产业特色与城市品牌

第一节　产业特色与城市品牌

晋江是地处福建省南部的县级市，改革开放以来经济一直保持高速增长态势，年均增长率超过了26%，成为福建县域经济发展的排头兵。2011年，晋江财政总收入达136亿元，成为福建省首个生产总值千亿元县，奠定了其在海西经济区中的独特地位。^[1]

目前，晋江有24个中国名牌、99个中国驰名商标和14个区域品牌，为全国县级城市“品牌第一市”；有38家企业参与制定47项国家标准和7项国际标准。2008年，晋江工业总产值为1300多亿元，超亿元企业200余家；而经历了国际金融危机，至2011年底这两个数字分别变为2753亿元和432家，双双翻倍。^[2]晋江得益于改革开放，资源禀赋、经济基础等条件并不算优越，经历了30年的发展，走出了一条符合实际的乡村工业化道路，并造出享誉海内外的“晋江模式”，形成了与其发展相适应的晋江城市品牌。

作为中国品牌之都，晋江是全省县域经济龙头，连续多年跻身全国百强县前十名。目前，已有各类民营企业1.6万多家，总量全省第一；上市公司37家，数量全国县级第一。然而，随着后危机时代的到来，晋江的民营经济开始遭遇土地、资源、用工、融资等一系列要素瓶颈，原有的“量式”发展模式难以为继。在新的困难面前，不少民企面临发展动力不足、激情不够的问题。^[3]晋江城市本身也存在着城市化滞后工业化的困境。2012年，晋江市委、市政府提出大力进行传统产业的改造升级和新兴产业的突破，扶持服务业尤其是现代服务业的发展，全面提升第三产业产值占比。以“二次创业”为引擎、政企合力推动的新一轮腾飞之路，再创晋江辉煌。

晋江市委市政府领导对“二次创业”高度重视，提出要根据晋江产业特点，重视城市基础，打造新型市场综合建设项目——晋江国际鞋纺城。该项目的建设要基于“政府主导、市场运作、企业化管理”的运作思路，借鉴浙江义乌小商品市场等专业市场的成功经验，打造具有产品展示交易、信息发布、行业咨询、服务配套、物流配送、会展推广、电子商务等七大功能，形成市场贸易、物流仓储、电子商务、会展中心、写字楼、商场、星级酒店等为一体的鞋业专业交易平台，以市场建设为突破口，优化晋江产业结构，提升晋江城市品牌。

城市品牌是市场经济的产物。一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、文化符号，这需要政府加大投入。目前有的城市竞争流于“数字化”、“表面化”、“指标化”，甚至一窝蜂地建设“大而全”的城市工程，既浪费了资源，也泯灭了城市的个性，真正的经营城市，是要把城市当做特殊商品对待，并运用经营手段，将城市纳入市场运作，对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。^[4]城市品牌具有以下四个本质特征:第一，城市品牌是一个地理名称。不仅体现城市的属性和利益，也体现着城市的个性和价值。第二，城市品牌是地区政治、经济、文化、技术等的综合象征。第三，城市品牌是城市在不同领域、不同方面所创造的品牌的综合。第四，城市品牌是城市的资源和资产，它会随着城市的发展和时间的推移而不断变化，并且这种资产是可以积累和运营的。^[5]

清华大学城市品牌研究室主任、英国牛津大学跨文化传播博士范红教授认为:在城市形象的塑造上，要放眼长远，清晰定位，和文化紧密结合，从而构成一个独特的城市品牌。形成城市品牌后，应挖掘整合资源，借助各种力量进行传播，将城市的特色和文化传递给每一个市民和来访的客人。

晋江人文荟萃，历史渊源流长，闽南文化特色突出，如何将之与发达的产业经济、品牌经济结合，提炼出晋江的城市品牌形象，课题组认为，专业市场作为联结生产与销售的纽带，是商品实现价值的重要平台，也是推动城市品牌传播的重要载体。随着经济发展，人们生活水平和消费需求的提高，如何优化地方产业结构的布局，进一步拓展专业市场功能，提升现代服务业发展水平，促进地方经济的可持续发展，是摆在晋江面前的一个重要课题。