同一个世界，同一个梦想

开篇引例→Beijing2008:同一个世界，同一个梦想

2008年8月8日晚8时，历史将永远铭记这一时刻——北京奥运会开幕式的惊艳、震撼。之所以精彩、震撼和难忘，主要是其开幕式策划的每一个主要环节无不透露着“创意”。

1.最经典的创意:29个焰火大脚印幻化为“奥运五环”

焰火营造的29个空中大脚印之创意可谓前无古人，它将整个北京城变成了一个大舞台。29个大脚印极富空间想象力，一步步地迈向开幕式主会场——鸟巢，这不得不让人佩服策划设计师的广阔视野。

2.最独特的创意:缶阵倒计时震惊全世界

缶阵不仅其声震撼世界，而且其变幻出的倒计时图案与文字不得不让人惊叹。特别是最后10秒钟的倒计时变幻，上方是汉字，下方是阿拉伯数字，将中西方数字同时呈现，加上全场齐声的倒计时喊声，9、8、7、6、5、4、3、2、1字样，的确让全世界震撼。

3.最文化的创意:惊世画卷凸显中国古老文化

在运动场中央展开一幅巨幅画卷本来就是一个绝无仅有的最大的创意，除了两边多媒体天衣无缝的配合，中间画面的制作过程堪称一个字:绝！用充满中国特色的方式，向全世界观众介绍四大发明、飞天、丝绸之路、音乐、汉字、书法等中国灿烂的古代文化。

4.最新颖的创意:艺术手法放飞“和平鸽”

选择了由100位身着素装的少女在放飞和平鸽的音乐声中，和着歌曲的节奏，交叉着双臂，挥动双手，像鸽子一样舞动着翅膀。1万多名现场的运动员、体育场内9万多名现场观众，每一个人都发自内心地举起手，放飞自己心中的和平鸽。这是奥林匹克历史上最简单、最独特、参与人数最多的一次放飞和平鸽。

5.最得意的创意:“我们一起走”贯穿始终

最初的画卷上由演员用形体绘出的水墨画、来自五大洲的孩子们在现场绘出的儿童画，到运动员入场式时，来自全球各地的运动员在1小时40分左右的入场式中，先后走过铺在体育场内的这幅“画”，用五颜六色的脚印绘成了色彩斑斓的画卷，与之前的水墨画、儿童画构成全新的一幅动人画卷。

6.最喜欢的创意:绝世太极演绎自然

太极拳表演不仅表现出了刚柔相济的效果，其不断快速变幻的阵形与几位单独表演者表演时的光影衬托，都全新演绎了中国太极“天人合一”的意境，表现了中国古代哲学中关于人与自然关系的思想，体现了传统与未来的交融，表现了人与自然的和谐相处。

7.最有效的创意:同一个地球演绎梦想

同一个地球的创意不仅在星球表面的电视屏幕及其变幻的不同地球景象，还在于其上不断奔跑的人，不仅表现出我们对生存的星球的热爱与编织的梦想，也可以看出其表演的难度。

8.最巧妙的创意:入场方式独一无二

首先，各国或各地区运动队按照中国简化字的笔画顺序入场，打破了以往按英文字母顺序入场的惯例，独一无二。其次，从五大洲请来了五支乐队担纲运动员入场音乐的演奏，将不同文化的特点巧妙地融入仪式中，将此时此刻的“鸟巢”真正地变成了世界的舞台。

9.最完美的创意:2008张笑脸独具匠心

空中由焰火呈现2008张笑脸，场内展示在全球征集的2008张真人笑脸，将世界的欢乐带到奥运会现场，让奥运的欢乐撒向全世界。同时，刘欢和莎拉布莱曼演唱的本届奥运会的主题歌《我和你》，将“同一个世界，同一个梦想”的主题完美呈现。

10.最扣心弦的创意:李宁的飞天点火

李宁的奥运点火方式，是历史上最长久、最惊险、最坚忍不拔的点火方式。李宁在如此高的地方绕鸟巢一圈，随着画卷的展开，要在悬挂飞翔的同时直立慢动作行走，不仅点火方式是我们意想不到的，而且对点火者的体力也是一次严峻的考验。

