在品牌形象设计系统中，视觉识别设计（VI设计）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将品牌标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成品牌固有的视觉形象，是通过视觉符号的设计统一化来传达品牌精神，有效地推广品牌的知名度和形象。因此，品牌识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将品牌的基本精神充分地体现出来，对推进产品进入市场起着直接的作用。品牌VI设计从视觉上表现了品牌的经营理念和精神文化，从而形成独特的品牌形象，就其本身又具有形象的价值。视觉识别系统原则上由两大要素组成。一是基础设计系统，包括标志、标准字体、专用印刷字体、标准用色、造型或品牌象征图案及各要素相互之间的规范组合。二是应用设计系统，即上述要素经规范组合后在品牌各个领域中的展开运用，如既有办公事务用品、衣着服饰，也有广告宣传、产品包装、展示陈列等等。如图3-0-1为中西复合式餐饮设计，图3-0-2为丽唐餐饮设计，图3-0-3为日本麒麟啤酒设计，图3-0-4为宜兰国际观光年设计，图3-0-5为鹿港镇设计。
图3-0-1 中西复合式餐饮设计
图3-0-2 丽唐餐饮设计
图3-0-3 日本麒麟啤酒设计
图3-0-4 宜兰国际观光年设计
图3-0-5 鹿港镇设计
基础设计系统是以品牌标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和符号化的形象提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示品牌的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持统一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到品牌形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对品牌形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑基础要素在办公用品、广告宣传、包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能给人以美感，那么这种同一性就毫无意义。基础设计系统如图3-0-6所示。
图3-0-6 基础设计系统
续图3-0-6
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