品牌强度指标体系内涵

（四）品牌强度指标体系内涵

品牌强度各级指标是品牌价值研究的重点内容之一。在可量化的基础上，品牌强度指标着重强调和优化指标与农产品区域公用品牌之间的匹配性与适用性。这套指标体系与品牌收益、品牌忠诚度因子结合，以期准确、合理地反映农产品区域公用品牌价值的真正内涵和市场竞争力水平。

1.一级指标

（1）品牌带动力

品牌带动力是反映农产品区域公用品牌在区域内的辐射影响力、对资源配置的吸引力及其在区域经济、区域文化中的重要程度的指标，是市场调节背景下消费者对品牌产品信赖程度及品牌效益的间接表现，也是评估品牌的从业者价值、区域资源管理绩效价值的体现。该指标具体由品牌在区域内的联动程度和经济地位（即经济贡献度）、文化地位（即文化贡献度）构成。

（2）品牌资源力

品牌资源力是农产品区域公用品牌各项历史与现实资源的综合反映，也是对历史传承与文化体验的指标考量，具体指标包括品牌的历史、文化和环境资源。由于农产品对区域的自然、生态环境资源的要求更高，因此，由德尔菲法产生的权重构成中，环境资源相对历史、文化资源较高。

（3）品牌经营力

品牌经营力是全面反映农产品区域公用品牌在品牌经营、品牌管理方面从体系化配套规范到实际实施情况的指标。该指标具体由标准体系、检测体系、认证体系、组织管理执行四个二级指标构成。德尔菲法结果显示，上述二级指标中组织管理执行这一指标的权重特别高，显示出农产品区域公用品牌的创建和管理中品牌经营者的组织管理执行对品牌价值的特殊意义。

（4）品牌传播力

品牌传播力是衡量农产品区域公用品牌的传播效果及其在消费者心中处于何种位置的指标。该指标具体由品牌知名度、品牌认知度、品牌好感度三个基于消费者认知和态度层面的因子构成。德尔菲法的权重赋予结果现实，品牌好感度比品牌知名度、品牌认知度更具重要性。

（5）品牌发展力

品牌发展力是表达农产品区域公用品牌未来发展空间的指标。该指标经由品牌保护、市场覆盖趋势、生产趋势、品牌营销趋势四个指标构成。德尔菲法结果显示，品牌保护、品牌营销趋势两个指标比生产趋势、市场覆盖趋势这两个指标更重要。

2.二级指标

（1）品牌的区域联动程度

品牌的区域联动程度是体现农产品区域公用品牌所在区域内各类型从业人员的响应与配合程度，传达出区域内协作与作业水平的高度，直接影响到农产品的品质与数量。

（2）品牌的区域经济地位

品牌的区域经济地位反映农产品区域公用品牌所在的产业在本区域经济结构中的相对重要程度。它直接指向该产业的发达程度、本区域内资源配置、政策扶持力度及其品牌对该区域经济的贡献度。

（3）品牌的区域文化地位

品牌的区域文化地位反映的是农产品区域公用品牌在该区域内的文化影响力和文化贡献度。它表现为该品牌在区域文明构成中的重要程度、对区域形象的传播能力、以及在多大程度上可以将它视为“金名片”等区域传播符号（或之一）。鉴于区域文化构成的复杂性和多样性，该指标既评估品牌对区域文化的单一贡献，又兼顾其他文化因素的重要性比较。

（4）品牌历史资源

品牌历史资源是指农产品区域公用品牌在生产、创建、经营管理过程中发生的相关事件，记载、阐释、说明等表达品牌历程的长期性、特殊性的资源综合。该指标体现一个品牌的年龄、品牌的独特历史价值。

