2.3.2 网络营销分析
越来越多的企业与个人认识到开展网络营销的必要性，同时大量的网络营销服务企业也应运而生。无论是对于企业或个人，还是网络营销服务机构，在开展网络营销之前，进行针对性的网络营销分析是很有必要的。通过网络营销分析，用数据和现实来指导自己开展网络营销的步骤，能有效提高网络营销效率。下面向大家简单介绍几种网络营销分析的方法，各种方法结合起来，就能够作出一个相对客观准确的网络营销分析。
1）域名分析
一个好的网站，首先要有一个好的域名。进行网络营销分析，先要从目标对象的域名开始。之所以把域名分析作为网络营销分析之首，是因为域名在网络营销活动中有重要的作用。域名选定后一旦要修改，很多相关的网络营销工作需要重来。所以在域名的选定上，一定要慎重，多加对比和分析。域名分析主要包括相关域名查询和网站域名确定两项工作。通过对备选域名、创意域名、竞争对手域名等相关域名进行查询，可以了解到这些域名的注册情况和注册者信息情况，以确定最终是选定某个未注册域名还是通过域名交易购买比较好的已注册域名。
51.com只经营了一年就获得了美国著名风险投资商红衫集团的首期400万美元投资，不久，红衫资本中国基金与海纳亚洲创投基金先后再次投资3 200万元人民币与1 600万元人民币。51.com的创始人庞升东花了98万元人民币买下了51.com的域名。这个域名在1998年的交易价格是1万美元。好的域名可以每天提高20%的效率，是一个通往成功的开端。
2）网站分析
网站是开展网络营销的基础。一般说来，网络营销做得好，其网站肯定是比较理想的。如何分析一个网站是否是理想的呢？如果存在不足，应当怎样改进呢？这些问题需要通过网站分析来回答。网站分析主要是从网站连接情况、响应速度、自身结构等方面展开分析，技术性比较强。进行网站分析，能有效掌握网站的各类运行数据，从而加以巩固或改善，为深入开展多种形式的网络营销打下坚固的基础。
3）谷歌分析
谷歌是目前全球最权威的智能搜索引擎。网站在谷歌上的表现，能够直接反应其网络营销开展的程度与好坏。通过搜索相关关键词查询网站在谷歌上的排名以及网站被谷歌认定的PageRank值的高低，是进行谷歌分析的两大依据。网络营销开展较为理想的网站，通常情况下会有若干个相关的关键词在谷歌的搜索结果自然排名中较为理想。通过谷歌查询网站被谷歌收录的页数以及网站的外部链接数，也是进行网络营销分析的重要参考数据。活学活用谷歌，已经成为网络营销人士开展网络营销分析必备的素质。
4）Alexa分析
Alexa分析是进行竞争对手网络营销分析以及网络营销对比分析的重要方式之一。Alexa是全球知名的网站综合统计分析网站，它所推出的全球网站世界排名，已经成为一个重要的参考标准。包括网络营销人士、投资人士、SEO人士等在内的各界人士，均较为看重网站在Alexa上面的表现。Alexa分析主要包括世界排名波动分析、同类网站对比分析等内容。通过考察网站在Alexa排名上的表现以及与同类网站的对比分析，能够得出相对客观的结论。除去极少数的恶意Alexa作弊的网站来说，Alexa分析对于各类网站有一个相对统一和独立的评判标准，这使得Alexa数据具有可参考性，成为时下流行的网络营销分析的重要方式之一。
Alexa（www.alexa.com）是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月（美国），目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。Alexa每天在网上搜集超过1 000GB的信息，不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大、排名信息发布最详尽的网站。Alexa排名是目前常被引用的用来评价某一网站访问量的一个指标。事实上，Alexa排名是根据对用户下载并安装了Alexa Tools Bar嵌入到IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。但由于其提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，且目前尚没有而且也很难有更科学、合理的评价参考，大多数人还是把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。
5）关键词分析
关键词分析是网络营销分析的一项重要内容。不同的网站其关键词是不同的。关键词实际上是网络营销的核心内容的一个概括，所有网络营销活动都是围绕着一定的关键词来进行的。
要开展基于网站的网络营销活动，首先就要对关键词进行分析。关键词分析包括了关键词选定与关键词查询两个方面的内容。关键词的选定，可以遵循“明确大类与小类，抓住核心与重点，完善内涵与外延”这一原则来进行。查询关键词的排名情况，能够让你充分了解到该关键词下的网络营销状况，清楚自己的竞争对手分别是哪些。一般情况下，只要在谷歌和百度上进行关键词的自然排名查询，就能够了解该关键词的基本网络营销状况，如图2.7所示。这对于关键词的选定，也起到重要的参考作用。
图2.7 关键词分析
6）流量分析
流量分析是衡量网络营销效果的重要分析方法之一，如图2.8所示。通过对网站或特定内容加载的网站流量分析软件，能够有效监测到网站访问情况，为网络营销决策提供参考依据。
此外，还可以进行最佳访问来源比较、最佳访问关键词比较等流量比较分析，随时了解页面的流量动向和受欢迎程度，并以此作出相关调整策略。更有特色的是，用户来路是通过搜索引擎、网络实名或广告链接等哪种方式、所占比例均一目了然，可以清晰地看出网站推广的最佳方式，为市场决策提供真实有效的分析数据。
图2.8 流量分析
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