网易微博的功能

网易在微博业务上自开始就保持低调，通过网易微博的广告语“有态度的微博”也可以看出，网易微博走的正是一种不平常的推广和营销道路。其传播理念是将其微博定位为“简单的分享”并且打造一种“有态度”的微博使用体验，以使其真正成为一款集信息分享和沟通交流功能于一体的微博产品，努力将志趣相投的人聚合在一起，使网易微博用户彼此之间的交流更多更频繁，并建立类似现实社会的活跃的人际互动社区。

4.5.1　信息发布功能

作为微博，其主要功能就是发送信息，进行更新。在网易微博的主界面中，“随便说说”这个栏目的下方，陈列了一些功能。网易微博用户可以通过这些功能为自己的微博添加图片、表情、视频、音乐等，同时还可以通过“@点名”与好友进行互动，话题功能则让用户参与到近期热门话题的讨论之中。网易微博用户可以像博客、聊天工具一样发布内容，将其生活中所看到、听到、想到的信息，通过一句话或者一张图片，发布到网易微博上，和该用户的朋友分享。网易微博内容可使用电脑及手机彩信、短信、WAP等移动设备终端发布。

4.5.2　达人功能

2011年初，网易微博推出“i达人”计划，首次启用身份识别认证，所有在特定领域有专业影响力的用户都可成为达人。“i达人”目的是帮助用户在微博中找到优质的信息源，而未经验证的用户信息在中国网络环境中会对微博用户造成干扰。

与网易微博不同，其他三家门户网站微博产品从一开始就奉行实名认证机制，同时开打名人争夺战。新浪直接嫁接门户名人资源与媒体优势，笼络众多明星加入;腾讯后来居上，与新浪正面对抗，不惜代价抢夺名人资源;搜狐立足娱乐与时尚圈，各种活动均围绕其展开;而同样拥有巨大用户群体优势的网易微博却比较低调，一直奉行草根路线。时隔一年后，网易推出“i达人”，以示与名人有所区别。“i达人并不排斥名人，但会更看重名人是否在微博上有足够互动”，2011年网易微博逐步扩展i达人范围，从媒体、股票、IT、漫画等领域逐渐推进到各个领域，并通过对关键用户的推荐，吸引其身边的同类型人群，建立起活跃的微博互动社区。如“今日热点”这个栏目，它会持续滚动播放转发次数较高的i达人的帖子。“今日热点”的界面见图4-14。

图4-14　“今日热点”的界面

网易微博用户名称旁的“i”意味着此用户为达人，将鼠标放在“i”符号上，就会出现该用户的具体i达人的身份信息。网易微博中根据不同的领域对各种达人进行分类。用户可以根据自己的兴趣爱好选择进行关注，同时，只要具备了一定的条件，用户便可以申请认证成为达人。这与其他微博的名人认证不同，网易微博的达人机制为广大草根用户提供了成为达人的机会。网易微博各个领域的达人分类见图4-15。

图4-15　网易微博各个领域的达人分类

4.5.3　微群功能

微群，就是微博群的简称，是在微博的基础上加入了“群”的概念，能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友，将所有与之相关的话题全部聚拢在微群里面，使志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便地进行交流，微群被网友冠以“围裙”的昵称。

在网易微博的微群中，网易微博用户可以通过打开微群界面，搜索用户感兴趣的微群，申请加入，通过身份认证，就可以与有共同或者相似兴趣爱好的网易微博用户讨论感兴趣的话题了。如果用户想要创建一个属于自己的微群，也可以通过网易微博微群功能实现。网易微群界面右侧列出“满足三个条件即可创建微群”，网易微博用户在满足相关要求后，就可以创建自己的微群，与其他网易微博用户进行交流。网易微群界面见图4-16。

图4-16　网易微群界面

4.5.4　转发功能

微博用户可对其他人的微博进行转发，同时可加上转发理由，从而达到传播的效果。网易微博用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的网易微博首页。转发功能是对Twitter RT功能的改良，能够保留原帖，从而避免在传播过程中被篡改，转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户，也就是自己的粉丝，能看见这条被转发的微博，同时其他网易微博用户也可以选择对该条微博内容进行再转发，并可以加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了裂变传播。

4.5.5　搜索功能

网易微博在实际操作中拥有一项找人功能，不同于其他几大门户网站的微博产品，网易微博的找人功能除了必要的精确搜索外，还提供了“你可能喜欢的”和“你可能感兴趣的”用户和微群，这样可以使网易微博用户更好地搜寻有共同爱好和相同标签的用户。网易微博的这项模糊或者有条件搜索功能，类似于国内人人网的好友搜索和腾讯QQ的好友推荐功能，在搜索找人的过程中，网易微博用户有更好的用户体验。网易微博的查找界面见图4-17。

图4-17　网易微博的查找界面

4.5.6　基于地理位置的推送功能

LBS(Location Based Service)，即移动位置服务，是继微博之后出现的与微博并驾齐驱的一种网络社交平台。现阶段的LBS，首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，而后提供与位置相关的各类信息服务。但是到目前为止，LBS是与微博并存的两大应用平台，彼此并无太多交集:LBS侧重基于地理位置的信息服务，而微博侧重博主与博主之间的信息交流。