（5）品牌文化资源

品牌文化资源是指在农产品区域公用品牌长期发展过程中积累起来的与其相联结的凝聚和寄托品牌情怀的各类文化因子的综合。该指标体现了附着在一个品牌身上的独特的文化力量。

（6）品牌环境资源

品牌环境资源是农产品区域公用品牌在发展中所积聚的地理条件、自然环境、现实政策等因素的综合。该指标立足农产品是自然风物，对区域地理条件的要求比工业产品高的重要特征，从更现实、更宽泛的环境意义上衡量环境资源的价值。

德尔菲法结果显示，品牌的环境资源价值对一个农产品区域公用品牌的个性和长远发展具有特殊意义。

（7）标准体系

标准体系反映农产品区域公用品牌在种养殖、生产或加工技术环节的标准化及标准体系建立方面的情况，体现品牌在行业中的地位及规范化程度。农产品类别繁多，不同的产品有不同的标准化要求。因此，该指标的落实和评价将充分考虑不同类别农产品的不同标准化要求，主要参照各类别的国际、国家、地方或行业标准体系。

（8）检测体系

检测体系是反映农产品区域公用品牌在种养殖、生产加工及成品商品化过程中品质管理掌控的规范化程度的指标。该指标对农产品品牌的安全性和高品质产生重要影响。各农产品区域公用品牌在生产、营销过程中对环境因素、土壤因素、质量及各种理化指标的检测是否执行科学的检测体系，是否得到国际、国家等相关权威机构的认可，是评估该指标的重要参照。

（9）认证体系

认证体系是标示第三方管理机构在农产品区域公用品牌生产环境、品质安全管理等方面介入并认可的指标。与检测体系的技术性导向不同，该指标着重考察一个品牌是否通过农产品相关的认证体系，如绿色食品、有机食品、HACCP、ISO9000体系等各种相关认证体系。

（10）组织管理执行

组织管理执行是反映区域政府、行业协会、生产经营者等相关品牌管理机构的主导意识及作为，反映品牌建设主体创建、管理和维护品牌的能力以及各方共同整合区域力量、贯彻执行能力的指标。该指标重视品牌意识和品牌管理执行两方面的表现。

（11）品牌知名度

品牌知名度是反映农产品区域公用品牌被包括目标消费人群在内的公众所知晓程度的指标。该指标是一个品牌进入市场的基础性指标，有了一定范围、一定高度的知名度，才有可能达到一定的市场占有。

（12）品牌认知度

品牌认知度是衡量消费者对农产品区域公用品牌的内涵、价值、属性等认识和理解深度的指标，是消费者在长期接受品牌传播或使用该品牌的产品后，逐渐形成的对品牌的认识。该指标充分体现了消费者和品牌之间的深层次认知关系。

（13）品牌好感度

好感度是衡量消费者与农产品区域公用品牌之间的关系及其偏好程度指标。该指标是消费者对品牌产生忠诚度的前提。

（14）品牌保护

品牌保护是反映农产品区域公用品牌管理者为保护品牌共有人共同的品牌利益而采取排它性合法措施的指标。在农产品品牌尚未如工业品品牌成熟的时期，该指标显得尤为重要。

（15）市场覆盖趋势

市场覆盖趋势是反映农产品区域公用品牌在国内外市场开拓及发展方面增长或消弱趋势的指标。它体现了品牌在市场拓展层面的未来空间尺度。在品牌成长期，该指标反映出一个品牌对未来市场占有和扩大的可能性；在品牌成熟期，该指标相对价值减弱，更侧重于单位销售额的品牌超值价值体现。

（16）生产趋势

生产趋势是反映农产品区域公用品牌在产品生产方面增长或消弱趋势的指标。它体现品牌生产量或规模的未来空间尺度。该尺度在品牌成长的不同时期意义不同。规模扩大和品牌价值增值之间并不呈现必然关系。

（17）品牌营销趋势

品牌营销趋势是反映农产品区域公用品牌在传播与行销方面增长或消弱趋势的指标。它是品牌体验黏性强弱的表征，体现品牌在传播与营销层面的未来空间尺度。在前端生产流程、市场覆盖达到一定水平之后，该指标在新的信息传播环境中显现出特殊价值。