主导型发展模式

1．主导型发展模式的概念

所谓主导型发展模式就是指在度假体育发展的导入期，将度假体育作为度假旅游中的主题度假旅游产品、特种度假旅游产品而加以发展。如果说附生型发展模式是依托度假区发展度假体育所需的各项设施条件，那么主导型发展模式就是积极发展度假体育本身。

2．主导型发展模式的依据

第一，度假体育可以作为度假旅游的吸引物。国家旅游局制定的《国家旅游度假区评定标准》对度假旅游所作的定义是：“以调整身心、放松自我、娱乐生活为目的，以体验和享受为主要形式，以舒适环境、趣味活动、特色服务为吸引物的旅游方式。”通过这一定义我们可以看出度假旅游的吸引物是趣味活动、特色服务。度假体育本身就是一种充满趣味、满足人的“玩”的偏好和兴趣的活动方式，同时也是一种以体育为特色的服务，因而可以成为度假旅游的吸引物。从度假旅游的实践，特别是国外度假旅游的实践来看，高尔夫、滑雪等度假体育项目一直是度假旅游招徕度假者的吸引物，为了满足度假者对高尔夫、滑雪的偏好和兴趣，度假旅游细分出高尔夫、滑雪等主题度假旅游及特种度假旅游。

第二，我国度假旅游的纵深发展需要度假体育。我国度假旅游大致是从20世纪90年代初发展起来的，当时国家旅游管理部门开始倡导度假旅游的概念并试办了12个国家旅游度假区，随后国家旅游局将1996年作为“度假休闲旅游”主题年，由此带动了度假旅游的快速发展。目前我国度假旅游产品除了环城市旅游度假带开发地区及数量较多之外，主题度假旅游及特种度假旅游还处于点少、面窄的发展状态。因而我国度假旅游的纵深发展需要度假体育，需要通过开发围绕度假体育的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品来丰富和完善度假旅游产品结构。当然从战略联合的角度来看，度假体育与度假旅游联合起来进行发展，可以优势互补、共同壮大从而实现双赢。

3．主导型发展模式的实施机制

第一，体育、旅游部门加强合作意识。作为对各自领域进行总体发展规划、管理的体育和旅游政府部门对于度假体育与度假旅游的“联姻”具有重要的推动作用，需要积极加强合作，推广度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品。

第二，以高尔夫、滑雪作为重点突破的产品进行推广，然后扩展至其他度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品。高尔夫、滑雪作为主题度假旅游产品及特种度假旅游产品在国外具有悠久的历史，在我国也有所发展，因而在业内以及消费人群中具有一定的知名度，故此可以作为重点突破的产品，树立和扩大度假体育的整体知名度和影响力，然后可以据此经验依托度假旅游发展其他度假体育项目。

第三，旅游中介应积极推广度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品。对于新兴的度假旅游产品，专业的旅行社、专业旅行网站等中介组织具有很大的推广能力，因而可以借助他们推广度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品。

4．实施主导型发展模式的保障体系

（1）支持体系

一是建立有效的分工体系。旅游和体育部门进行合作是为了避免互相推诿以及管理缺位，两者之间应进行合理有效的分工，根据现实情况主要还是以旅游部门为主、体育部门为辅，两者依据这样的定位进行有效的分工与协作。二是大力推广，加强认知。旅游、体育部门应以主题年、大型国际论坛、大型节庆活动等形式进行推广。三是支持旅游中介的推广活动，旅游、体育部门作为政府组织具有权威性，因而可以和旅游中介合作支持其推广活动。例如，政府部门与专业旅行网站进行大型推介活动、评选活动；政府部门与大型旅行社合作共同举行国际论坛、节庆活动。四是对中介组织进行奖励、补贴、特种产品税率等政策激励中介组织推介、销售度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品。五是学术界应对度假体育与度假旅游如何有效结合谋求共赢，进行学术研究和思考，提供有效的学术成果，支持实践的发展。

（2）中介体系

一是发挥携程、e龙、遨游、芒果等专业旅行网站的多媒体平台互动优势，通过详尽的产品介绍、图片介绍、社区评论、网络推荐、网络评选等方式推荐度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品。二是依据未来中国经济发展带来旅游产品由观光转型为休闲度假产品的趋势，旅行社应未雨绸缪，进行战略再定位，大力发展度假体育内容的主题度假旅游产品及特种度假旅游产品，赢得先发优势。