比较研究结论

二、比较研究结论

上述对各个典型模型的研究分析可见，目前，全球范围内最具典型意义的品牌资产或品牌价值评估模型大致有11种之多。它们共同源于全球风起云涌的品牌经济发展的大背景，其评估视角大致可分为财务视角、消费者视角、综合视角等三种，其理论渊源与学术观点也相互借鉴、互为补充，构建了品牌资产、品牌价值评估的理论体系、开发范式，提供了各有特色的品牌资产与品牌价值评估模型与计算方式，推动了全球的品牌化发展，并为后来的相关研究提供了丰富的资料和科学引领。

但是，由于各个模型开发者的理论基础、品牌观念、价值理念、开发动机、研究目标、开发水平甚至开发国度等方面的不同，各个模型依然呈现出了诸多的不同。特别是在评估指标构成、评估指标解释、评估数据来源、评估数理模型建立、评估计算方式设计等方面，呈现出了较大的差异。

值得关切的是，上述多数理论模型均对品牌从事的行业没有引起足够的重视，也没有具有说服力的行业分界、行业特点、行业比重等研究成果和数据支持。而不同的行业性质可导致一个品牌产生完全不同的未来发展走向。全球企业发展史和品牌成长史已经证明，一个企业的行业选择对其未来的发展潜力甚至品牌生命都具有极大的制约力。如曾在全球品牌历史上光芒四射的伊士曼柯达公司（Eastman Kodak Company，简称柯达公司）。该公司曾是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司。其业务曾遍布全球150多个国家和地区，全球员工鼎盛时曾达到8万人。该公司品牌已有100多年的历史，具有悠久的品牌年龄，且多年来在影像拍摄、分享、输出和显示领域处于世界领先地位，具有很强的品牌领导力，柯达技术曾帮助无数的人们留住美好回忆，拥有良好的品牌美誉与消费者关系。但是，随着数码技术的崛起，柯达公司于2012年1月19日申请破产保护。

因此，将所有行业全部放在一起评估，势必会影响到评估的准确度，而在各种指标构成问题上的偏差，不仅会在财务计算的准确度方面受损，更无法达到引导品牌经营者进行科学的、长期的品牌管理的初衷。事实上，在评价品牌价值时，应特别注意针对不同行业评价模型设计差异性。^[1]

【注释】

[1]刘红霞、杨杰、徐敏:《英特公司的品牌评估模型》，《中华商标》2005年第3期，第35页。