人民美术出版社是国家级美术专业出版社，是新中国成立最早的中央级出版社之一，也是新中国美术出版事业的发源地。1951年，在人民美术出版社成立之际，周恩来总理题写了社名。人民美术出版社以一流的美术书刊，打造出了中国专业美术出版社的品牌，也深刻影响着中国现代美术事业的发展进程。
人民美术出版社出版故宫藏《明清扇面》
纵观人美社63年来的出版物，品牌也给我们带来了效益：重点项目、“中国近现代名家画集”（被美术界誉为“大红袍”）、人美版教材、期刊等等。
一、品牌故事与人民美术出版社的金字招牌
（一）连年宣、领袖像大量出版
新中国成立初期，人民美术出版社承担着宣传党和国家方针政策的任务，出版大量的年画、连环画、宣传画、领袖像。刘继卣画的《鸡毛信》以及《水浒》等连环画；单幅宣传画和年画，如《我们热爱和平》《开国大典》《毛主席走遍全国》等；领袖像如《毛主席像》发行44亿张。这些出版物，发行量巨大，作品家喻户晓，人民美术出版社也随着这些标志性出版物被广为人知，达到了品牌效应。
（二）苏加诺总统藏画集，高端画册奠定超一流出版社地位
1954年，周恩来总理代表中国参加了在印度尼西亚万隆召开的亚非会议，以卓越的外交能力与多个亚非国家首脑缔结了友好关系，其中包括印度尼西亚总统苏加诺。苏加诺的藏画很多，原打算请日本出版。周恩来总理了解后，提出为苏加诺出版藏画集，并委托人民美术出版社出版。人民美术出版社的职工在原社长邵宇带领下，经过两年的努力，《苏加诺藏画集》共六大本陆续出版。画集出版后，苏加诺高度赞许，亲笔写来贺信。此书1959年荣获莱比锡国际书籍艺术博览会金质奖章。这是中国首次在国际上获得图书大奖。
（三）《黄宾虹画集》与邹雅
今天，大家都知道黄宾虹是著名的山水画大师。黄宾虹1955年去世，去世前夕，他对身边的人说：“我的画，50年后人们才懂。”当时，许多画家对黄宾虹的绘画并不理解，傅雷对黄宾虹的肯定，引起文化界对美术批评界的质疑之声。邹雅在任人民美术出版社副总编辑、副社长期间，组织编辑了大量的美术图书、宣传画等。邹雅着力研究黄宾虹，他以极高的编辑眼光审视黄宾虹，《黄宾虹山水写生册》是他强力推出的画册，并撰写了《黄宾虹山水写生册》序文。这篇序文被《光明日报》等多家媒体转载。邹雅能够认识到黄宾虹画法的精妙之处，这在当年可不是一件容易的事。对黄宾虹的认识不断推高，与人民美术出版社的出版立场有关，这也成为美术界对人民美术出版社尊重的原因之一。
高质量标志性图书和编辑眼光造就出版社品牌。
二、创造品牌标准，打造品牌的唯一性
大红袍——中国近现代名家画集
“大红袍”是人民美术出版社编辑出版的《中国近现代名家画集》《中国当代名家画集》两套大型系列画集的别称。这两套画集以庄重的“中国红”烫金函套为装帧风格，以宏大的选题规模、严整的出版规制及精湛的编印和设计水准获得广泛赞誉。二十年来，持续而系统地推出了近现代至当代中国画坛各时期重要艺术家的代表作品系列，为推动中国艺术的传承、创新和发展做出了重要贡献，成为人民美术出版社公认的具有影响力的图书品牌。久而久之，它们被画界和出版界约定俗成地美誉为“大红袍”。
“大红袍”之《中国近现代名家画集》的出版，始于20世纪90年代初期。20世纪80年代末，以人民美术出版社为首的五家国内主要出版社联合出版了60卷《中国美术全集》。中国台湾锦绣文化企业签署了60卷台湾版权，发行3000套，取得巨大成功，他们与人民美术出版社、天津人民美术出版社签订共同编辑出版繁简字体双版《中国近现代名家画集》。这套系列画集首批出版了20位名家画集，后由于经济原因，未能继续出版。
1997年，人民美术出版社进一步完善出版规范，成立严格的审评学术委员会，继续开展编辑出版《中国近现代名家画集》系列画册的工程。
在编辑出版《中国近现代名家画集》的过程中，又推出了“大红袍”的另一版本——《中国当代名家画集》。
多年来，在美术家，尤其是国画家心目中，有三个愿望：一是成为中国美术家协会会员；二是在人民美术出版社出版画册；三是在中国美术馆举办展览。现在又有新的要求，即在中国美术馆展览要进入圆厅，在人民美术出版社入选《中国近现代名家画集》。《中国近现代名家画集》成为国画类出版的唯一性的典范，成为人民美术出版社的品牌标准。
创造出版标准是出版社的品牌追求。
三、品牌延伸
从上世纪50年代初开始，人民美术出版社出版了大量连环画。如《鸡毛信》《西厢记》《东郭先生》，尤其是《水浒》《岳飞传》《杨家将》《百种红色经典连环画》等套书，深入人心，形成品牌。这些图书至今一版再版，成为人民美术出版社60年来的畅销书及常销书。
今年，习近平总书记在一次讲话中提到，他小时候看过许多连环画，包括《岳飞传》中的《精忠报国》。北京市委领导听到这个讲话，想为北京中小学定制一批传统连环画，以弘扬传统文化和革命精神。他们首先想到的是人民美术出版社。经过多番研究，决定订购人民美术出版社连环画258万册，共7000套。
人民美术出版社的品牌图书今天仍然获得良好的收益。
四、品牌创新
（一）人美教材出版
我社在美术教育方面形成了自己的品牌。作为中央级专业美术出版社，自1978年以来多次承担我国各层次美术教材的编写和出版工作，为普及美术教育、提高全民的美术素质做出了突出贡献。人美版教材原来主要由三部分组成——基础教育美术教材、高中美术教材、中等师范学校美术教科书，近两年人民美术出版社进行品牌创新，陆续开发高等美术院校教材、《书法练习指导》教材等。
（二）《中国近现代名家画集》品牌开发与创新
人民美术出版社计划将就《中国近现代名家画集》成立艺术品公司，进一步开发“大红袍”的品牌价值，以期获得更高的社会效益与经济效益。
（三）期刊品牌创新
利用品牌与民营资本合作。《中国美术》《中国艺术》先后与北京金合欢文化传播有限公司、深圳美术时代文化发展有限公司共同投资成立“人民美术文化传媒有限公司”；与中基万邦投资有限公司、中资翰林投资有限公司合作成立“中国艺术国际传媒投资有限公司”。我们以品牌入股，在两个公司里均占相对大股，而且董事长、财务总监均由我方担任。现资金已到位，探索艺术品经营之路。
品牌创新是出版社长远发展之路。
品牌出版社的形成与它的标志性出版物和品牌出版物多少有关，标志性出版物和品牌出版物的共性是必须得到读者最广泛的认同和喜爱，否则，所谓品牌出版社就是空中楼阁，是虚幻的。我们应当注重出版物的编辑含金量，重视品牌创造、重视品牌创新，只有这样，才能在变化万千的市场中赢得天下。
《中国艺术》封面
本文为2014年8月中国出版集团公司“香山论坛”品牌战略工作交流会发言
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