市场信息的不对称性

3.2.3　信息经济学

上面分析的信息企业的商业策略，对于以信息产品为主导的企业来说是很有价值的，传统的企业在信息化、电子化的电子商务变革过程中也可以借鉴。

对于所有企业（包括信息企业和非信息企业）具有普遍意义的信息运作规律分析，能为那些在市场经济中正努力融入电子商务时代的传统企业提供很好的帮助。为此，需要了解一些信息经济学的内容。

信息经济学从微观的角度入手，研究信息的成本和价格，并提出用不完全信息理论来修正传统的市场模型中信息完全和确知的假设。重点考察运用信息提高市场经济效率的种种机制。因为主要研究在非对称信息情况下，当事人之间如何制定合同、契约及对当事人行为的规范问题，故又称契约理论或机制设计理论。

但在现实生活中并不是这种情况，人们经常讲的“只有错买的没有错卖的”，原因就是买卖双方信息不对称。换句话说，就是买东西的人并不知道卖东西的人所卖东西的最真实的情况，在这种情况下，卖东西的人拥有的信息就多于买东西的人，他就可以凭借自己的信息优势来欺诈买东西的人。

在这种信息不对称的情况下，市场经济的运行就遇到了困难，就需要进行解决，信息经济学研究的就是这个问题。

信息不对称的有关理论值得我们很好地关注和学习。这项30年前就开始研究的经济理论成就，是经济学家从现实经济生活中的难题和挫折中提炼出来的，也正是因为它对发达国家经济运行的指导作用而验证了其伟大。美国多年来大力发展“信息高速公路”，极力推动以电子商务为主要内容的信息发展战略，为各类企业、产品的信息化、网络化推波助澜，努力解决各种“信息不对称”带来的市场机制失调。事实证明，美国的经济和企业都得到了极大的发展。

当初中国在设计市场经济的时候，在很多问题上基本没有认真考虑信息不对称的问题，直到今天，中国的经济运行遇到很多障碍，如股市中严重的信息不对称，造假几乎毁市，很多人，包括一些专家学者依然振振有辞地宣称：一切无妨，市场经济会自发地调节到最合理的状态。