网络电视的创作特征

电视节目的制作过程事实上就是电视艺术的诞生过程，它必然深受所处的社会环境、文化和技术水平的影响。而在媒介融合时代出现的网络电视在依靠先进的科学技术手段的基础上，由于受私人化传播空间、个性化传播理念、兼容性传播介质和碎片化传播模式的深刻影响，因而在创作过程中表现出极具包容性的题材选择、视听语言的精心打造、多媒体手段的运用和节目内容的栏目化等艺术特征。

图4.7　早期的网络剧《钱多多嫁人记》开始聘用明星担当主演

1.私人化传播空间：孕育包容性内容题材

网络电视平台相较处于家庭公共空间的传统电视媒体来说，是在更为私密的个人化空间内传播的。在这样一个私人化的传播空间里，用户可以完全自主的按照自己喜好和习惯来收看网络电视节目。过去受到制约的主体收视需求在这一空间内得到了尽情地释放，对于以引导、宣传和教育为宗旨的传统电视单一、主流、严肃的节目内容自然会形成排斥，而对感性狂欢、符号消费以及大众文化的追求则成了主流。开放的传播平台和相对松懈的内容监管以及私人化的传播空间，使电视内容的传播者在制作与传播过程中不再需要将满足家庭成员共性化的收视需求作为准则，而能够更专注于多样化、小众化甚至私密化内容需求的满足，这也为各种类型和不同特色的网络自制内容与题材提供了包容性极大的传播空间。

在多个网络自制节目受到了广泛关注之后，各大网络电视供应商纷纷摩拳擦掌，开始加大投资，采用更加专业的制作团队，打造多样化的内容与题材，以求呈现出可以媲美传统电视媒体上所播放的高质量节目。许多网络自制节目逐渐摆脱了“粗制滥造”“山寨”的标签，不断向专业化水准看齐，在题材的选择上十分贴近当下的流行文化与热门话题。就现在较为热门的网剧来看，主要以都市爱情题材为主，包括有优酷网的《非常爱情狂》《泡芙小姐》、搜狐网的《钱多多嫁人记》、乐视网《女人帮妞儿》、爱奇艺网《在线爱》，紧随其后的则是青春偶像题材，包括有优酷网的《我的泡沫之夏》、搜狐视频的《秘密天使》《夏日甜心》、土豆网的《欢迎爱光临》。此外，还有职场喜剧包括有优酷网的《全优7笑果》《嘻哈四重奏》、搜狐视频的《疯狂办公室》、家庭情景剧奇艺网的《奇异家庭》、侦探推理剧《糊涂囧探》、青春励志题材乐视网的《青春大爆炸》《我叫郝聪明》、爱奇艺的《在线爱》、卡通题材《BB象》《泡芙小姐》等。甚至是当下国内外年轻人备受追捧的吸血鬼题材，国内自制网络电视剧《我身边的吸血鬼》，借着开放的网络平台，也即将与内地网络视频用户见面。而网络自制综艺方面也是特色鲜明、主题各异，在节目的创作上做出了许多创新性的尝试，并且注重依托网络传播的特点，紧跟当下潮流与热点，从而呈现出多元化、草根化的内容特点。现有的网络自制综艺节目既有传统主流节目类型如新闻资讯类、新闻评论类、访谈类、真人秀、美食养生、旅游类等传统电视综艺节目类型，还推出了如恐怖惊悚题材的《诡故事》《飞碟说》、教育类的《天才进化论》、情景真人秀短剧《屌丝男士》和充分发挥网络互动优势的如《据说》《让口水飞》等新型脱口秀等节目类型，题材广泛，主题多样，内容丰富。

网络自制节目涵盖了当下最受欢迎的节目题材，而且日趋年轻化与时尚化，紧随着当下流行热点，如当代都市中的“白骨精”剩女群体、城市写字楼、白领丽人、海归、富二代、小三、职场商战、情感纠葛，还有旅游、美容、养生、娱乐等内容。这些都是时下平均年龄为18—35岁的新媒体用户在生活与工作中最为关注的事物和他们正在热议的话题，从而使得自制节目能够轻易赢得年轻网民的共鸣。

