【摘要】：第六章 视听语言——影视广告的创作语言语言，是信息的载体，是交流的工具，是进行编码和解码等创作活动的手段。视听语言，是电影、电视也是影视广告创作的特定语言系统，其创作媒材为光波和声波，其主要构成要素是画面和声音。视听语言是一个庞大而复杂的语言系统，要想学习和最终熟练应用这一系统，要阅读大量的理论著作，解读大量的影片，并尽可能多地进行创作实践。
第六章 视听语言——影视广告的创作语言
语言，是信息的载体，是交流的工具，是进行编码和解码等创作活动的手段。
每一种创作样式都有其特定的语言系统，而每一种语言系统的形成、成熟和发展，都是由这种创作样式所使用的媒材决定的。音乐、绘画、雕塑、舞蹈、戏剧、文学等艺术样式，使用的创作媒材不同，它们的创作语言系统也就不一样。作为一种独立的创作样式，它们的语言系统是相对独立的，各有自己的特点和规律。无论是进行创作还是进行欣赏，都要对上述不同样式的语言系统有一定的了解和掌握。否则，人们对各个艺术样式就会像天书一样费解和无趣。很难想象，一个对绘画语言一无所知的人，看到梵高的《向日葵》会产生强烈的艺术震撼；也很难想象，一个没有任何戏曲语言常识的人，会津津有味地坐在剧院里欣赏京剧《西厢记》。
视听语言，是电影、电视也是影视广告创作的特定语言系统，其创作媒材为光波和声波，其主要构成要素是画面和声音。视听语言作为一种独特的创作语言，有其自身的特点和规律，是任何其他语言系统不可替代的。有志于进行影视广告摄制的诸位，必须要对视听语言进行深入地研究和熟练地掌握，否则在这一行当就很难有大的作为。
视听语言是一个庞大而复杂的语言系统，要想学习和最终熟练应用这一系统，要阅读大量的理论著作，解读大量的影片，并尽可能多地进行创作实践。鉴于此，在这一章里，我们只是简要地介绍视听语言的构成要素，在对一些专业术语有所了解的同时，权当为读者进一步学习视听语言起一个引路的作用。
一支广告影片的最终完成，要经历两个阶段，即前期拍摄和后期剪辑，我们对视听语言诸要素的介绍，也围绕着这两个部分进行。
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