【摘要】：边学边做→一、填空题1.广告按直接达到的目的不同可分为______广告和______广告。A.消费者广告 B.工业用户广告 C.商业批发广告4.现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。( )2.广告是付费传播。( )5.形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。六、论述题1.结合实际谈谈广告的功能和作用。
边学边做→
一、填空题
1.广告按直接达到的目的不同可分为______广告和______广告。
2.按广告的诉求方式不同可分为______广告、______广告和______广告。
3.广告的功能主要有______功能、______功能、______功能、______功能和______功能。
二、选择题
1.在商业广告中，广告主通常是( )。
A.政府机关 B.社会团体 C.消费者 D.企业
2.按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有( )。
A.国际性广告 B.全国性广告
C.区域性广告 D.地方性广告
3.按广告的诉求对象的不同，可以分为( )。
A.消费者广告 B.工业用户广告 C.商业批发广告
4.现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的发展离不开( )理论和实践的发展。
A.经济学 B.管理学 C.心理学 D.社会学
三、判断题(错的在括号中画“╳”，对的画“√”)
1.广告必须明确广告主。( )
2.广告是付费传播。( )
3.非商业广告是以经济利益为直接目的的。( )
4.政治广告是以政治为目的的广告。( )
5.形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。( )
四、名词解释
1.广告
2.广告主
3.公益广告
五、简答题
1.狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？
2.按广告的诉求地区分类可分哪些类型？
六、论述题
1.结合实际谈谈广告的功能和作用。
2.你是如何理解广告学的性质及研究内容的？
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