网络电视节目发展面临挑战

1.政策优势渐弱而行业规则尚未成型

目前，国内视频网站对网络电视节目的制作缺乏统一标准，各类节目的生产模式和播出尚未规范化，同类型节目的规格存在多种标准，节目的上线时间、更新周期等也较为随意。网络节目为各大视频网站自己主导制作和播出，制作标准的统一存在较大困难。

一方面，网络节目内容审核机制尚未成型。相比电视节目从选题、制作到播放层层审核的严格体系，网络电视节目的品质主要依靠网站自身打造。对视频网站来说，点击率是生存根本，只有高点击率才能带来更多广告资源，创造更大商业价值。商业网站的趋利特性使得网络自制节目容易在竞争中盲目迎合大众趣味而走向低俗化。

另一方面，随着网络内容监管体系的逐步完善，视频网站早年的政策优势逐渐减弱。国家新闻出版广电总局早期对网络节目的管制并不严苛，网络节目与电视节目的播出存在双重标准，较为宽松的政策环境为网络节目发展提供了空间。而在2016年2月27日举办的2015年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛和网络视听节目管理司司长罗建辉表态，2016年总局将加强对网络剧和网络节目的管理，线上线下将统一标准。失去了政策优势的网络电视节目将迎来与电视节目同等竞争的局面。

2.马太效应愈演愈烈，行业突围困难重重

国内视频行业在经过版权混战和资本洗礼后重新洗牌，阿里入股优酷土豆，小米投资爱奇艺和优酷，搜狐收购56网。最终形成以爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、百度视频、乐视视频五强领跑的局面，与其他视频网站的差距逐渐拉开，新的视频网站想要进入市场已非常困难。

用户数量的逐年增加意味着对节目品质的更多诉求，在自制节目方面相应的人力、财力、物力投入也就需要继续加大。网络电视节目都在向大投入和精制作方面转向。优酷土豆集团首席内容官朱向阳在2015年初时曾向媒体透露，将拿出6亿元用于内容建设。爱奇艺斥资千万打造《奇葩说》，并宣称制作经费上不封顶。

国内网络节目制作进入“拼爹时代”，虽然巨额成本投入在一定程度上加大了投资风险，但是相对节目带来的预期收益来说还是在接受范围内的。大型视频网站通过融资、并购重组等资本运作后获得强大资本支持，缓解了节目成本持续走高的压力。小型视频网站财力有限，面对高昂的内容成本只能望而却步，而缺乏原创内容只会让自身竞争力越来越低，如此恶性循环最终只有面临兼并、收购或者退出市场的结果。

3.缺乏高品质原创内容影响持续生产力

烧钱买内容抢夺用户流量已经成为视频网站竞争的过去式，网络自制节目虽然在数量上呈现爆发性增长，但原创能力弱，节目同质化现象严重，优秀人才储备不足使得内容持续生产力低。从各大视频网站节目点击量排行来看，王牌网络电视节目依旧具有强大竞争力，现象级“综N代”节目持续占据电视、网络端收视榜首。

目前说来，电视节目仍是视频网站流量的重要带动者，优质网络节目反哺电视台的成功案例少之又少。随着互联网红利的逐渐显现，电视节目也在积极寻求与网络文化基因的融合之道。已成名的高素质创作团队和丰富的节目制作经验能够为处在转型阶段的传统媒体提供品质保障和持续生产力。网络节目缺少“爆款”的重要因素在于高品质内容的匮乏，无论传统媒体还是新媒体客户端，“内容为王”始终是关键。

截至2015年年底，中国视频网站的付费用户数已达2200万。用户数量的增加、会员付费模式的养成，驱使网站提高原创内容的质量和注重生产力的培养，实现自制节目的系列化、品牌化、季播化。

麦克卢汉曾说过，“媒介是人的延伸”。网络的出现改变了人们认识和体验世界的方式。互联网多媒体基因、超时空基因和私媒体基因与电视艺术基因融合，催生出新的节目形态、语言、类型和风格，使网络文艺节目呈现出鲜明的互联网文化特色。“互联网+”模式使电视节目找到了新的价值开发点，打破传统制作模式，市场规则也得以重建，节目中主持人的话语地位、观众的参与方式、舞台艺术的呈现方式等都遭遇了颠覆式的改变。

网络电视节目正处于上升期，具有非常大的发展空间。视频网站正在自制节目领域加强生态布局，着力打造自己的网络节目生态圈：在内容上重金打造自主品牌栏目，提高生产制作能力，逐渐脱离对电视内容的依赖，以培养IP（Intellectual Property）为核心，打造文学、游戏、动漫等各大板块的深层互动，提高内容的升值空间；在硬件设施方面推出互联网电视、盒子产品及VR（虚拟现实）设备，布局新型客厅文化。在营销方面，建立私人付费频道、挖掘节目内容的衍生价值，与电商合作开启即看即购模式，给用户带来一站式购物体验。

从2014年网络节目自制元年，到2016年自制节目全面开花，网络电视节目在与互联网文化基因不断裂变、融合的过程中，除了数量的增加，更为重要的是艺术基因的改变。基于互联网实时、开放、自由的特点和网络媒介海量的应用服务与用户基础，在大数据分析与多屏交互技术的支持下，可以预计，个性化定制、高互动性的节目形态将成为视频网站自制节目未来的制作趋势。随着互联网文化基因与文艺节目艺术基因之间持续、深入的融合与裂变，网络电视节目的嬗变与发展还刚开始起步。