世园会倒计时天特刊

2011西安世界园艺博览会是推广西安国际品牌的一扇窗口，在仅有的100天倒计时之际，本报采用大篇幅、多版面的特刊形式，将2011西安世园会从内到外、从上到下、从指挥者、建设者、参与者多方面进行了集结报道。

本次特刊的出版，使本报成为世园会举办期间，唯一可在世园会园区内发售的都市类报纸。并为本报最后获得世园会突出贡献媒体奠定坚实基础。

■策划时间

2011年1月18日

■策划简介

2011年4月28日，中国迎来继北京奥运会，上海世博会、广州亚运会之后又一次国际盛会——2011西安世界园艺博览会。奥运会选择最具人文底蕴的中国首都北京，世博会选择最具经济活力的中国城市上海，亚运会选择最具开放盛名的中国城市广州，而世园会则选择最具旅游价值的中国城市西安。四大国际盛会，有意无意间讲述了四个美妙的“中国故事”。

在距离西安世园会开幕100天之际，世界目光聚焦在“华夏故都山水之城”的西安。这可是新中国成立以来我国西北地区举办的一次规格最高、规模最大的世界性活动。

作为省级都市类媒体，在仅有的100天倒计时之际，该如何去宣传世园，推介西安，从而彰显陕西的风采？显然，采用大篇幅、多版面的特刊形式必将是一种最为行之有效的传播手段。

世园内外，建设者和市民们用行动表达了对本届世园会的美好祝愿：一切为世园会服务的软硬件已基本就位，市民文明程度明显提高……这些，因细节的改变而温暖，如同世园会上用花香鸟语悄然传递出共同的主题：“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”。

因此，本报以奔向世园·冲刺100为主题，分别从《西安世园会园区效果图》、《回眸世园中国城市最给力》、《编织梦想世界之花满长安》、《西安世园给世界一个惊喜》、《美丽时尚打造西安新名片（上）（下）》、《探营园区瑰丽世园展雄姿》、《国际大师妙手绘就“长安花”》、《“鸟巢”团队倾情铸造新地标》、《凝智聚力全民共建迎盛会》、《寄语世园西安明天更美好》、《世界期待下一个“中国故事”》等版面主题出发，将2011西安世园会从内岛外、从上到下、从指挥者、建设者、参与者多方面进行了集结报道。

此次集中出版的16个版的《看世园》特刊包装时尚亮丽，制作精细入微。比如每版的报眉均为不同的世园会园区内场馆，比如每版的标题也是看似独立却相对整个特刊来讲，都是连贯成一体的。

在特刊内容当中，包括了世园会园区的鸟瞰效果图、各级领导对世园会的关注和关怀、世园会园区的人性化设施、市民的期望与寄语以及世园会的举办对西安带来的各种利好等多方信息和资料，使得本报领先同城媒体，成为首个制作类似游园手册的媒体，之后各媒体才纷纷效仿，制作类似特刊，以期吸引读者。

★报道精选

世界期待下一个“中国故事”

