除了前面再媒介转译和跨媒介增生外，多媒介融合是指围绕某题材，整合多媒介完成一个或多个具有统一故事内核的叙事作品。这里引入一个新概念，叫做IP（Intellectual Property）。IP是英语单词“知识产权”的缩写，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。IP的概念被借用到文化影视中是指代原创内容及版权，被称为文化IP。随着文化产业和媒介融合的发展，文化IP不只是原创内容，还包括围绕它的一系列的商业开发，围绕IP资源的开发利用，不少文化企业还制定了IP战略。而多媒介融合，就是对文化IP的应用，利用电光影画、图文声色多元整合，运用最新科技，创造印刷、音频、互动数字媒介联盟，多功能一体化，整合不同艺术，实现多方位、深层次的跨媒介盛宴，这属于最具有生命力的前沿领域。这不是概括或者改编故事，而是将故事从单一媒介中解放出来，不同媒介演绎重构、延伸拓展、滚动形成多媒介雪球。因此，多媒介融合就是实现IP价值的最终方式，通过不断的扩展故事范围，实现IP价值的最大化。IP其实是一种文化创意的结果，IP只有在跨媒介叙事中才能获得最大范围的推广。IP也是一种文化基因，是一种创新的具有文化生产力从而可以生产利润的文化基因。在某一种媒体中出现的IP在全媒体中得到拓展，这种基因获得最大空间进行复制、变异、生长和繁殖，基因库得到最大化的增长。
多媒介融合与跨媒介增生不同的是多节目利用了最新的媒介技术和媒介手段，完成了对故事的多元化立体塑造融合，使故事更加鲜活。跨媒介作品不再是单一符号系统的产物，而是各种符号的多重交织。因各符号分属不同的话语体系，因此只有研究叙事和语意互动而形成的意义总和，才能了解作品全貌。
近几年的电视剧，在努力地维持传统电视用户和观众的同时，也尽力地吸引网络用户的使用者，电视故事融合新媒体的叙事手段，满足新的观众群体的需求。另外，电视剧的不断翻拍，电影不断改编、续拍，电视节目拍摄电影、出版书籍，电影电视推出上线手机游戏等，这些都是多媒介融合的一个过程。图2.7表示多媒介融合构成的多层次叙事体验，即在同一个故事体系下，受众可以从不同的媒介中寻求不同的故事体验。以《小时代》为例，尽管这部作品饱受争议，不可否认的是它的商业价值非常高。从小说到剧本到电视剧再到电影，它不再是一个单一的文本，而是成为了粉丝争相买单的多媒介IP，四部电影票房破二十亿人民币，成为了华语电影史上首部系列电影票房最高纪录，还不包括小说和剧本等收入。对于电影工业体系非常完善的好莱坞来说，一个好的IP创意，就可以创造众多多媒体融合的产品，包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。因此，跨媒介叙事下的多媒介融合所形成的商业价值前景不可估量。
图2.7 多媒介融合构成多层次叙事体验
【注释】
[1]林超群.从注意力经济看超级女声[J].成都行政学院学报(哲学社会科学版),2006(1).25.
[2]施畅.跨媒体叙事：盗猎术与召唤术[J].互联网＋,2015(4).98.
[3][法]罗兰·巴特.叙事作品结构分析导论[M].北京：中国社会科学出版社，2004.376.
[4][法]克里斯蒂安·麦茨.电影语言—电影符号学导论[M].远流出版社,1996.12.
[5][美]亨利·詹金斯.杜永明译.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带[M].北京：商务印书馆，2012.155.
[6][美]亨利·詹金斯.杜永明译.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带[M].北京：商务印书馆，2012.156.
[7][美]亨利·詹金斯.杜永明译.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带[M].北京：商务印书馆，2012.158.
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