写在前面的话
我在电视台的专题部、广告公司的创意部和影视部各有数年的工作经历，后来在北京广播学院（今改称中国传媒大学）广告系开始自己的教师生涯。教过几年书之后觉得，科班培养的广告人才，首先应该是通才，对市场调查、市场营销、广告策划、广告创意、媒介策划都要了解和掌握。在以后的职场操练中还要根据自己的爱好专一所长，因为，毕竟广告是个系统工程，它需要各类专业人才团队作业、通力合作。这是我的广告人才观，是题外话。
提起影视广告摄制，许多青年学生热血沸腾，认为这是整个广告活动中最出彩儿的环节，折腾了半天，不就是要弄一条惊天动地的广告片出来吗？且不说片子要是能在亚太、戛纳等广告节上获个大奖，四海扬名，单就是能在片场对各路人马，包括影视大腕、后起新秀喝三吆四，就够过瘾的。的确，广告的摄制与影视剧的摄制一样，是比较时尚的行当，对广大青少年很有吸引力。但是不要忘了，影视广告摄制的终极目的是要为促销企业的产品而服务，是要树立企业的公众形象，影视广告的摄制与影视剧的摄制使用的虽然都是视听语言，但它们之间是有质的区别的。因此，有志于日后从事影视广告摄制的同学千万不能忽视我以上所说的相关专业的学习，首先要成为一个广告通才。不然的话，企业老板就会像亨利·福特一世（前美国汽车大王）那样怪罪说：“用于广告上的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂。”你作为广告片的摄制者，该负多少责任？
本书的定位是影视广告摄制的入门教程，因此，力求使初学者对与广告片制作相关的各个环节乃至许多细节都能够有所了解和掌握。影视广告制作并不像作家写书一样可以一人单独完成，从接单到最后摄制完成，自始至终需要许多团队的参与。在这一过程中既要与各式各样的机器设备打交道，更要与来自不同专业领域的人沟通和交流。所以，本书的论述不但有大量关于专业操作的章节，也有相当章节是对所谓制作实务的描述。从这个意义上讲，本书要完成的任务是要对一个影视广告制作入门者进行一次全程的指导。
和群坡
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