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十万鲜花送市民

时间:2023-05-19 百科知识 版权反馈
【摘要】:2011年4月28日,世界园艺博览会在古城西安举行。为保证活动质量,一方面,三秦都市报与陕西师大苗圃签订协议,保证鲜花质量,尺寸、品种都有严格规定,而各企业送出鲜花也须是从三秦都市报购进。本报与西安世园会新闻宣传中心联合主办的“十万鲜花送市民 百花装点世园会”由此进入读者期盼的送花阶段。该店还将根据实际情况,考虑自行延长送花期限。

2011年4月28日,世界园艺博览会在古城西安举行。如何把握住世园会的机会,既能满足日常报道需求,体现本报作为主流媒体在迎接世园会中的态度和希望传递的价值观,又能对报社经营有所拉动,三秦都市报想到了“送花”的办法。

本次活动既受到市民广大好评,又通过送花活动撬动市场,实现既定经营目标,是一次带来“双丰收”的策划。

■策划时间

2011年4月

■策划简介

2011年4月28日,世界园艺博览会在古城西安举行,为这座古老的城市增添一抹亮色,作为西安地区的平面媒体,三秦都市报抓住这次机会,策划了一场“十万鲜花送市民,百花装点世园会”的活动。

对于这样一场世界性的大型活动,各路媒体都在找合适的切入点,即能满足日常报道的需求,同时能对报社的经营有所拉动。所以从春节过后,在三秦都市报社社长兼总编薛晓燕的具体安排部署下,广告中心开始了围绕世园会的主题策划,最终确定鲜花送市民的主题。

有了主体概念支撑,具体如何落实,才能让企业参与进来、让活动取得最好效果,经营部门最终集中选择了汽车、房产、金融和通信四大行业,按行业不同情况来具体设计实施方案。

在汽车行业,与西安当地经销商合作,每天一家,在4S店向市民赠花,凡是到店市民均可领取。从4月1日,在上海通用4S店内,率先开始派发活动,也是希望通过上海通用的带动,能让更多经销商参与进来。事实上,车企参与相当踊跃,按照每天一家进度,从4月1日一直排到29日世园会开幕的第二天。

在西安各楼盘的派发略有不同,相对集中。在4月28日世园会开幕的当日,西安市十五家楼盘同时开始赠花活动,当日到楼盘洽购参观的市民都可以带走一盆鲜花,既扮靓楼盘,也引导消费者前往楼盘了解购房信息。

而在银行和联通移动等运营商营业厅内,去办业务的市民也可以领取到鲜花,对于企业来说,无论将鲜花陈列在营业厅中,还是送给市民,让他们带回家,都为自身服务质量加了不少分。

为保证活动质量,一方面,三秦都市报与陕西师大苗圃签订协议,保证鲜花质量,尺寸、品种都有严格规定,而各企业送出鲜花也须是从三秦都市报购进。另一方面,还要严格监控鲜花流向,陈列在自己大堂固然是一种展示,但活动主要目的在于通过“送”,分享这份喜悦和美好,同时大家一同来“装点”古城。而所有鲜花也不是随机简单派发,兰花、玫瑰……不同的花语会与不同企业相结合,达到一种文化上的贯通。

在报道配合上,所有赠花活动都是以新闻形式进行,提前一天告知活动,当日活动提示,以及第二天活动报道会有商家信息的公示,大图配小稿,作为当天世园会专版的主打稿件,配以世园会信息,而企业冲抵二分之一彩板广告费。

★报道精选

“鲜花送市民”活动今日起送花

经历了报名、等候的漫长阶段,参加“十万鲜花送市民 百花装点世园会”活动的首家爱心企业,将从今日9时起,向前往店内顾客免费赠送鲜花,并向全体市民发出文明倡议。4月2日,位于三桥西部车城内的东风悦达起亚陕西恒泰4S店将为市民送出200盆鲜花。今日9时,位于凤城四路华兴新世纪、华兴乾通、位于昆明路上的华兴时代三家4S店开始同时向店内顾客免费送鲜花。本报与西安世园会新闻宣传中心联合主办的“十万鲜花送市民 百花装点世园会”由此进入读者期盼的送花阶段。

据工作人员介绍,今日起,三家4S店将送出各类鲜花和绿色植物共计500余盆。该店还将根据实际情况,考虑自行延长送花期限。市民朋友早去早领。

倡议书

热情洋溢的古城市民:

阳春三月柳绿花红。伴随着春天的脚步,我们美丽的古城西安即将在本月底迎来举世瞩目的世界园艺博览会。

作为一个国际级的盛大聚会,西安世界园艺博览会以生态文明为引领,以“天人长安,创意自然”为主题,将营造以植物为主体的多彩自然景观,以及构建世界化的宏大园林建筑景观,彰显西安历史文化和地域特色韵味,展示人类与自然,城市与自然和谐共生的新理念和新创意,探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。本次盛会规模空前,将有100多个国内外城市和机构参展,带来各地区的鲜花品种数万种。预计参观人数将超过1200万人次。

西安世园会,是一次春天的约会,来自五湖四海的中外宾朋将齐聚西安,尽情感受古城春天的融融暖意。

西安世园会,还是古城风貌的一次精彩展示,千年古都将面向全世界,把我们国际化大都市的崭新形象呈现在世人面前。

西安世园会,更是我们所有西安市民的一次机遇,我们将以全新的面貌、饱满的激情,一致的行动,把这次盛会扮成一个欢快的节日。让所有的中外客人记住我们美丽的西安和热情友好的西安人。

为此,我们发出倡议:2011年4月28日上午10时,当西安世园会正式拉开帷幕,请将您家里和办公室里的绿色植物搬到窗台或阳台,让这些沐浴在温暖阳光中的绿色生命,与我们一道,庆祝西安世园会的美丽绽放。让我们的古城到处充满生命的绿色和鲜花的芬芳。让我们所有的西安市民携起手来,用我们的爱心,用我们的行动,用我们的微笑,办出一届最成功的世园会,让世界牢牢记住西安!

陕西华兴新世纪别克

陕西华兴乾通

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2011年4月1日

我为世园会赋诗一首

本报读者曹国强昨日联系到本报,特用手机短信的方式,向本报寄来他对本次活动的关注,对世园会的祝福。

曹国强的诗取名为《喜迎世园》:

二○一一辛卯年,

古都长安迎世园。

七十二峪汇浐灞,

四海宾客心相连。

昔日名载十三都,

今日盛世望眼帘。

国际都市大名片,

宏伟蓝图永壮观。

本报记者 付亚娟

刊发于2011年4月1日

★特色版面

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