应用设计系统

任务概述

本任务主要对品牌形象系统中应用设计系统的相关项目，包括办公用品类、旗帜规划类、服装类、运输与设备类、媒体广告类、产品包装类、公关礼品类、展示风格类的基本知识进行讲解，阐明各个部分的主要设计项目细则，并对各个项目的设计要点进行具体的讲解。

能力目标

使学生能够掌握应用设计系统中各个部分的项目细则的设计要点，并能够把握整体设计风格。

知识目标

使学生掌握各个部分的主要设计项目细则，掌握各个项目的设计要点。

素质目标

使学生具备良好的自我学习能力、语言表达能力和严谨的设计状态。

一、办公用品类　　ONE

主要项目细则如下。

（1）名片（高级主管名片、中级主管名片、一般员工名片）。

尺寸：55mm×90mm、45mm×90mm。

（2）信纸。

尺寸：184mm×260mm、216mm×279.5mm、210mm×297mm。

一般信纸用80～100g的普通纸即可。如果是草稿用纸，可以使用最低廉的文件纸。

草稿用信纸使用普通的单色印刷即可。一般信纸根据具体情况，可考虑单色印刷或多色印刷。特殊用纸，则可以使用专色印刷或多色胶印。

（3）便笺。

便笺：一般与信纸相结合规格略小，可减少设计要素，淡化处理。

（4）信封（国内信封、国际信封、航空信封）。

尺寸：小号220mm×110mm、中号230mm×158mm、大号320mm×228mm。

一般信封用80～100g的普通纸即可；中号以上的信封常用牛皮纸或彩色牛皮纸；特殊信封可以选用100～120g的特种纸。

（5）传真纸。

（6）工作证。

（7）出入证。

（8）文件夹。

（9）公文袋。

（10）介绍信。

（11）合同书等。

设计要素如下。

品牌标志、品牌名称、品牌标准字、品牌标准色彩、品牌象征纹样、企业地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、品牌标语口号、营运内容、事务用品名称（如传真纸、合同书）、肌理、制作工艺等。

新地现代城应用设计系统如图3-11-1所示，设计者：钟佳羽。

图3-11-1　新地现代城应用设计系统

续图3-11-1

续图3-11-1

二、旗帜规划类　　TWO

旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可将品牌标准色、品牌标志、品牌名称等基本要素充分展示。

