《后》与杭州城市品牌营销

第三节　案例:《80后》与杭州城市品牌营销

电影《80后》改编自网络小说《天长地久》，讲述了三个80后的年轻人各自带着伤痕求索爱的故事。作为青春电影，《80后》中的杭州形象是现代时尚的，是人们理想的居所和求学之地，符合杭州“生活品质之城，休闲旅游之都”的定位。这部被誉为“青春史诗片”的电影，虽然没有一个大腕，但在票房上还是取得了不错的成绩，赢得了不少观众的认可。据统计，《80后》在竞争激烈的2010年暑期档，短短半个月的档期就赢得了近2000万票房。^[6]不少观众纷纷表示，《80后》拍得很干净，他们被西湖如梦如幻的景色吸引，有机会会考虑来杭旅游顺便品尝杭帮菜。^[7]

这部以年轻受众为主的青春爱情题材电影，与西湖的浪漫气质非常契合。影片有三分之二的场景在杭州拍摄。这些场景都彰显出杭城是一个充满文艺气息、宜居宜学的城市。在影片里，随着情节的推移，观众们领略了潘宅、苏堤、断桥、雷峰塔、长桥、四眼井、十里琅珰、永福寺、浙大玉泉校区、中国美院、背街小巷等的杭州风光。杭州的文化和艺术气息浓郁，中国美院就坐落在西湖边的南山路上。片中男主人公明远就被设定为中国美院的学生，为了表现美院学生写生场景，影片在永福寺、十里琅珰和美院广泛取景。影片中80后学生们纪念张国荣离世点灯祈祷的场景是在人文气息浓郁的浙江大学玉泉校区……这些都说明杭州是个理想的求学和孕育艺术灵感的圣地。

此外，《80后》也表现了杭州的人情之美。影片有一条暗线，塑造了一个杭城出租车司机的形象。他曾经深陷于造成车祸的自责中无法自拔，历经了生活的磨难和艰辛，但最后终于克服心魔。振作之后的他重拾旧业，他的热心肠感动了坐他的士的片中女主角，使她也走出了内心的阴影。这看似不经意的一笔，实则让观众提升了对杭州生活环境的好感度。影片中主人公们各自带着心灵创伤慢慢长大，而西湖景色在影片中则带着柔和明丽的色调反复出现，无形中对这三个历经坎坷的80后年轻人有了某种精神上的抚慰作用。例如西湖苏堤上男女主人公定情的场所，也正是后来女主人公在的哥的帮助下走出阴影的场所。影片中男主人公明远与母亲相约见面，最后消除心灵隔膜的地方，正是西湖边的楼外楼餐馆。影片还在楼外楼的场景中植入了杭州名菜:西湖醋鱼、东坡肉、龙井虾仁等。在“楼外楼”上享用美食时，远方的西湖景致毫不费力地尽收眼底，偶尔还有一叶小舟悠然飘过湖面。对于通过镜头认识杭州的观众而言，这样悠闲并且具有品质的生活方式，是一种隔着银幕的诱惑。

表7-2　《80后》中的杭州场景展现方式及其作用列表