怎样制作故事板

二、怎样制作故事板

1.故事板的功能

故事板是将广告文字脚本视觉化的产物，它又称故事脚本和故事画纲，源于英语“Story board”。之所以要制作故事板，是因为故事板有以下功能：

（1）进一步将电视广告创意视觉化

文字脚本即使写得再生动再形象，但也仅仅停留在文字的阶段，故事板使创意变得具体可见，并可以把未来的摄制效果初步展示出来。

（2）便于向广告主说明创意

俗话说，隔行如隔山。由于广告主影视专业知识的局限，他们不容易理解文字或口头的创意描述，故事板既有直观形象的画面，又有相应的文字说明，这样就有助于客户理解广告创意的故事情节。正式提案时，要用故事板对创意进行演示，而创意被客户通过后，客户会在故事板上签上“照此故事脚本拍摄”的字样，作为合同的一个组成部分，附在广告拍摄合同的后面，以防将来拍摄时创意未经客户同意而大幅度改动。

（3）为电视广告摄制提供依据

当创意被客户通过后，制作公司就要根据故事板挑选演员，寻找合适的拍摄场地，进行场景的设计制作。后期编辑时，编辑人员也要参考故事板对广告进行编辑制作。故事板在以上这些方面为摄制人员提供了依据。

2.故事板的内容

故事板上一般包括以下内容：

（1）客户名称，产品名称；

（2）整条片子的长度，每个镜头的时间长度；

（3）镜头画面（Video）及画面内容的文字描述；

（4）与镜头画面相对应的声音（Audio）的文字描述；

（5）每个镜头的拍摄方式，镜头与镜头的组接方式；

（6）特殊要求或其他应该注意的事项，等等。

正式提案用的故事板前面要附有一个创意说明。

3.制作故事板应注意的问题

（1）故事板越接近最终的拍摄效果越好

故事板不是儿童画，不是卡通画（除非你的创意要使用卡通的形式表现），也不是漫画，一个好的故事板，就是导演现成的分镜头脚本，导演只需照着每一个画面去拍就行了。

（2）要有镜头感

要在每一个镜头画面里把景别、拍摄角度、画面构图体现出来。

（3）要有运动感

影视的画面是运动画面，因此，故事板的每个画面要画得生动，要采取各种办法使画面具有运动感，切忌静态和呆板。

（4）要有层次感

影视作品的大多数画面都是有纵深感的，故事板的画面要体现出每个场景的空间层次来，要有前景、中景、后景之分，不要使所有的景物和人物都处在同一平面上。

（5）要细致

故事板不是草草勾勒的创意草图，越逼真越细致越好，人物神情、环境氛围都要尽可能细致地表现出来。

（6）故事板要讲述一个完整的故事情节

不能把一些关键的场景画面省略或漏掉，致使故事残缺不全，让人无法理解。

（7）故事板需要制作的画面数量

一般依据每个不同的创意而定，一支30秒的电视广告大概需要制作的画面在15-20幅之间。

（8）故事板的画面规格

一般按电视屏幕长度和高度的比例（4∶3）绘制，今后随着高清平板电视机的普及，按其屏幕长高比例（16∶9）绘制会成为一个趋势。

4.故事板的制作手法

（1）手工绘制

这是目前许多广告公司仍然采用的制作方法，其特点是比较快捷和省钱。图7-1是一个手工绘制的故事板样本（手工绘制时，也会借助电脑上色和进行修改）。

图7-1　手工绘制的故事板（周古月绘制）

（2）照片拍摄

一些公司为了更逼真地表现出广告创意，会找演员在一些场景里进行表演，并用相机拍摄下来制作成故事板。用这种方法制作故事板效果固然不错，但因为要请演员、制作场景、请导演、购置道具、请摄影师，会耗资不菲，并且制作周期会很长。因此，只有实力雄厚的大公司在给大客户提案时，才采用这种方式制作故事板。

（3）图片素材合成

把一些图片素材通过电脑合成，制作成故事板。采用这种方法，寻找合适的图片素材是一个令人头痛的问题，在制作的过程中还要对一些画面进行必要的修改。用这种方法制作故事板也需要较长的时间。与拍摄照片比较起来，这种方法比较省钱，而且如果做得好，其效果可以与前者媲美。图7-2是图片素材合成的故事板样本。

镜头01

镜头02

镜头03

镜头04

镜头05

镜头06

镜头07

镜头08

镜头09

图7-2　利用图片素材制作的故事板（周古月制作）

（4）照片拍摄和图片素材合成相结合

在画面素材不合适或者不够用时，就需要用相机拍摄一些人物动作和场景，再与已有的画面素材一起进行电脑合成。图7-3是用这种方法制作的一个故事板，其中的男女演员都是用相机拍摄的。

图7-3　照片拍摄和图片素材合成制作的故事板（周古月制作）

（5）使用故事板电脑软件制作

科技的发展又一次为广告业提供了得心应手的有力工具。多媒体故事板软件为简化故事板创作程序提供了方便。这个软件预先内置了人物、道具和背景元素，这些元素可以嵌进故事板中。软件的“画面合成”功能使得用户可以迅速有效地创作故事板画框并分别按照它们各自的顺序进行安排。其他故事板软件提供一系列影像、图形、音响、正文、受众互动、色彩和字体等创作素材。它们不仅为客户、也为创作人员提供了一切必备的功能，许多书写软件如Adobe Premiere可以使用户合成视频、图片、音像和正文，进而创作出广告。该软件还能帮助用户在计算机里预览广告的播出效果。

复习题

1.撰写广告文字脚本时，要注意哪些问题？

2.制作故事板要注意哪些问题？

练习题

1.以“创新”为主题，创作一则30秒的公益广告，写出该广告的文字脚本和创意说明。

2.挑选出你最喜欢的三支广告片，临摹出它们的故事板。

3.把本章列举的那则以“创新”为主题的30秒公益广告，制作成故事板。

【注释】

[1]本章由周古月同学撰写。