(根据关于奥运会开幕式张艺谋一一解读最得意的创意等资料改编)

评述

北京奥运会开幕式创下了世界“创意之最”。创意的杰作绝对是一次中国传统文化与高科技完美结合的盛宴，足以让全世界惊叹，让世界为中国喝彩！

北京奥运会——2008.8.8(开幕式)、8.24(闭幕式)，在中国历史上占据了一个重要的位置，成为中华民族伟大复兴的里程碑。奥运会开幕以来，首次有全世界80多个国家首脑出席开幕仪式。体育馆里挤满了91 000多名观众，地球村40亿人瞩目着日益发展变化的中国；全世界204个国家和地区的1.1万名运动员参加了北京奥运会28个大项302个小项的比赛，产生了38项世界纪录、85项奥运会纪录；还有许许多多来看比赛的外国游客，包括跨国公司的首脑、各个领域的知名人物，也有更多的普通人来到北京，这是有史以来参加人数最多的一次运动会。

阅读资料

张艺谋:解读北京奥运会开幕式广告创意

(1)奥运会开幕式的创意。电影的好与坏，往往取决于剧本是否精彩。花了一两年时间用来寻找好的创意，即使是到了彩排的时刻，我们也仍然没有放弃好的创意。只有真正等到了开幕式办完后，回过头来才能发现，其实真正好的创意，它真的是好。我们最初的有些精彩创意，经过了一次次考验，一直坚挺到了最后。

(2)有些好的创意，实现起来，挺不容易的。一些付诸实施的创意，也会在实施的过程中打很多折扣，最终的效果会与最初的构想有较大的反差。

(3)奥运五环的展示是一个经典。由焰火组成的29个巨大的脚印，沿永定门、前门、天安门、……一路向北朝奥运会主会场“鸟巢”走来。最后一个巨大的脚印在“鸟巢”上空化作漫天繁星飘落，聚拢成体育场内闪闪发光的梦幻五环。天上飘下来的仙女，她们的名字叫“飞天”。“飞天”把“奥运五环”从地面缓缓拎起，簇拥着五环升起，美丽而浪漫。

(4)从创意的角度看，我十分喜欢“太极”一段。这段内容把中国人“天人合一”的价值观，用很好的形式进行了诠释。

(5)在开幕式中，我自己认为最引以为骄傲的是“我们一起走”这个贯穿仪式始终的创意。这是全场上万名来自世界各地最优秀的运动员和现场的演员们，共同完成的这个创意，是“同一个世界、同一个梦想”的最好体现。

(6)在节目最后需要表现“同一个世界、同一个梦想”的主题，有过多种创意，后来发现其实同一个地球就是最简单、最直接、最有效的载体。这个创意是开幕式团队中的美术总监、英国的马克·菲舍提出来的。这个创意的实施非常具有挑战性，不仅表现在如何设计和生产出这个具有多媒体展示功能的载体，它还需要在“鸟巢”地坑里能屈能升。

(7)100名身着素装的少女在放飞和平鸽的音乐声中，和着歌曲的节奏，交叉着双臂，挥动双手，像鸽子一样舞动着翅膀。1万多名现场的运动员，以及体育场内9万多名现场观众一起舞动双臂……每一个人，都发自内心地举起双手，放飞自己心中的和平鸽。这是奥林匹克历史上最简单、最独特、参与人数最多的一次放飞和平鸽。国际奥委会主席罗格在开幕式前知道这一方案后表示十分欣赏这个创意，他还提前进行了预演，练这个动作。

(8)我们的这次奥运会开幕式最大的特点就是一个词:浪漫。

北京奥运会闭幕式表演“金牌”创意点评如图9-1所示。

漫　画

图9-1　北京奥运会漫画

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请你谈谈张艺谋就北京奥运会开幕式创意解读的体会及广告创意特色。