香港城市品牌形象的推出

10.1.2　香港城市品牌形象的推出

香港有在政治和经济动荡中度过150年的殖民历史,危机始终像影子一样跟随着香港,这正如《香港优势》一书中指出的：“香港的故事可以说是这样一个故事：对危机从不松懈,在无奈中尽力而为。”

香港政府倾力塑造香港品牌形象源于三个方面的原因。首先,给香港设立一个品牌的构思始于1996年。当时,香港因回归祖国而使部分人士产生其回归祖国后可能会从国际舞台上销声匿迹的担忧。香港政府为了避免这样的情况发生,寻找各种途径,力求推广香港作为中国一个特别行政区,而同时又是国际的金融、贸易、投资、旅游、运输和通讯服务中心的地位。其次,虽然香港一向被认为是一个融合机遇、创意和进取精神的地方,动力澎湃,朝气蓬勃,所提供的基础设施达到世界一流水平,既是运输枢纽,也是东西方文化精髓汇聚的地方,是名副其实的世界级大都会。但是,随着亚洲金融风暴和全球经济的影响,其经济活力受到严重影响,社会存在比较严重的危机和悲观意识,迫切需要重拾信心,向全球展现积极进取的形象。所以,如何应对全球经济环境的变化,在国际社会建立起一个新香港形象,增强香港在国际出口、金融服务和商业方面的竞争优势,就显得尤为关键。第三,香港的发展目标是,让香港在国际社会扮演一个举足轻重的角色,但是,随着新加坡在高科技方面的发展和上海在内地进一步开放的环境下的迅速崛起,香港在亚洲的地位受到了某种程度的威胁。因此外部竞争环境的压力也迫使香港必须重新审视和建立自己在亚洲的地位和角色形象。

从2000年起,香港政府新闻处就开始负责统筹策划与建立香港的新品牌形象。这时香港已经进入了新的千年,挺过了亚洲金融风暴的最恶劣时刻,并在中国的主权下展开了新的一页,这正是为香港打造新形象的最佳时机。

经历百年沧桑的香港,终于在公元2001年5月10日在香港《财富》论坛闭幕的庄严时刻,由香港特区行政长官董建华向与会代表隆重推出了香港品牌飞龙标志——一个百年城市新品牌形象诞生了。香港在品牌形象的主题定位上确立为“亚洲国际都会”,并向世界昭示了香港作为亚洲商业中心的形象角色。