城市品牌与导视系统

第十三章　城市品牌与导视系统

城市品牌是城市特色的集中表现，是城市形象的精彩浓缩，是城市竞争力的根本标志和城市发展的驱动力。一个明确的城市品牌可以让城市增值，带来无穷的资产和资源。从现状来看，我国城市品牌实践领域虽处于起步阶段，但也取得了一定成绩，如表13-1所示。一些经济发达且城市化进程较快的城市在城市品牌建设过程中，提出了整体的城市品牌理念，在城市竞争中比较具有竞争力。而一些经济欠发达的城市则仅以旅游产业或者其他产业进行城市品牌建设，在城市竞争中比较单薄。

表13-1　国内典范城市的品牌建设

相较国内其他城市，杭州城市品牌构建有其自身的特点。由于杭州的城市品牌建设起步比较早，其在国内城市品牌建设中处于前列。杭州最初以旅游推广为依托，大力宣传城市，但在此之后政府品牌意识增强，将城市的其他特色资源整合，纳入品牌的整体规划中，开始进行一个整体性、统一性的城市品牌建设。在2003年杭州提出重点塑造“游在杭州”、“住在杭州”、“学在杭州”、“创业在杭州”四个行业品牌。2007年杭州开始着手研究、管理、推广和使用全新的总体城市品牌——生活品质之城。杭州市人大常委会主任、杭州城市学研究理事会理事长王国平指出，“生活品质之城”城市品牌展现了杭州的城市个性和特色，具有差异性和独特性，扎根于杭州的历史，包含了杭州的发展目标，具有包容性和时代性。^[1]2008年，杭州确定了杭州的城标，自此杭州终于有了属于自己的城市识别符号和品牌形象。在杭州市城市品牌工作指导委员会及其办公室、成员单位，以及各城区党委、政府的努力下，城市品牌工作取得了突破性进展和明显成效，已经形成一个整体性、统一性的品牌，并产生了广泛影响。^[2]杭州城市品牌的构建较有代表性和借鉴意义。

我国经济的快速发展对城市品牌建设起到了积极的推动作用。城市间也日益重视城市品牌在城市竞争中的作用，城市品牌化进程势不可挡。然而，由于城市品牌的构建是一个复杂的系统工程。城市导视系统设计作为城市品牌系统中的一个重要组成部分，对城市品牌构建起着一定的作用。本章着重从杭州的城市导视系统设计入手，强调城市品牌要素中的符号表现，着重分析城市品牌的构建、城市符号视觉化表达与导视系统设计的相互作用，以此强调城市品牌的形象传播之重要性。