网络治理之后的转型时代

对意见领袖群体和普通网民而言，官方打击谣言的网络治理和“净化行动”，是微博去留、话语沉吟或高昂的风向标。

平台试水和反复回流

意见领袖从来不疲于寻觅新的栖息地，充分占据微博红利的网络意见领袖，更加看重多样化自媒体发展，以及用户导流。截至2013年12月底，492位核心意见领袖中有336位在微博中提及微信，共有189位开通了微信公众号，59位认证。其中有108位意见领袖微信公众号更新很少、甚至没有消息记录，6位是每月更新一次，27位是每周更新一次，16位是每天更新，还有一些不规则更新。60%的意见领袖基本不更新或每月更新一次，8.5%的意见领袖每天更新。

2014年3月中旬，一批微信公众号被举报式处理，意味着没有什么舆论空间不受监管，在这一点上，网络意见领袖也只能在微博上发出申诉之声，希望程序能够透明一些，规定更具有操作性一些。如同从论坛博客进入微博的尝新和求变，意见领袖迫切需要多平台到达，微博、微信、独立APP，以及入驻新闻客户端专栏、腾讯大家和百度百家等，意见领袖将更加谨言慎行，进行多样化平台的试水和规则内持续生长。

活跃群体解构

“大V”谨慎观望，“中小V”借势而上。网络治理，确实让谣言和流言减少，逻辑对比和关联类言论增多。出于风险考虑，大部分意见领袖减少热点事件的原创发声，中间派活跃度下降，激进派更加巧妙地使用语言技巧。例如在司法领域对案件审理结果的对比，国内外处置方式的对比，不放弃时政领域的发声机会。具有精准、精细、精妙点评能力的部分“中小V”和舆论风险把控能力较强的“大V”将成为舆论意见的主要创造者。针对热点事件的要素进行扩展挂钩成为一种普遍的叙事方式，公众的口味变得内涵而解构。

选取网络治理前后各五个月（2013年4月- 8月和2013年9月-2014年1月）的50名意见领袖统计转发和被转发的互动关系（见图4和图5），可分析意见领袖群体之间的紧密程度和具备高能联动性的意见领袖，挖掘具有强关系（双向关系）的核心者、中间者，以及偏向原创或者转发的观点者、传播者和跟随者。

图4　2013年4月-8月互动关系图

网络治理前的微博舆论生态中，50位意见领袖高密度互动，@李开复、@任志强、@徐昕、@薛蛮子、@潘石屹、@老徐时评、@何兵，以及多位律师，够成紧密互动关系的重要节点。百万到千万以上粉丝量的意见领袖占据核心地位，话语权的联动和影响力的增补仍是这个阶段的主流。

舆论场风云变幻，网络治理之后的五个月，意见领袖整体互动频度和紧密度降低，表现为分散的话语表达策略。具有高联动性的节点多是百万粉丝以下的意见领袖，集中在律师、媒体人、作家等领域，如@袁裕来律师、@大鹏看天下、@五岳散人、@作家天佑，部分话语风险较小的草根“大V”，凭借幽默诙谐、段子戏谑，成为舆论新的激荡点，如@一毛不拔大师、@不加V。

图5　2013年9月-2014年1月的互动关系图

注：根据转评总量，选取前50名。

接地气儿的“娱乐”成官民共同选择

从新浪热门话题潜移默化的转向，不难看出微博话题的热点变迁。网络治理带来不同阶层的冷观，甚至退场。但微博“狂欢”的本性注定不能长期沉默，转向以娱乐视角来放纵不堪羁绊的思想。从官方“习主席的时间都去哪儿了”，到微博网民创作领导人漫画形象，重塑了微博热议亲和度，再到文章马伊琍事件的“周一见”，电商大佬和“奶茶妹妹”之恋，整个舆论场娱乐气氛有所上升。