拍摄的准备工作

三、拍摄的准备工作

1.外景地选择

外景选择一般是由助理导演或者制片来完成。如果导演有充裕的时间，也会亲自参与外景的选定工作。在进行外景遴选时，要留意以下的问题。

（1）按照故事板上的镜头景别和拍摄方向，对候选地点进行拍摄。

（2）对候选地点进行比故事板画面范围更广的拍摄（如果未来的拍摄要使用广角镜头，选景时也要使用广角拍摄），或者通过左右摇摄来判断周边的情况。

（3）拍摄场地A与B不是同一地方时，确认它们之间的距离和到达需要的时间。

（4）确认每个季节里外景拍摄地气温的平均值。

（5）确认跟太阳有关的自然条件，如日照时间、涨潮退潮时间以及方位标。

（6）确认在候选地点拍摄时是否收费。

（7）确认当地的有关部门对出入该地点是否许可，以及收费情况。

（8）确认设备和工作人员的交通运输方式。

（9）确认当地是否有大型的施工或工程。特别是在靠近居民区拍摄时必须事先得到他们的允许，以免有突发事件发生。

（10）确认该地点是否有重要的风俗习惯或是什么禁忌的事项。

2.导演分镜头脚本

导演根据文字脚本和故事板提供的创意与画面，经过总体构思，将未来影片中准备塑造的声画形象，通过分镜头的方式予以体现。制作分镜头脚本可以看作是一个二次构思的创造过程。

在这个过程中，有一个不可忽略的问题，就是不能为了一味地追求表现手法，而脱离整个创意的思路，最重要的是不要忽略对产品的表现和产品信息的传达。

分镜头脚本是导演为影片设计的施工蓝图，也是影片摄制组各部门理解导演具体要求，统一创作思想，制订拍摄日程计划和估算影片各环节摄制成本的依据。分镜头脚本大多采用表格形式，格式不一，有详有略。分镜头脚本与故事板的最大区别就是分镜头脚本根据实际拍摄的需要，常常会打乱故事板上的镜头顺序，而且分镜头脚本大都采用手绘的形式。图11-1是一个分镜头脚本的样本。

分镜头脚本要对场景设计和摄影角度等提出具体的、独具特色的方案。怎样拍摄，每个镜头的长度是多少，每种作业以什么样的方式完成等都要具体写出来，景别大小，摄像机运动，照明和主光的方向，演员的动作和台词及道具的摆放位置等，所有拍摄事项都要在分镜头脚本上注明。分镜头脚本完成后，在拍摄准备阶段，就要提供给各部门的工作人员，他们要按这个设计来确定自己要完成的工作和前后顺序等。

对可能发生的意外事件要提前做好各项准备。特别是在外景拍摄时，可能要根据当地的情况，随时变动分镜头脚本，因此，演员要对此随时做好准备。

续表

续表

图11-1　导演分镜头脚本

3.风格设计

导演和摄影师首先要决定广告片的风格。风格设计是摄影、灯光设计的基础。每个部门的人员为营造符合产品或故事内容的氛围做风格设计时，其观点往往很难一致，因此使用一些影像资料作为参考是非常有效的。

如何进行拍摄是风格设计具体化的第一步。拍摄风格确定下来后，拍摄和编辑的详细方案就可以进一步深化了。作为影片风格设计要素的气氛和基调有以下几种：

（1）气氛和基调

①正常气氛（一般正常的基调）——日常舒适的氛围。

②明亮的气氛（整体画面都很亮，很少有暗的部分）——画面明亮、平和、愉快。

③阴暗的气氛（画面整体都比较暗淡沉闷）——沉闷、悲伤，或有紧张感。

镜头是广告影片最小的构成单位。镜头景别大小和表现内容可以左右整个作品的风格和节奏，所以确定每个镜头的大小和构图非常重要。一般常用的景别和构图有以下几种：

（2）人物的大小

①全景——人物全身。

②中景——膝盖以上。

③近景——腰部以上。

④中近景——胸部以上。

⑤特写——整个头部。

⑥大特写——脸部的一个部位。

（3）景观的大小

①辽阔的景观。

②全景。

③中景景观。

④景观的一部分。

⑤景观局部特写。

（4）拍摄角度

①俯拍——从上向下的俯角度拍摄。

②平拍——与视线水平的平角度拍摄。

③仰拍——从下向上的仰角度拍摄。

平拍是影视拍摄中经常使用的拍摄角度，给人的感觉比较稳定、真实，符合现实生活中人眼观察事物的习惯，因此常用在表现日常生活的拍摄之中。平拍时为了使画面不那么单调，常采用运动摄影，来产生一种变化和不安定感。

