中医院标志图案象征

任务概述

本任务主要对象征图案设计的基本知识进行讲解，阐明象征图案对标志、标准字、标准色的延伸和补充作用及在品牌形象系统中的地位，并对象征图案的设计要点进行具体的讲解。

能力目标

使学生能够掌握象征图案设计的方法，并且能够独立完成象征图案的设计。

知识目标

使学生掌握象征图案的基本概念，掌握象征图案设计的方法。

素质目标

使学生具备良好的自我学习能力、语言表达能力和创新思维。

在品牌识别的基本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，是出现频率最高的附属要素。它强化视觉感受，丰富表现的力度。它与视觉传达设计中的基本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、品牌造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比效果，弥补基本要素设计运用、表现的不足，增强基本要素的诉求强度。

然而，不是所有的品牌形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况下使用标准色来丰富视觉形象更理想。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是以完整的形式出现，容许其图案相重叠，以确保其清晰度。对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就要求象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

图3-8-1　大连视觉盛宴影像机构象征纹样

设计要点如下。

（1）注意形态造型、个性特征与标志、标准字和其他应用要素的整体视觉效果。

（2）在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系。

（3）根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证品牌识别的统一性和规范性。

设计项目如下。

（1）象征纹样单元图形。

（2）象征纹样延展效果图稿。

大连视觉盛宴影像机构象征纹样如图3-8-1所示，设计者：谷欣欣。