中记录的就一定是有道理的,人们需要记住这些教导。特别是下层社会的人们,读了报纸也无法分辨哪个是社论,哪个是读者的投稿,还把社会新闻、公告、广告、通知看作是同样的东西,很多人以为白纸上写的黑字就是为人们好,为人们着想。……
但是,看看最近各报纸上的广告,可以发现卖药广告最多,越是这种广告,文案越是特别,或是加上图,或是配上画,不管怎样就是要吸引人们的注意。如果深入了解报社的内幕,就会知道是报社收了药商的钱登出的广告。原也是无妨的事,但是如前所述,日本的报纸对下层社会有非常重要的影响,因此下层人民很可能不问所卖药品的好坏,只是相信报纸,认为报纸上登的药就肯定没错,从而心怀感激地服用这种药。如果是这样,报纸岂不是成了药商的“托儿”了吗?
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