为了使画面有变化，常使用仰拍，特别是在拍摄建筑物或表现出一种威严感时会有很好的效果。俯拍在拍摄人物和风景时感觉不一样，在拍摄人物时会有孤独感，而拍摄风景时会产生一种安定感。

（5）运动摄影

①固定摄影。

②摇摄——左右水平摇摄或上下垂直摇摄。

③跟拍——跟随被摄物拍摄。

④使用轨道的移动摄影。

⑤推镜头：从全景到特写；拉镜头：从特写到全景。

⑥移动拍摄——利用移动的车辆或升降机进行移动摄影。

⑦斯泰尼康摄影——使用斯泰尼康的移动摄影。

4.视觉效果设计

（1）布景设计

布景设计人员应充分理解广告片的概念和分镜头脚本后，再设计布景的图样和规模。布景是决定画面构图和摄影机机位的主要因素。摄影棚各种布景的线和面的结合，应对电视画面起到强化的作用。布景的主色调与演员的穿着有着密切的关系，因此，演员的服装、化妆及发型应与布景的氛围相协调，要起到相互映衬的作用。

设计布景时先要确定基本的布局，再根据拍摄内容以及摄影机的移动范围进行具体的设计，然后对色调进行调整并确定大小道具的位置。

（2）大小道具

选择道具前先要确定广告片里所需的道具有哪些，因为购买或租借大道具像家具、厨具等大型物品所需的费用很高。小道具应选择与广告产品相关的生活中常用的物品。小道具可以反映生活中的细节，在选用现成的产品作道具时，要有充分的市场调查，谨防使用竞争产品或其广告中使用过的物品。

大道具和小道具及摆设的各种小物品，其色泽与形态不应分散观众对产品本身和演员的注意力。

（3）演员造型

在广告片里，要保持一种统一的风格，就要对演员的发型、化妆、穿着和饰品进行整体的协调，并且要考虑与背景及周围颜色的搭配。他们都能够表现出广告片的风格和特色。

当片子中演员很多时，要在造型的统一性和差异性之间保持一种平衡。特别是主角和配角之间在协调一致的同时，还要表现出他们的不同。

广告片的内容不同，化妆、服装设计、形象设计的风格也就不同。当广告要着重表现化妆样式时，当然就要在化妆的独特性方面下足功夫。如果影片情节表现的是日常生活，就以自然妆为好，要让观众看不出演员的妆是刻意化的。

发型要按化妆的样式确定，要与演员的脸型适合，这一点非常重要。服装饰品的颜色和样式，取决于人物、产品以及广告所表现的时代背景，但也要考虑化妆样式和发型。

5.制定日程表

大部分广告影片的播放日期（这个日期在行内也被称为“出街日”）已经提前预定好，所以摄制日程表的制定要从其播放日期倒推计算，并且要尽可能为影片拍摄中可能的延误、修改、审查等预留充裕的时间。一般来讲，影片的最终完成以比播出时间提前一个月为宜。比如，如果影片的投放日期是11月8日，这样倒推影片的交片日期应该在10月8日。这意味着10月8日之前，影片的拍摄、制作和修改必须完成。摄制日程表就要以10月8日为死限进行工作排期，并且所有的事项最好提前完成，不能拖延。拟定日程表时要预测有可能发生的各种变动，并对其做出合理的安排。表11-1是某制作公司为国外外景拍摄制定的日程表，而且在日程安排上考虑到了大牌明星的档期问题。表11-2是在摄影棚内拍摄的摄制日程表。

表11-1　国外外景摄制日程表

表11-2　摄影棚拍摄日程表

6.演员挑选及签约

使用明星、模特或者一般演员，要从经纪中介公司推荐的人员中进行挑选。演员与演出相关的所有法律事务，均与其公司交涉签订。合同内容包括广告片投放的时间、使用的媒体、播放区域及期间对演员接拍其他广告（特别是竞争对手的广告）的限制等。当演员是影视明星时，一般由广告主或广告公司与其直接签约。

