《新周刊》

二、《新周刊》

由广东新闻出版局和三九集团主办的《新周刊》,从1996年8月创刊至今一直备受瞩目。“新锐”是《新周刊》的独特风格,“中国最新锐的时事生活周刊”是它的宣传口号。它的目标读者群定位在25岁左右的关心时事时尚、追求个性表达、有主见、有思想、有一定消费能力的阅读人群。《新周刊》的新锐表现在这本杂志定位于在整合新闻资讯的基础上提供新锐的观点。它的整合资讯的方式是以盘点为报道模式。这种盘点,不是简单意义上的描述,而是注重强有力的专题策划。

每期重推一个长达30页的专题,以其对新闻价值的独特发现和对市场的准确把握,整合出一个新锐观点,是《新周刊》非常明显的特征。《飘一代》(《新周刊》总第85期2000年6月15日,全文见第381页)就是其中的一个典型例子。“漂泊者还在地上跋涉,飘一代已在空中飞翔。”《新周刊》敏锐地观察到现代人具有的特殊精神气质,以犀利的语言提炼出一个精准的概念“飘一代”——“特指那些内心迷惘躁动不安喜欢从一个城市游走到另一个城市寻找一种特立独行的快感却被铺天盖地的孤独和无所适从的惊恐所湮没的另类生存者”。《新周刊》用哲学家般的理智和文学家般的敏感叙述“飘一代”的50个特征,例如:

1.只喝包装水

想喝水的时候立刻就能喝到,不用等水烧开,不用等水放凉,这是包装水胜出的地方。就凭这一点点方便,包装水全面占领了飘一代的生活,而不再是旅游或外出时的代用品。当然不能泡茶泡咖啡,好在飘一代这方面的需求不多,更多的喝法是往纯净水、矿泉水里扔半片柠檬两块冰。

2.不订报只买报

飘一代如果看报的话,只可能零买绝不可能订阅,因为订阅者不仅必须知道自己明天、下个月、半年后住在哪里,还极有把握地知道自己的口味、兴趣,习惯……都不会在一定时间里改变。飘者没有这个把握,也从来没打算培养这种把握。同理,飘一代如果购买了俱乐部会员卡,往往是浪费金钱——忽然离开本地了,或者忽然失去兴趣了。

3.只租房不买房,只打的不买车

房子和车子有时候是一种需要,有时候是一种装饰,有时候是一种束缚。租房不买房,打的不买车,就实现了房子和车子的第一种功能。其他功能,不属于飘。

……

无厘头式的调侃,跳跃的文笔,轻松生动地勾勒出当代城市中的一个社会族群,其中又夹杂着无情的解构和批判,张力十足,引起读者的共鸣。作者把握了读者的阅读心理,通过对语感的玩味提升出精彩概念,别具匠心地找出了与时尚一族的读者进行情感沟通的途径。“飘一代”成为《新周刊》最著名的原创概念,并成为新世纪新中国相同精神气质和生活态度群体的时尚标签。