2010年末，网易微博首家将LBS与微博捆绑，推出中国第一个带有LBS功能的微博客户端和网页版微博，填补了中国互联网在这一领域的空白。用户使用带有LBS功能的微博，可以定向关注某一区域，如某座办公楼、某所学校或者某家店铺。如此一来，用户即可实时掌握来自该地点其他用户发出的信息，例如店铺折扣、商家口碑等。另一方面，当用户发布微博时选择共享自己的地理位置，那么其他用户关注该地点时也将看到此条微博。

4.5.7　融合网易旗下多产品兼容的功能

在中国四大门户网站的微博产品中，网易微博是起步较晚的一个，竞争明显处于劣势。但是网易目前已经具有许多成熟的产品，并且积累了深度用户和庞大的用户数。因此，打通网易旗下的各类产品，无疑能促进网易微博的繁荣。目前，网易微博是四大门户网站微博产品中唯一设置绑定邮箱的微博，并实现网易邮箱与网易微博的信息同步。进入邮箱首页之后，网易用户可以在左栏看到网易微博的链接，点击就可以及时了解网易微博的最新动向。网易微博还有“找人”功能，网易微博用户可以将用户邮箱里的联系人与MSN里的联系人导入到网易微博中，也可以邀请未开通网易微博的人开通网易微博，如此一来，网易微博的用户量可以大大提升。

网易微博同时还借助网易旗下的游戏“魔兽世界”来为网易微博增加人气。迄今为止，魔兽微博是网易微博平台上最受欢迎的关联产品。魔兽官网开通魔兽微博后，玩家可以通过微博获取实时资讯、结识玩家、获得虚拟奖品和现实奖品。

网易微博将网易旗下各种产品打通，无疑是为了增加网易微博的用户数量，虽然其用户量还比不上新浪和腾讯，但是对于未来，网易微博运营总监胡漾说:“网易的首要目的就是服务好网易自己的3.5亿用户。如果我们真的服务好了，我们不用跟谁去争，自然而然就是第一名。”

4.5.8　特色跟帖与“网易八方”功能

“跟帖”是网易微博的特色产品之一，因为网易微博跟帖功能具有众多楼层，跟帖便不容易被广泛传播，网易微博设计了一套独有的程序可以将跟帖自动截图，一键便转发到网易微博。在新技术的运用上，网易也不乏前瞻性，网易八方与网易微博的关联，使得用户在网易八方上签到的具体内容可以同步到网易微博上。网易八方是网易有道搜索低调推出的一款基于地理位置服务的移动社交平台。网易微博用户可以将自己的地理位置、所见所闻随时通过“签到”的方式告诉好友，与好友进行交流并随时了解好友动态。网易八方混合了社交、探索、游戏等多种元素，并提供“签到”、“喊话”、“发表贴士”功能。用户可以通过签到获得积分、徽章和虚拟国王头衔等。可见，网易八方与网易微博的结合，为网易微博用户提供了许多便利。网易八方的“签到”界面见图4-18。

-18　网易八方的“签到”界面

4.5.9　全开放式应用开发功能

网易微博开放平台将网易微博的相关功能接口通过Open API的形式加以开放出来，开发者可以通过这些API对微博内的数据进行读写等各种操作。通过这些API，开发者可以构建各种各样有趣的应用，与网易微博一起为用户提供更好的服务，与网易微博一起成长。网易的网聚应用界面见图4-19。开发者获得用户授权后，可以通过用户在网站上放置的网易微博登录按钮，来登录用户的网易微博并进行相关的开发和应用。网易微博具有开放的、丰富的用户关系，通过用户间的互动和传播，实现信息快速传播，这样还极好地宣传了网易微博。网易微博应用开发用户在创建应用前，一定要登录网易微博开放平台并完善开发者资料的填写，否则将无法完成应用的创建。网易通行证用户无需注册就可以直接登录网易微博进行开发。网易的Open API开发者注册流程见图4-20。

图4-19　网易的网聚应用界面

图4-20　网易的Open API开发者注册流程

网易微博应用开发平台有一定的使用要求。选择开发者类型，开发者类型有个人和公司，开发者类型一经提交是不能更改的;用户可以根据系统提示填写开发者姓名、联系方式等资料，提交的开发者资料除开发者类型外是可以更改的;获得开发者身份后，开发者便可以填写要创建的应用信息进行应用创建工作，每个开发者可以创建五个应用。开发者开发出新的应用后，经过网易微博的审核，就可以提出上架申请。

由于网易微博采用的是用户对用户的全开放式应用开发模式，这样就提高了应用开发的针对性和独特性，全开放式的开发模式也为网易微博应用更好的完善和二次开发提供了便利的平台，目前基于网易微博应用开发平台的各类应用，已经突破1000例，这种增长态势也会随着网易微博用户的不断增加和用户应用需求不断增加而上升。

4.5.10　兼容多种客户端功能

网易微博在平台应用和移动平台兼容性方面一直投入大量的人力和物力，在客户终端方面一直处于高速发展状态。网易微博的手机客户端、PC客户端、浏览器工具、博客插件、站长工具等在国内开发时间比较早，功能比较全面，使用的网易微博用户较多，平台应用的兼容性高，这些都促使网易微博走在了国内微博产品平台应用功能的前列。以支持网易微博移动客户端的平台为例，网易微博移动客户端支持不同品牌手机，基本涵盖了目前市场上所有的品牌，在操作系统兼容性方面，支持iPhone客户端、iPad客户端、Android客户端、Symbian客户端、Windows Phone客户端等全部操作系统。良好的品牌和操作系统兼容性、便捷的客户端选择下载方式，也为网易微博的发展和推广普及提供了技术条件，见图4-21。