当经纪公司推荐模特、演员时，要让其多推荐几个人选，提供模特资料时除了各种类型的照片之外，还要提供摄像机拍摄的该模特的特写、中景和全景镜头。在这些镜头中，还要有录制了对白的镜头。对模特笑容的考察特别重要，因为笑容可以说明演员的一切。以下是挑选模特和演员时需要注意的事项，使用外国模特同样也要确认下列事项。

（1）是否与广告策略以及产品的形象符合

选择的标准一般是演员的形象是否与广告策略和产品形象相符，有时也要考虑演员在影视剧或者电视节目中饰演的形象，是否符合广告片的风格。

（2）是否出演过竞争对手的广告或竞争对手赞助的电视节目

确认演员已经出演过哪些广告片，出演这些广告片时广告主对他们有什么限制条款。

（3）对通过照片或录像选中的模特进行面试

通过照片或录像看中某位演员后，必须在经过面试后才能决定是否使用她（他）。模特中介公司提供的照片或者影像，并不全部都是近期拍摄的，可能包含很久以前拍摄的资料。所以，必须对模特现在的状况通过面试予以确认，考察他们是否有照片或影像资料中没有表现出来的坏习惯、坏脾气或演技上的缺陷。面试时，不仅要对其整体形象进行考察，还要考虑与其他演员之间的搭配问题。

（4）实际年龄与电视上的年龄是否差异很大

从照片和录像资料上看到的年龄，经常与实际年龄有差异，所以面试时，要观察演员的走路姿势以及神态，他们能透露出演员的真实年龄状况。无论化妆技术再高超，毕竟演员在不同的年龄段，会有不同的神情和形象。

（5）考察音质

在摄制一部大型广告片时，同期录音需要各种不同音质的相互搭配。

（6）是否有必要的证书或特殊技能

确认是否有演出所需的各种证件，如护照、驾照；确认是否有体育特长或恐高症等。

（7）是否有丑闻

确认在广告开拍时是否有丑闻。丑闻对企业或产品都有直接的影响。要与广告主协商决定广告拍完后演员发生丑闻的处置办法。

（8）广告主是否有不便明说的对使用演员的限制

企业或企业老板一般情况下都有一些禁忌的东西。

（9）所要求的演出费是否合理

确认演员所要求的演出费用是否在预算之内，超出的部分是否可以得到广告主的补偿。

（10）实际拍摄时是否有档期限制

演员可能会因为影视剧拍摄或电视节目制作等原因影响广告制作日程。要确认拍摄日程是否与他们的档期有冲突。

使用外国模特或演员时，签合同一定要聘请专业律师参与。因为如果事先对各种细节问题没有详细地进行确认，拍摄时，模特可能会以其本国惯例为由提出不正当要求或要求额外的报酬。与国外模特签约时要确认下面一些内容：

①媒体限制——广告拍完后，可以使用模特形象的媒体有哪些？是只限于电视台播出的广告片，或者也可以用于企业宣传片以及平面媒体中？

②时间——广告片播出和结束的日期。

③区域——广告片是在部分地区、全国或者国外播出？

④竞争产品——当演员为竞争产品拍摄广告时有哪些限制？是一年之内不得出演竞争产品的广告，或者出演的竞争产品广告不得在国内播出等等。

⑤报酬——演出费数额、支付方式以及支付期限。

⑥确认——本人或所属公司对合约内容签字确认。

复习题

1.在拍摄团队中各成员的职责是什么？

2.PPM报告包括哪些内容？

3.PPM要讨论的事项有哪些？

4.广告拍摄合同的要点有哪些？

5.选择外景地时要注意哪些事项？

6.与广告片风格相关的元素有哪些？

7.画面视觉设计要注意哪些方面？

8.挑选演员或模特时要注意哪些事项？

9.与国外模特签约时要注意哪些事项？

练习题

1.依据一个广告故事板，想象拍摄时的实际情况，画出它的导演分镜头脚本。

2.制作一个外景拍摄广告的摄制日程表。