四年一届的世界杯，拥有超越奥运赛事的举世关注度，为在同城媒体的新闻战中抢得先机，同时最大化报社收益，经营部门与编采部门联袂推出此次特刊。广告经营中心将特刊的广告表现形式进行了全方位设计，包含了硬广告、总冠名、分版冠名、报尾广告、世界杯赛程表冠名、栏目冠名等数个产品。
本次案例，让《三秦都市报》的事件营销有了一个新的尝试和突破。
■策划时间
2010年6月
■策划简介
对于“世界杯”这一顶级赛事，传统报道及营销模式已与时代要求渐行渐远，需要引入创新思维，在文本内容和报道框架上，对受众形成强力诱引。
依据“世界杯”下球迷及市民心理需求，本报在品牌推广、营销及开发上呼应新型报道模式，力图实现一战成名的震撼效果，分两个阶段对稿件进行了规划。
第一阶段：非常激动（5月20—6月7日）：对世界杯整体状态形势的预判分析、动态展示、概念观念、观点言论、情绪情感以及参赛队伍的整体意象和个体喻示，同时对本土城市“世界杯”气氛和人文环境的渲染和热身式的综合展现。栏目有《穿越火线》、《南非征途》、《非城雾扰》、《足球西市》、《魔兽世界》等，把32支队伍分别依人种、实力、特征、个性、杀伤力、战斗力比喻对应于一种非洲动物，形象趣味性强，贴切32强对应非洲稀有草原动物。
第二阶段：非常生动（6月8日—7月2日）：栏目有：《并非草就》、《rap世界杯》、《九城之光》、《城动我动》、《盛景尽显》、《极尽渲染》、《是非曲直》、《是非洲非》。
取得本次世界杯最成功也是突破性最大的地方就是特刊的发行，南非世界杯比赛是在当地时间下午或晚上进行，其中许多重要比赛是在晚间进行，如果按照传统发稿时间，可能一些赛事报道无法及时跟上，为保证报道的时效性，本次《世界杯特刊》的出刊放至每天中午印刷，下午发行。这样的安排相比同城媒体体现了多种优势：
1、时间优势，使我们的报道时效性可以比其他同城媒体提前整整20小时。
2、可以出现良好的品牌推广机会。
3、因为有出版时间的差异，尽量避免同城媒体的冲突。
4、广告时效性将有效增长，由原来的一天变化成2天，这使我们的广告反馈将会有效增强。
★报道精选
世界杯，关于承上启下的战斗
南非世界杯今晚到明晨将进行三场“眼球大战”，首先来自中北美的洪都拉斯和南美的智利进行一场“美洲内战”，紧接着两支欧洲球队西班牙和瑞士还将奉献一场“欧洲内战”。对了，请别忘记，明天凌晨A组的第二轮较量也将拉开战幕，首先由南非对阵乌拉圭。
洪都拉斯VS智利
时间:6月16日19：30
“教授”和“疯子”的比赛
洪都拉斯和智利队的这场较量也许会更吸引中国球迷，因为在洪都拉斯的阵容中，有一名队员目前效力于杭州绿城队，他就是洪都拉斯的后卫萨比勇。不过，从目前的情况来看，萨比勇在这场比赛中出场的可能性不会太大。
除此之外，本场比赛最吸引人的恐怕还有两位个性教练——“洪都拉斯教授”鲁埃达和“阿根廷疯子”贝尔萨的场外对决。鲁埃达没有过球员经历，虽然出生在以激情、狂野和叛逆著称的哥伦比亚，但性格却并不张扬，甚至比较内敛，经过多年学院环境的熏陶，更造就了其相对沉稳、平静的性格。鲁埃达可以说算得上一名儒帅。
贝尔萨则不同，对于研究战术的痴迷，让他拥有“疯子”的绰号。智利队在他带领下始终坚持压迫式进攻打法，阵型是贝尔萨惯用的3313，善于利用边路传中制造杀机。
西班牙VS瑞士
时间:6月16日22：00
西班牙延续纪录的较量
南非世界杯夺冠呼声最高的斗牛士――西班牙队今晚将登场亮相，作为本届世界杯预选赛中唯一保持不败的球队，西班牙队今晚将面临瑞士队的挑战。能否顺利过这一关，对于西班牙来说意义可不止是拿到3分。历史上两队共交手18次，称得上是老对手，但令人惊讶的是，西班牙在近一世纪中，竟然从未败给过瑞士队，18战取得了15胜，余下3场皆与瑞士战平，保持不败。
现在这支西班牙队可称得上史上最强，他们在2008年赢得了欧洲杯冠军，本次世界杯欧洲区预选赛中，更是十战十胜，成为预选赛中唯一一支保持全胜的球队。在三十二强夺冠预测中，西班牙队与巴西队同样是本届世界杯夺冠的最大热门。
不过，世界杯流传着一个“魔咒”，即从来没有一支欧洲球队能在欧洲以外的地方拿到冠军，因此西班牙无敌舰队开到非洲大陆，能否延续他们在欧洲区预选赛时的连胜骄绩，还真值得等待。
南非VS乌拉圭
时间:6月17日02：30
决定出线的生死大战
本届世界杯A组的出线形势在小组首轮过后仍不明朗，四支球队各取一分让本轮较量成为了决定他们出线的生死大战。乌拉圭和南非队的实力比不上法国与墨西哥，但只要能够在这轮较量中如愿取得三分，他们就能够掌握出线的主动权。
在世界杯的历史上，东道主球队总能从小组赛出线，这似乎已经成为了一种传统，但作为历史上最弱的东道主，人们还是不由得为南非的前景捏把汗。不过在首轮爆冷逼平墨西哥之后，南非的表现让人刮目相看，基于这种情况，南非似乎取胜的可能性更大。
乌拉圭目前的情况是，锋线队员何时爆发？弗兰过去两个赛季为马德里竞技打入56球，苏亚雷斯则在上赛季打入35球，成为阿贾克斯的头号射手，不过在首轮和法国的比赛中，两人却双双哑火，但愿他们能够在这场比赛中爆发。
本报记者 王战荣 刊发于2010年6月17日
★品牌经营收益
《三秦都市报》有关本次世界杯的广告宣传不仅获得品牌上的美誉度，并有可观的经济效益。
★特色版面
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