融合时代里中国传媒如何面对国际传播

当下这个时代，在广义的“作为传播策略的传媒艺术”维度，中国传媒对内面临的紧迫问题，恐怕要数解决好前述的媒体转型与融合问题；而就中国传媒对外面临的紧迫问题而言，最为突出的命题，恐怕就是以多元融合的传播手段、技巧与理念，实现增强我国国际传播力、塑造中国形象、提升国家文化软实力的目标。

当前我国在提高国际传播策略、提升国际传播力的过程中尚存在不少问题，“西强我弱”的国际传播格局尚难以打破，这种现状与我国的政治经济国际地位极不相符，也极大地阻碍了中国文化软实力和综合国力的进一步提升。

从传播策略的层面来说，我们尝试给出的建议是，中国传媒在国际传播力提升的过程中——

（1）在传播主体维度，需要淡化官方身份和背景，突出民间、行业、专业的主体身份和形象；

（2）在传播诉求维度，需要从以单一“宣传”目标为主导，逐步走向以真正的“传播”目标为主导；

（3）在传播渠道维度，需要从单一扁平的传播渠道，走向多媒体渠道融合的立体传播；

（4）在传播类型维度，需要从单一类型走向新闻传播与传媒艺术多类型并重。

我们需要有清醒的认识，就国际传播而言，难以是一个速成的“后来者居上”的神话，因此我们对国际传播策略的筹划与实施，需要有充分的耐心，进行即时的调适，坚持不懈的努力。

在当前国际传播格局中，“西强我弱”的不平衡传播结构依然难以打破，我国传媒的国际传播力与我国政治、经济大国的国际地位很不相符，这极大地阻碍了中国文化软实力和综合国力的进一步提升。我们需要在国际传播的实践当中，在与国际有竞争力的一流媒体机构与内容的比照当中，在对国际传播历史演进的考察与辨析当中，不断积累有效经验、寻找发展短板，获得理性而自觉的认知与判断，增益传播策略，提升传播能力，最终切实提高国际传播能力。

当前各国的竞争离不开国际传播能力的竞争，而国际传播能力的竞争又离不开传媒传播技巧、策略与能力的竞争。我国传媒当下正面临着全球化和媒介融合等新环境的挑战与压力。随着传媒全球化和媒介融合的日益深入，我国传媒面临着全球性的资本、人才、资源等的全新配置，也面临着媒介融合带来的生产、传播、运营的主体、理念、方式、手段的深刻变革。因此，我国传媒是否能够顺应这些变化，做出积极回应，掌控优势资源，引领发展潮流，在传媒传播策略与能力方面占据主动，决定着中国国际传播能力与文化软实力提升的成效。