西安世园会是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后的又一世界盛会。这不仅体现了国家的综合实力，也将是西安城市综合能力和人文精神的集中体现。世园会的举办，将通过1200多万世界游客把西安这座历史文化名城的历史文化和现代文明传播到世界的每个角落，使大秦文化、盛唐文明走向世界。那么，世园会到底能给西安带来什么、留下什么？对西安国际化大都市的建设又会起到哪些推动作用呢？西安世园会是历史的选择与机遇西安是世界四大古都之一，不仅是中华文明的源头，也是中国园艺的发源地。在西安举办世园会，使世界更了解西安，使西安更加国际化。“世园会是西安有史以来举办的最大规模的国际性盛会，这是对西安城市实力、发展潜力、生态环境的肯定。”陕西省社科院研究员石英面对记者采访时如是说。“在西安举办世界园艺博览会，是历史的选择与机遇。”西安建筑科技大学吕仁义教授在接受记者采访时说：“西安是中国园艺的发源地，在园林的发源地举办世界园艺会，有园林回家的感觉，其意义不同凡响。”其实，很多人都知道长安是世界文明古都，是丝绸之路的起点，但并不知道长安园林还是世界园林重要的原脉之一，也是中国历史上最早的园林发源地。中国最早的皇家园林、私家园林、寺庙园林都是从这里开始的。最具代表的有秦汉的上林苑，唐代御苑，五代的逍遥园，唐代以后的大明宫、芙蓉园、华清宫在历史上都是著名的皇家园林。私家园林以唐代王维的辋川别墅、岑参别墅、韩愈庄园为代表。“明月松间照，清泉石上流”就是写王维的别墅。还有以楼观台、翠华山等为代表的佛教、道教的寺庙园林，这几大园林体系都出自长安，都能体现长安的园林艺术和文化魅力。吕仁义教授说，世园会不仅为世界展示了中国的民族风貌和西安的独特魅力，也让西安通过世园会这个平台吸纳世界各地最优秀的东西。尤其在世园会的选址上，依托秦岭这个天然屏障和浐河、灞河大水大绿的生态环境，更能体现人与自然的和谐，这种场地是国内独一无二，绝无仅有的。吕仁义还说，世园会将为世界呈现中华民族的精神风貌。中华民族的精神是包容、自信、开放。这种精神，在世园会的建筑上就得到充分的体现，这些建筑，充分体现了中华民族的包容、自信、开放的心态和优良的传统文化。永久的世园会场景将催生多元产业快速发展世园会对西安城市形象和城市品位的提升是毋庸置疑的，除此之外，世园会还能为西安留下什么呢？石英说：“世园会的举办，将接待大量的中外游客，这对西安市民的文明程度是一次最有力的提升，给西安留下的是最宝贵的精神文明。”西北大学经济管理学院教授卢山冰认为，世园会给西安留下的将是相关产业链的发展机遇。他说，世园会是集中展现世界各地园林艺术的最高成就和发展远景的一个平台，西安将通过世园会的举办，了解世界最先进、最前沿、最具发展潜力的园艺产业的发展状况和产业链，打造中国的园艺高地。众所周知，西安在文化资源、科教资源、高新技术、先进制造等方面在国内都具有很强的竞争优势和发展潜力，西安作为中国园艺的发源地，能否通过世园会的举办使园艺产业形成产业链？对此，卢山冰教授说，西安在园艺发展方面有一定的基础和实力，但是，西安目前的园艺还不够集中，没有形成规模。西安世园会的举办，将催生园艺产业链的形成。任何产业的形成，都必须集约化、规模化，都要通过上游、中游、下游的发展形成产业链，使单一的、分散的生产模式变成产业发展。从发展的角度来讲，西安对园艺产业的需求很大，园艺产业的发展程度直接影响到城市生态建设，环境美化。卢山冰还说，世园会不仅会催生园艺产业的发展，而且还会带动西安旅游及其他产业的发展。世园会除了能催生相关产业的发展外，还能给西安带来什么？吕仁义教授认为：“世园会留给西安的将是一个永久的世园会”。他说，世园会将打造西安的生态名片，世园会的建筑将会长期保留下来，使西安的生态环境、人文环境得到不断提升，使西安人将不断彰显自信、包容、开放的心态和精神，这种精神是用钱买不来的，这种精神是一种资源，也是一种力量。吕仁义说，世园会除了留下有形和无形的资源外，世园会还将为西安留下宝贵的举办国际性盛会的经验。世园会将迎接1200多万中外游客，这对西安市是一个巨大的考验，如何以最先进的管理能力，以科学的管理方式来举办世园会，如何来展示和彰显西安的文化资源和文明程度，这不仅对政府是一种考验，对广大的市民也是一种考验。因此，世园会一定会为西安留下举办大型国际会展的经验。新名片助推西安迈向国际化对外开放是衡量国际化大都市的重要标志之一。西安世园会是继北京奥运会、上海世博会之后的又一次国际盛会，是西安集中对外开放的一个平台，举办这样的盛会，在西安国际化大都市的建设进程中将具有里程碑式意义。石英认为，在“十二五”开局之年，西安举办世园会这样一个国际性盛会，将会让世界各地的人们重新认识西安、审视西安、欣赏西安、宣传西安，让西安独特的魅力吸引更优秀的人才、更雄厚的资金、更先进的技术，通过改善硬环境和软环境，创造新的价值空间，吸引国内外资本和产业聚集与发展，为建设西安国际化大都市提供有力支撑。卢山冰说，西安作为内陆城市，举办世园会这样的国际性盛会，将极大改变以往人们对西安的认识，将会使西安的发展潜力和资源优势得到进一步彰显，城市价值将会得到极大提升，为西安国际化大都市的建设提供难得的发展机遇和平台，为西安对外开放营造了一个良好的氛围，使西安国际化大都市的建设迈出了具有历史意义的一大步。

★特色版面

西北大学经济管理学院市场营销研究中心主任杜丽萍认为，世园会将集中展示当今生态、节能、环保方面的最新技术、最新理念、最新材料，让人们能够充分了解和切身感受当前世界先进的生态环保理念和科技成果，倡导绿色生活，共建生态文明。这是世界关注的热点，能引发更多的眼球，眼球经济时代，关注创造生产力。世园会对西安的意义不仅仅是一个“会”，它是西安旅游发展的一个里程碑，让中国乃至于世界游客对西安再度刮目相看，是西安旅游走向世界新的历史阶段的引擎，为西安旅游系统引入新的元素，激发新的旅游情绪，拉开西安生态旅游新的序曲。吕仁义告诉记者，世园会的举办，将会打造西安新的城市名片，使西安成为具有国际性的会客厅。通过这个会客厅和这张城市名片，加强对外开放程度，使世界更进一步了解西安，使西安能够吸纳世界各地文化理念和先进产业，促进城市转型、产业升级，并通过世界各地游客，把西安这张“天人长安·创意自然”名片带到世界的每一个角落，用西安包容、自信、开放的形象和魅力不断吸引世界的目光，让西安这座历史文明和现代文明交相辉映的城市以国际化的视野和胸襟，打造国际化大都市。

本报记者　周书养

刊发于2011年1月18日