电视影像构成要素

二、电视影像构成要素

为了制作出漂亮的电视画面，就要运用电影中不常使用的一些特殊方法。电视影像主要由静态画面与动态画面剪辑而成，两者不断的变换过程构成了一段又一段连续的电视画面。静态画面使用绘画式的语言，而动态画面则是通过强烈的运动，来表现动感。在电视中，为了使人们能够注意静态的构图，就必须适当地插入动态画面。所以，电视的画面总是不断重复着由静向动、再由动向静的转换过程。

电视画面是相对比较小的一个画面，而通过这样一个小的画面来吸引观众的注意力，是电视媒体始终所要追求的目标。

在日常生活中，人们总是想迅速、准确地看清楚某个物体，为了适应人们的这种心理需求，电视影像的表现手法中，特写镜头是必不可少的。所以，电视也被称作是“特写艺术”的媒体。

1.电视画面构成基础

（1）点

点是存在于空间内的一个明确的统一体，也是形成一个新世界的最基本元素。一个静态的点是人们所能看到的最简洁的画面，是所有画面的基础。点存在于某一位置，并且不可分割。见图5-2。

图5-2

（2）线

当点向一个特定方向运动时，就形成线。运动时所承受的力量如果持续不变，就会形成直线；而随着渐渐变化的力量运动时，则会形成曲线。见图5-3。

图5-3

水平线是最简单的直线形式，不管是站或者坐，是放下物体或者休息，都是最安全、最稳定的线之一。但是在电视上，如果过多地使用直线，就会显得单调乏味。见图5-4。

图5-4

垂直线给人一种物体上升或下降时可以感觉到的高度紧张感，蕴含着无限运动的元素，可以表现一种精神上的愿望或者神圣感，属于暖调性。见图5-5。

图5-5

对角线是由水平线与垂直线交叉而成，是冷调与暖调的结合，不仅能够很好地维持平衡，而且表现出无限的活力，是最适合显像管特性的一种线。它可以通过表现力量、活动、斗争等一些动态性的变化来吸引注意，在这些方面它具有非常强的表现力。见图5-6。

图5-6

（3）面

面是线的运动轨迹，是由直线上下左右活动而形成的基础平面，面有四个边。四个边各有自己的特性，冷调与暖调交融，不仅很好地维持着平衡，而且能和谐地表现张力、庄严和稳定。见图5-7。

图5-7

2.画面四边的特征

画面由四个边构成，把它分为上下左右的话，可以看出以下几个特征。见图5-8。

图5-8

（1）画面的上半部和下半部

上半部给人一种愉快、广阔的感觉和解脱感，越往上愉悦的感觉越强烈。这个感觉来自人们长期适应地球引力而形成的生理习惯。相反，下半部虽然稳定性最好，但却伴随着比较沉重的束缚感。

（2）画面的左侧和右侧

左侧给人一种轻快、解脱的感觉。这是人们视觉通常最先注意的部分，是不管什么样的姿势都会引人注视的区域。右侧与左侧相比，给人一种较为沉重且阴沉的感觉。

总之，如果要表现解脱感上半部最好，而表现稳定感下半部最适宜。左侧与上半部有很多相似之处，而右侧则与画面的下半部非常类似。单就左右两侧来说，右侧要比左侧抵触感更加强烈。

3.电视画面的构成原则

电视画面本身很小，怎么能够使小画面看上去大一点，就成为画面构成的最基本原则。为了使静态、固定的电视画框来吸引观众，镜头的运动、画面的剪辑和故事情节的设置都是非常重要的。不仅每一个镜头都要精心拍摄，而且为了满足观众需求，必须要了解电视独有的影像构成法则并灵活地运用它们。

（1）统一

电视画面自始至终都要保持一种统一性。不管故事情节有多复杂，都要跟着主要情节线发展，使故事、形体、线、质感都融为一体。即使是非常简单的影像，也需要一个把它们连接在一起的元素。如果要加入一些奇特的内容，或者是注入一些复杂的元素，那就必须要寻找到统一这些要素的方法。

（2）变化

画面保持统一的同时，要运用一些变化的元素来吸引观众。变化是吸引观众的一个很好的办法，它与多样性直接相关。

多样性是时时刻刻要考虑的最基本的要素，它通常通过故事、顺序、镜头来表现出来。但是，正如我们在平常所看到的，有时一部片子即使设置了很多故事情节，也会让人感觉单调乏味；而有时片子看似简单，却能让人在其中感受到无穷变化的美妙。

（3）协调

协调是指调和统一性与多样性而营造出的画面整体的协调感。画面的强弱、明暗、动态与静态搭配而成的美妙结合，是使观众不知不觉地沉浸在画面之中的重要因素。

（4）平衡与比例

人们有一种基本的心理需求，就是要寻求平衡。因此画面及整部作品都要有平衡感。画面要通过线、形体、质感、量感以及运动方向等元素保持一定的平衡。特别是运动，它是由方向和速度决定的，要根据具体情况，适当分配运动镜头在片子中的比例。

（5）节奏

不仅音乐有节奏，画面也有它的节奏。画面的节奏通过景别、拍摄角度、运动方向的变化以及剪辑来获得。节奏慢并不代表观众对画面的理解程度会增加，而节奏快也不意味着观众的理解程度会降低。