主要项目细则如下。

1．司旗

尺寸：大号1440mm×960mm、小号960mm×640mm。

材料多用尼龙防水面料，特殊情况下采用特殊面料，绣制工艺来制作旗帜。

2．桌旗

尺寸：横向210mm×140mm、竖向140mm×210mm。

3．竖旗

竖旗是为烘托气氛而使用的旗帜。分形象旗和广告旗两类。用于与本企业相关的重要活动，如周年庆典、大型展览会、运动会等，在城市指定的街道悬挂。

尺寸：大号灯杆750mm×1500mm、小号灯杆750mm×1200mm、特殊规格750mm×根据具体情况选择。

4．挂旗

挂旗的形状有正方形、长方形、异形、三角形、圆底形。

设计要素如下。

品牌标志、品牌名称略称、品牌标准色、品牌造型、广告语、材质（纸、布、金属等）。

广隆地产挂旗如图3-11-2所示，设计者：薛济聪。

图3-11-2　广隆地产挂旗

三、指示标识类　　THREE

指示标识是表示商品和品牌存在的标志，是对办公室和企业位置的确认，各种设施的指南、功能区域的区分。

主要项目细则如下。

（1）楼层分布图:疏导人流，方便通行。

（2）楼梯间的楼层指示：在建筑中标明楼层。

（3）指路标识牌：车辆行驶、停放指示。

（4）分区标识牌：位置参考。

（5）办公室门牌：帮助人们确认设施的功能或所属。

（6）公共设施标识牌：帮助人们确认设施的位置。

（7）警示牌：放火、防电、防滑、禁烟、禁声、禁行等。

（8）广告塔：标明品牌存在的大型标识，屹立在较高的建筑物上等。

设计要素如下。

品牌标志、品牌名称略称、品牌标准色、辅助图形、材质（纸、布、金属等）。

德州好宜居·运达创业园指示标识如图3-11-3所示，设计者：毛伽。

图3-11-3　德州好宜居·运达创业园指示标识

续图3-11-3

四、服装类　　FOUR

主要项目细则如下。

（1）办公服装。

（2）工装。

（3）礼服。

（4）饰物：帽子、领带、丝巾、别针、领带夹、扣子等。

（5）雨具：雨披、雨伞。

（6）T恤等。

设计要素如下。

（1）品牌基本视觉要素的运用，如品牌标志、品牌名称、标准色、广告语等。

（2）制服的内外造型（外观形态、内部款式等）。

（3）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）。

（4）不同岗位性质的制服色彩。

（5）专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件。

大连视觉盛宴影像机构的服装如图3-11-4所示，设计者：谷欣欣。

图3-11-4　大连视觉盛宴影像机构的服装

五、运输工具与设备类　　FIVE

车辆也是传播品牌形象的重要渠道。

主要项目细则如下。

（1）营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

（2）运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

（3）作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、拽拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

设计要素如下。

品牌标志、品牌标准字、品牌造型角色、象征纹样及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等。

大连避风港酒店运输工具与设备如图3-11-5所示，设计者：刘云云。

图3-11-5　大连避风港酒店运输工具与设备

六、媒体广告类　　SIX

推广品牌视觉形象最直接、最重要的部分，也是工作量较大、变化较多的部分。

主要项目细则如下。

（1）品牌形象广告：招贴、杂志、报纸、样本、户外、电视。

（2）产品广告：招贴、杂志、报纸、样本、户外、电视。

（3）宣传纸袋等。

设计要素如下。

标志、名称略称、象征图形、品牌色彩系统的运用、媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）。

福建同益食品有限公司媒体广告如图3-11-6所示，设计者：刘艺娟。

图3-11-6　福建同益食品有限公司媒体广告

续图3-11-6

七、产品与包装类　　SEVEN

主要项目细则如下。

（1）外包装箱（大、中、小）。

（2）包装盒（大、中、小）。

（3）包装纸（单色、双色、特别色）。

（4）包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）。

（5）专用包装（特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）。

（6）容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）。

（7）手提袋（大、中、小）。

（8）封口胶带（宽、窄）。

（9）包装贴纸（大、中、小）。

（10）包装封缄（大、中、小）。

（11）包装用绳。

（12）产品外观。

（13）产品商标表示。

（14）产品吊牌。

（15）产品铭牌等。

设计要素如下。

包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

构成要素：

（1）品牌标志、品牌标准字、品牌标准色、品牌造型、品牌象征图形等。

（2）图形（摄影、插图等）。

（3）文字（使用说明、质量保证等）。

（4）材质（纸、塑料、金属、布、皮等）。

（5）结构。

（6）制作工艺等。

静心园茶馆产品与包装设计如图3-11-7所示，设计者：冯静。

图3-11-7　静心园茶馆产品与包装设计

八、公关礼品类　　EIGHT

主要项目细则如下。

（1）烟灰缸。

（2）打火机。

（3）手表。

（4）笔。

（5）钥匙扣等。

设计要素如下。

标志、标准字体、象征纹样及其组合方式、制作工艺等。

沈阳艺云餐具有限公司公关礼品设计如图3-11-8所示，设计者：刘军。

图3-11-8　沈阳艺云餐具有限公司公关礼品设计

续图3-11-8

九、展示风格类　　NINE

主要项目细则如下。

（1）展示会场设计。

（2）橱窗设计。

（3）展板造型。

（4）商品展示架、展示架、展示台。

（5）展示参观指示。

（6）舞台设计。

（7）照明规划。

（8）色彩规划。

（9）商标、商标名称表示风格。

（10）椅子、桌子、沙发等风格。

设计要素如下。

品牌标志、品牌标准字、品牌标准色、品牌造型、空间结构、灯光、材料、展品、影音等。

新地现代城展示风格如图3-11-9所示，设计者：钟佳羽。

图3-11-9　新地现代城展示风格

续图3-11-9