第四节 案例:《唐山大地震》与杭州城市品牌营销
《唐山大地震》本身就是一部由政府为主投资、策划、推动并全程运营的影片，带有“唐山市政府定制电影”的特色，也贯彻了“城市电影营销”的思路。该片投资1.2亿，唐山市政府投入6000万，他们期望能通过这部电影向世人彰显唐山的城市形象和唐山人的精神面貌，希望借电影“软实力”助推城市发展“硬崛起”的宏大设想，希望让更多的人认识新唐山。[8]如果说在《非诚勿扰》的喜剧爱情氛围中，杭州城市品牌形象是直接正面植入；那么，在这部描写大地震灾难的电影中，杭州城市形象的植入则需要更加巧妙，它是作为“唐山”的对应面而存在的。
图7-2 《唐山大地震》中的杭州剧照（浙江大学之江校区）
冯小刚导演的这部作品改编自浙江籍作家张翎的小说《余震》，影片讲述了唐山大地震给一个家庭带来的打击，以及这个家庭重新鼓起勇气生活下去的故事。因此，除了地震发生地“唐山”之外，还要出现另一个城市，这座城市将用自己的美丽与包容，以及创业的机会与希望，抚平慰藉唐山人经历大地震后那家庭破碎、饱受创伤的心灵。因此，杭州柔和亮色的光影基调一反电影前面的抑郁与凝重，杭州城市的“品质生活”更是抚慰了人们紧张的心情，让人们从悲伤的氛围中走出来，重新寻找生活的美好。如果说，电影开篇中地震场景让观众觉得压抑而震撼，画面转到杭州时色调顿时明亮。因此，在《唐山大地震》中，杭州更多是以“唐山”的对应面出现的。与《非诚勿扰》中重点推介西溪湿地一处自然景观不同，在电影《唐山大地震》中，杭州的镜头里面几乎处处呈现美景——浙江大学之江校区的静谧古典，杨公堤的绿柳成荫，永福寺的肃穆安详，保俶塔的精致古朴，九溪玫瑰园的温馨舒适……通过电影场景与色调的反衬与对比，配以巧妙的镜头蒙太奇组接，显现出平和、安宁、充满生机与机会的杭州这一“生活品质之城”的城市品牌形象。
表7-3 《唐山大地震》中的杭州主要景点特色及电影后影响列表
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