（6）突出重点

平衡与突出重点之间有着密切的联系，重点是在维持平衡的过程中突出出来的。重点就是我们要强调的部分，通常位于画面的中央。人的眼睛对画面中央的物体有着可以瞬间进行判断和分析的能力。在这一位置表现产品时，人们会在观察周围背景和色调的同时，正确获得要重点强调的产品信息。要突出重点，每一个画面的设计当然都很重要，但事先对整部作品中要强调和突出哪些部分进行精确的计算和处理是不容忽视的工作。

（7）简单

一个画面中同时出现过多的元素，或者场景剪接过于频繁，都可能给人以复杂的感觉。所以，要把重要的元素筛选出来，使其简单化。这里所说的简单化不仅指对一个场景的简化处理，也包括整个故事的简单化。

为了使观众更加容易理解，就要把一些不必要的画面果断地删除掉。为了营造华丽的氛围而使用过多的道具、复杂的背景以及多种不同的色彩，反而会导致相反的结果。因为，这些不必要的元素会妨碍观众对主要信息的注意。

（8）剪辑

影视艺术与其他艺术的不同之处在于它是画面剪辑的艺术。影视艺术把包含着很多不同元素的镜头画面剪辑到一起，以一个整体的形象表现出来。不管是多么好的故事，只要剪辑得不好，就很难达到预期的效果。一个原本是非常连贯的故事，有可能会因为剪辑而变得很平庸，相反，也有可能因为剪辑得好而变得更加出色。通常左右一部作品命运的技巧也就在于此。

4.关于运动方向的分析

（1）从左上向右下运动

给人一种轻快、抒情的感觉，适合表现化妆品、服装等产品。这个运动方向不太适合用来表现速度感，它更适合描述翩翩起舞与柔和的动作。见图5-9。

图5-9

（2）从右上向左下运动

这是充满动感与速度感的运动线路，适合表现像汽车等具有足够重量感与质感的产品。见图5-10。

图5-10

（3）从左下向右上运动

这个运动线路不适合表现产品运动开始时的状态，但适合在运动中间表现美丽抒情情调的构图中使用。见图5-11。

图5-11

（4）从右下向左上运动

这一运动的性质刺激而且阴郁，所以给人一种不愉快、抗拒的感觉。但为了保持画面平衡而时常使用这种运动方式。见图5-12。

图5-12

（5）从左向右运动

这种运动线路符合人类自然的视觉规律，就如同溪水自然流淌一样，这是最经常使用的运动方式，一般用于表现休闲时的舒适轻松。见图5-13。

图5-13

（6）从右向左运动

这是反休闲而且痛苦的运动，一般用在某种表现希望或者愿望的构图里。与从左向右运动相比，它更为冷静而果断，并且能够表达出坚定的意向，所以可以更好地吸引观众的注意力。这一运动主要用于突破敌人阵地，或者表现某种强烈愿望的构图中。见图5-14。

图5-14

（7）从下向上运动

这种运动非常有力量、具有男子汉的雄性色彩，给人一种稳定感，而且动感十足。见图5-15。

图5-15

（8）从上向下运动

作为降落型的不稳定运动，可以产生一种冲击的效果。瞬间降落之后，必须要马上让观众感到放心，也就是说要有后续的运动。选择这种运动时，要选择合适的时间。见图5-16。

图5-16

（9）从右上向左下的曲线

这种曲线具有一定的戏剧性，赋予产品一种轻快的情调与旋律。曲线不仅让人感觉到一种丰富的含义，而且富有抒情的魅力。见图5-17。

图5-17

（10）从右下向左上的曲线

如果说“从右上到左下的曲线”是有魅力的运动，那“从右下到左上的曲线”则伴随着一种忧郁的情绪，但它却是凸现力量与意志的一种运动曲线。见图5-18。

图5-18

（11）从左上向右下的曲线

这种曲线通常都会给人一种比较阴郁灰暗的感觉，虽然也会有例外，由于整体氛围像是往黑暗中坠落，所以广告中不常使用这种构图形式。见图5-19。

图5-19

（12）从左下向右上的曲线

这种曲线给人轻快地浮起来的感觉，是一种轻盈、愉快的运动曲线。见图5-20。

图5-20

5.产品出现的位置

一般来说，产品要出现在画面的左上角或者右上角，上角明快轻盈，而下角则沉重灰暗，这是由人的视觉本能和心理决定的。

电视画面通过强、弱、明、暗的交错来保持平衡，以画面的中央为中心，把画面分成四个部分。而产品怎么在这四个不同的角落出现，要根据产品本身的特性来选择。观众能否愉快地欣赏广告，就取决于摄像如何去调节为表现产品所营造的氛围和镜头的运动方向。见图5-21。

图5-21

（1）左上角

这是最令人愉快的一角，在这个位置出现的产品，观众能够最自然地接受。适合表现化妆品、药品、饼干类、首饰、服装、小型家电、钟表、相机等产品。

（2）右上角

这个角落给人一种力量感，适合表现汽车、卡车、火车、飞机等具有一定速度感的交通工具。

（3）左下角

虽然比较稳定，但震撼力不足，给人一种柔弱的感觉。如果没有后续的画面，就最好不要选择这个角落。

（4）右下角

这是最阴沉、最忧郁的角落，不适合表现产品。越贴近右下角，就越给人一种沉郁的感觉。但产品的商标常在这个角落出现。