音像在城市形象营销中的作用与特点

7.2.6　音像在城市形象营销中的作用与特点

音像制品作为物化形态的精神文化产品,是传播中国先进文化的载体和媒介。相对于传统的纸介质的出版物,音像制品以其小、轻、薄和容量大等特点为优势,日益成为人们普遍欢迎的不可缺少的文化传播介质。自20世纪70年代末音像制品被引入中国市场,至今中国的音像业的产业规模迅速扩大,随着信息社会和知识经济时代的到来,音像媒介在宣传城市形象中的作用也日益凸显。然而,与传统的图书出版市场相比,音像出版市场尚未发展成熟,而与数字网络化出版相比,传统的音像制品又被挤压得进退维谷、举步维艰。^[17]由于中国音像业的发展有着先天的不足,在经历了发展初期补偿的繁荣与暴利时代之后,自1997年以来音像业进入低速发展的时期。音像业市场潜力虽然巨大,不过,有效购买力却相对较小。不过,音像业在宣传城市形象中起到的重要作用仍是不容忽视的。

2008年9月5日广州博览会正式开展。贵阳市组团参加了此届博览会,向参会客商介绍贵阳食品加工业、旅游产业、工程机械等特色产业,并展示了“爽爽的贵阳·中国避暑之都”的城市形象。在博览会上,贵阳市重点展示了贵阳南明“老干妈”辣椒制品等特色食品、特色旅游产品及工程机械等名优产品,全面介绍了贵阳食品加工业、医药产业、工程机械、磷化工等支柱产业的发展状况和产业发展优势,重点宣传了贵阳市优良的招商引资环境及对生态产业发展的优惠政策。贵阳市推出的100多个重点招商项目,在展会上引起了客商的广泛关注。同时,贵阳市还在展区通过音像资料的方式向与会客商展示了“爽爽的贵阳、中国避暑之都”的城市形象,受到了商客的一致好评。^[18]

近年来国内音像市场需求受社会时尚观念的影响较大,受众兴趣转移频率快,这也要求音像出版者抓住市场需求点,以最快的速度,最低的成本和最高的质量制作出宣传城市形象的最佳作品。

总之,塑造、提升城市品牌形象是一个长期的系统工程,不可能一蹴而就,必须在抓好品牌形象的内部规划建设的同时,整合各种媒介传播手段,这样才能使传播工作富有成效,从而促进城市品牌形象的塑造和提升。