根据统计，在新浪微博上线的两个月内，492位核心意见领袖（在本文研究的500位意见领袖中，不断有人主动或被动退出舆论场）中有172位意见领袖开通微博，占到总数约35%。到2009年底，二级意见领袖中超过50%开通微博，此时新浪有500万用户。这次大规模的迁移，不光是由于新浪微博平台良好的公关能力和“拉动力”，更主要是意见领袖自身网络素养追随新媒体发展的惯性。由此，打破领域之间的隐性围墙，进入微博的狂欢期。
新技术的发展，推动微博功能和平台潜力的不断发挥。意见领袖作为“活跃分子”，在各领域思想的交锋、网友热捧和话题的深度传播后，发言似乎更加积极。对社会、民生、教育、文化、国际关系等问题和矛盾，更加想说就说，通过微博话题的议程设置与社会问题高度接轨，更积聚化、碎片化、全球化、轻浅化、终极泛化。在进行“矛盾披露、内涵解释、问题批判”上更加卖力，也促动网友围观和批判，不得不说对社会舆论生态形成，既有社会改良的积极影响，亦有非理性传播和狂欢的社会风险。
以下逐层分析意见领袖年度影响力人物、事件角色扮演，舆论场活性的影响演变，成长类型及其社会影响。
年度影响力
微博影响社会，意见领袖影响微博。每年具有广泛影响力的人物，是其关注社会焦点的热情不减，发布不辍，互动不歇的勤奋，让其成为焦点。每年最具影响力的人物，或许早已刻在微博发展历程中（见表1）。
表1 微博各年度转评总量前十
注：根据博主年度转评总量所得。2009年统计时间为8-12月
影响力折射意见领袖的个人定位，以及在舆论场中所处的金字塔等级。一级意见领袖言行均被国内外媒体和海量粉丝关注，处于意见轴心，联动威力巨大。二级意见领袖偶尔卷入网络事件，转发量常能达到数百，对各类事件表态急速。三线意见领袖在其专业领域影响很大，只是由于网络形象不鲜明而较少为网友跨域关注，但仍有较大媒体影响力。
事件型角色扮演
乱“事”淘英雄。在微博宏大的信息流中，每日被讨论的事件不下千件，最热的头条，则成为意见领袖关注的焦点。归纳起来，他们主要通过事件事实式、观点评论式、段子调侃式和提问互动式参与，针砭时事，以其关注的宏大性、快捷性、情绪性，对事件的延展解释成为网民最关切的舆论信息流。
随手拍、光盘行动和微公益等动员性事件。特别是微公益，引发媒体广泛赞誉，产生体制内外对比效应，促使官方更快做出改良决定。几乎没有任何一种社交媒体能像微博、微信这样，通过众筹式的网络动员，来弥补社会现有机制的不足，化解潜在风险，并推动其改良。
地方群体性事件的政治诉求扩散和举报式反腐个案的涌现。意见领袖参与的方式体现出这个群体非常善于抢占时机、道义、内容的制高点。
政策性事件的参与和机构舆情事件的讨论。每年“两会”前后意见领袖对各项政策、提案的补充解释、话题扩散和利弊分析非常引人注目；红十字会事件中，意见领袖对传统公益机构发出公信力拷问；唐慧案中各路媒体和律师界意见领袖参与，推动施行50多年的劳教制度被废除。
谣言的传播扩散，有时也少不了大V的转发和参与。意见领袖中的不同群体恶意对攻也很容易引发思想震荡。这些方面也体现了意见领袖把握好“七条底线”的必要性。
群体互动和舆论场活性演变
微博是一个比较完善的舆论生态系统，各链条中意见领袖群体，从情绪宣泄到理性思考，随着大量热点事件中观点和思想火花的拼接，逐渐过渡到互动频繁甚至线下觥筹交错的“成熟”期。核心的几百位意见领袖，成为影响社会舆论问题的网络轴心群体。2009年以来，无论是意见领袖参与发言的人数、总发博量还是转评总量，大体出现渐增的趋势，但是在两个时段有明显的回落现象（见图1）。
图1 意见领袖各季度博文总量及转评总量趋势图
