【摘要】：5.1.1 城市营销在中国的兴起城市营销是一种综合的社会管理活动或过程,它通过城市规划、城市建设、城市治理以及城市形象传播等一系列管理活动实现城市营销的目的,这些活动应以城市营销的立足点为出发点,强调其相互间的协调性、功能发挥的整体性。
5.1.1 城市营销在中国的兴起
城市营销是一种综合的社会管理活动或过程,它通过城市规划、城市建设、城市治理以及城市形象传播等一系列管理活动实现城市营销的目的,这些活动应以城市营销的立足点为出发点,强调其相互间的协调性、功能发挥的整体性。城市营销可以为城市带来比较的竞争优势,提高城市的竞争力。但是城市营销并不是简单的营销理论的套用,它有着复杂的操作过程。那么近些年来城市经营和城市营销在我国是如何兴起的呢?其主要原因如下：
1.市场经济不断深入的结果
我国改革开放30年,经历了三个阶段：第一阶段是改革之初的个体搞活,造就了“先富起来的一部分人”；第二阶段是已基本完成的企业搞活,通过国企改革让企业成为市场经济的主体；第三阶段就是目前正在进行的城市搞活和区域经济发展。区域经济的重中之重,就是城市和城市群的发展,所以城市经营和城市营销必将受到重视。
2.中国城市化快速发展的必然结果
众所周知,城市化是人类社会发展的共同规律,是不以人的意志为转移的。世界经验表明,当一个国家的城市化水平达到了30%时,城市化速度会加快,直至达到70%时才会平稳下来。而我国在经过多年的发展之后,城市化水平已经达到了30%,显然我国的城市化进程已到达了起飞点。对外开放以及全球化浪潮必然会对我国的城市化产生强大的推动力,加速我国城市化进程,最终将城市经营和城市营销推上历史的舞台。
3.政府职能转变的最终结果
在市场经济、全球化和城市化进程加速的大背景下,我国城市政府职能也在发生变化,由最初的建设城市转移到管理城市,再从管理城市转移到经营城市和营销城市。
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