跨媒介叙事概念

图2.1　亨利·詹金斯

美国传播学者亨利·詹金斯于2003年率先提出了跨媒介叙事(Transmedia Storytelling)的概念：“一个跨媒介叙事的故事穿越不同的媒介平台展开，每一个平台都有新的平台展开，每一个平台都有新的内容为整个故事做出有差异的、有价值的贡献。”^[5]跨媒介叙事由来已久，1970年代好莱坞就运用跨媒介叙事进行多媒介营销，例如电影《星球大战》，从电影发展到电视剧，继而又推出了小说、漫画和游戏，最后还推出了相关的周边产品。典型案例还有电影《黑客帝国》，“《黑客帝国》是属于媒介融合时代的娱乐活动，它把多种文本整合到一起，创造出了如此宏大的叙事规模，以至于单一媒体已经容纳不了。沃卓斯基兄弟非常擅长玩这种跨媒体游戏，他们首先推出这部原创电影激发人们的兴趣，奉上一些网络漫画作品以保持中坚粉丝对更多信息的渴望，在人们对第二部续集的期待中发行动画产品，同时发布电脑游戏产品以促进宣传，随着第三部《黑客帝国：矩阵革命》的发行这一循环告一段落，尔后又将这一神话移植到了大型多人在线游戏玩家当中。”^[6]亨利·詹金斯在《融合文化：新旧媒体的冲突地带》中将《黑客帝国》当作跨媒体叙事经典案例来描述。他认为一个跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献。“跨媒体叙事最理想的形式，就是每一种媒体出色的各司其职，各尽其责—只有这样，一个故事才能够以电影作为开头，进而通过电视、小说以及连环漫画展开进一步的详述，故事世界可以通过游戏来探索，或者作为一个娱乐公司景点来体验。”^[7]由此可见，跨媒介叙事已经成为了好莱坞电影拓展产业的新路径。

跨媒介叙事是为创造完整的叙事体验通过多种传播渠道进行故事创作的过程。跨媒介叙事既可以指图像、声音、文字等多种媒介整合起来共同完成对事件的叙述，也指一种媒介向另一种媒介的转化和变异。在电子媒介时代，影像取代文字成为了主流的媒体传播符号。因此，无论是何种艺术形式，都趋向于用图像、影像来表述，电视媒介也不例外。我们所看到的最为典型的影视重叠形式为电视电影，用电影的叙事方式来拍摄电视剧，或者电视剧浓缩拍成电影，电影拓展拍成电视剧等。在目前文化产业、影视产业火热发展的条件下，每个故事都可以转化为用不同的媒介形式来讲述。跨媒介叙事的文本与媒介的联系越来越紧密，当文本在制作、传播、再次制作和二次传播的过程中，获得不同媒体的多方面支持，使得文本的内容的生产、消费和再生产成为了一个有效的良性循环过程。媒介融合时代的到来，不仅提供了良好的传播渠道，更重要的是打通了各个媒介之间的壁垒，使得跨媒介叙事不仅成为了新的叙事形态，也表现出多层次媒介与文本相连共生的生态特征，最后形成的是一个完整的媒介产业链条。