注：数据抓取时间至2014年4月28日，492位意见领袖在各季度的发博总量以及转评总量。
2011年底，实名制因相关规定出台被提上议事日程，对言论表达的质量和真实度提高了门槛，微博作为新的社区江湖，各方达人展开言论博弈。从图1中看出，2013年第四季度，转评总量下降30万次，由于8月“秦火火”等网络水军团伙被警方摧毁，“网络净化活动”强势展开，以及9月9日“两高”司法解释新闻发布会的召开，再一次给狂欢的微博舆论注入了镇静剂。但在每年“两会”、春节，以及重大突发和大型事件中，意见领袖都可能原地复活再显影响力。
平台的发展历程，注定有官民话语博弈，左右利益对攻的持续上演，是多群体意见领袖与社会矛盾关注度并轨的过程。他们自我形象的塑造和社交资本的积累，与各方舆论争夺力度相互影响。
各类意见领袖成长分布
微博既能万紫千红地百家争鸣，也能一枝独秀地连续换场。通过统计，发现转评总量进入各季度前十的意见领袖有明显的三类：长期持久型、阶段活跃型和快速成长型（见图2）。
图2 各领域意见领袖成长趋势图
注：按照转评总量，对各季度的意见领袖进行排名，选取前十名；纵坐标表示进入前十的相同领域意见领袖次数之和，图形越大表明次数越多。2009年为季度数据，2010-2013年为年度数据。
媒体人、企业家和作者成为微博兴起早期舆论红利获取群体。如媒体人@黄健翔、@闾丘露薇、@石述思以及@洪晃ilook。新媒体的发展，使传统媒体话语权存在被大幅稀释的风险，作为媒体人，以个人知名度高、信息资源深厚和个体话语风险较媒体机构小的优质，抢占舆论先河。
以人格魅力、社会地位、社交圈际广泛、思维活跃和呼朋唤友的联动力，企业家多为长期持久群体。屡次进入转评总量前十的@李开复、@潘石屹、@任志强；微博图书营销和互动频繁让作家@郑渊洁成为微博舆论的文化标杆性人物。
阶段活跃型意见领袖，@韩寒、@薛蛮子、@韩志国、@于建嵘和@李承鹏最为明显。微博强媒体属性成败皆萧何，不少“大V”离场或进退反复，站队发言和言论空间缩窄使得微博信息吸引力有所降低。伴随着舆论调控，意见领袖有迁移和暂时性歇场现象。
律师学者、草根段子“大V”成为后起新秀。社会矛盾的微博议题化，法治讨论的深入和规约化，专业型律师凭借其领域解读和案件第一手信息的掌握，发挥重要角色。草根“大V”@作业本，以其言论能力，或犀利、或戏谑、或笑骂，自成一格。
舆论生态圈的人物登场，除了类似市场自由竞争般的话语权的横向碰撞，更有外部社会环境的限制，如阶段性人物的发展，伴随着左右对攻带来舆论场自净化的离场，到网络治理打击谣言的批量离场，后期法律界、草根“大V”段子新秀顺势成长，意见领袖群体互动的热络程度成为舆论风险度量的重要指标。
各领域意见领袖互动生态
微博中核心492位意见领袖，主要分为九大类（见图3）。
图3 各领域意见领袖转发互动分布
注：来自2009年到2014年4月28日，对各领域意见领袖之间的互动转发的统计数据统计。横坐标为原创微博的各意见领袖类型，纵坐标数据表示被其他类型转发次数。
在各大类互动中，媒体人微博成为最具主动性、最能转发带动影响力的群体，这与微博平台的媒体属性相关。企业家成为第二群体的信息传播者，比如一直稳居转评总量和粉丝数量榜单前茅的@李开复、@潘石屹、@任志强、@徐小平、@周鸿祎等；同时，作家学者由于知识的丰富性以及专业的通达性，与各领域有较好的互动；有趣的是财经和IT行业与其余领域互动较少；草根由于前期知名度较低，具有黑马身份的领域独特性；娱乐明星类由于粉丝经济效益较强，与其他领域互动较少。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
