抖音企业广告如何投放

9.3.2　网络广告的发布

网络广告的发布渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况和网络广告的目标选择有效的发布渠道与方式。目前，可供选择的网络广告发布渠道和方式主要有以下几种。

1．利用自己的网站

通过互联网投放的各种广告有许多都只是提供了一种直接链接企业主页的途径，受众点击后最终到达的是企业的网站。因此，自建网站不仅有利于树立企业的良好形象，同时也可使之成为宣传企业的产品、品牌、企业文化、经营理念的最佳场所，所以，利用自己的网站投放网络广告是一种理想模式。其优点还在于企业可对广告的投放形式、内容、诉求方式与互动方式以及其他相关因素进行完全控制，可以随时获知广告的传播效果并及时改进。

2．借助网络内容服务商或他人的网站

为达到尽可能好的广告投放效果，应选择合适的网站投放广告，其基本选择原则如下。

1) 选择访问率高的网站

如新浪、搜狐、网易、中华网、TOM在线之类的信息门户网站；京东商城、卓越亚马逊、阿里巴巴、淘宝、慧聪之类的商业门户及搜索引擎等，这些网站几乎能覆盖所有的网络用户，比较适宜新产品、消费品的广告投放。

2) 选择有明确受众定位的网站

例如，针对某一个行业构建的集产、供、销等该行业中的企业、产品、交易类信息于一体的行业门户网站，如中国纺织网、中国茶叶网、中国农业网、中国糖酒网、中国酿造网、中国机械行业网、中国半导体行业网、中国灯具网、中国服装鞋帽网、中国小家电网、中国金属网、中国家居网、长三角特产网等，在这些专业性网站上投放与之相关联的广告，其吸引有效受众的效果可能还高于综合信息门户网站。此外，诸如财经、旅游、人才招聘、交通运输、体育、娱乐，以及上海热线、武汉热线、深圳在线、海南在线等区域信息门户网站也是投放与该领域或地区相关广告的理想场所。随着越来越多的传统媒体建立起自己的网站，在新华网、人民网、凤凰网等传媒网站上投放广告也成为众多广告主的选择。

3) 合作伙伴或具有互补性的企业网站

例如，航空公司与旅游企业、家电厂商与家居企业等都比较适宜采用广告交叉投放的方式。

3．提供栏目或频道赞助

提供栏目或频道赞助亦称赞助式广告(sponsored ads)，即广告主对有助于树立自己的品牌形象或促进产品销售的网站栏目或频道进行赞助，或在特殊时期赞助网站上开展的公益活动。赞助式广告放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，有利于扩大页面知名度，是一种成本低廉、颇有成效的广告形式。

4．其他方式

除利用Web网站投放广告外，利用电子邮件、网络杂志、虚拟社区、博客、网络游戏、在线视频、IM、免费下载工具等渠道能够帮助企业将广告主动投送到用户手中，都是可选传播方式。

随着移动电子商务的逐渐普及，利用手机传递广告开始成为现实。在日本，针对男性白领发送罐装饮料之类的小额快速消费品广告，其效果很好，而且聪明的广告商选择发送手机短信广告的时机大致是在上午8时左右的上班途中和中午12时的午休时间。

当然，上述诸类广告属于主动投放的推式广告，运营时应精心策划，谨慎执行，因为不但广告的有效率和回复率不宜掌握，而且容易使受众产生负面情绪。所以，要使上述方式投放的广告获得较高的成功率，最好针对那些对网络广告的理解达到一定程度、较为成熟的用户群体。