2.个性化传播理念：注重视听语言的打造

影视节目通过对于视听语言的完美营造，从而更加真实和准确的在荧屏上再现节目内容，对于节目的整体质量有重要的影响。在新媒体全天候无缝包围中生存的新时代受众，他们的收视习惯、喜好、思维与审美方式都被重塑，成为个性分明的信息接受者，网络电视为满足多样化的用户需求也以个性化的服务作为自己的重要传播理念。而在此理念的指导下的网络电视自制内容十分重视为用户精心打造具有独特风格、特色、主题的视听语言，并竭力追求视觉快感的最大化呈现，从而牢牢吸引网络用户的眼球，满足他们对于感性娱乐和视觉消费的强烈需求。

在影视节目的制作过程中通过对于光影、色彩、运动、情节、画面甚至声音等视听元素的打造，为观众带来的高度可感的视听快感。影视作品能够为观众提供的视觉快感可以说是保证影视节目收视率的重要元素。在这一理念的驱动之下，大量的影视作品都将对视觉快感的营造放到制作环节中相当重要的位置，通过高科技手段的介入、巨额的资金投入、夸张突变的戏剧情节、刺激视觉感官的大尺度画面等手段来为观众营造最大程度的视觉快感。

就当下网络电视产业的发展现状来看，网络电视自制节目的制作成本虽在逐年增加，但显然不可能像电影和电视剧一样通过巨额投资来打造如疯狂追逐、万马奔腾、激烈枪战、海底奇观、太空幻象等华丽震撼的视觉效果。因此，许多的网络电视作品主要是通过节目画面色彩风格化、质感化，人物造型的时尚化、多样化，插曲配乐的丰富化、细腻化等多种元素来加强视听语言的打造，从而能够在深受限制的时长与画面尺寸下为观众呈现出更加优质的视听体验。而另一些网络电视节目则开始通过大尺度、重口味的情节与画面，低俗的色情、暴力、血腥的节目画面内容来满足某些观众的收视灰色需求。乐视网去年推出的自制网剧《我怀了你的孩子》中靠吸引眼球的激情戏为噱头进行大量宣传以博得关注，而网剧《东北往事之黑道风云20年》讲述的是几个东北少年逐渐沦为黑社会流氓的故事，从主题上就可见尺度颇大，随着情节的推进，群架场面层出不穷，除去剧中肝肠横流、挑断手脚筋等血腥场面，剧中人物的粗口对白也是家常便饭，虽在开播之后短短几天便破了一亿的点击率但最终由于对于暴力内容的宣扬而遭遇停播。^[17]消费社会的一个基本特点就是产品的绝对过剩和绚丽包装。在这样的时代背景和激烈的市场竞争下，网络自制电视节目为了激起人们的收看欲望，在节目的制作之中竭力通过各种元素来对观众的视听感官进行强烈的调动和刺激就仿佛成了众多网络视频供应商所追崇的制胜法宝。但应该清醒的看到，这种只关注主体方面的内在欲望和冲动，而一味追求视觉层面的艺术创作，只能叫做“快餐化的审美品”，在这样的理念下生产出来的网络电视作品也并不能给人带来深刻完整的视觉审美体验，这种暂时的、浅层次的视觉审美并不利于网络电视艺术的长远发展，华丽、劲爆的画面无法掩盖文化内涵与精神底蕴的缺失，这一点应当为所有网络电视制作者所认识。

3.兼容性传播介质：多媒体手段灵活运用

网络媒介的重要基因多媒体基因在网络与电视融合过程中与电视的主题表现、人物形象、情节编排、艺术风格等基因进行融合和裂变过程的改造。多媒体基因吸收报纸、电影、摄影、电视、网络等媒体信息，糅合各种媒体的艺术创作手段，营造繁复杂糅的艺术空间，结合时尚文化元素，综合多元媒介文化要素进行艺术创作，形成一场文化大融合运动。网络电视有效地将文字、图片、声音、动画及图像等多种信息资源形式融为一体，在传播内容和符号系统运用上具有很强的兼容性和综合性，经常将多种艺术形式、表现手法、内容意义等进行重组拼贴。

相较于电视媒体而言网络电视的网络页面表现手段则更加丰富、综合而灵活。它借助了报刊类平面媒体、广播电视类视频媒体和互联网技术的三重优势，既可以做成像电视的动态视频，也可以做成像报纸般的静态的文字形式。它可以在丝毫不影响活动画面效果的情况下运用其他手段弥补活动画面本身的不足。例如，在电视节目中随意穿插动画、文字和图片，多种交互式的设计、在页面的视频区之外配置文字区和图片区，并且可以使用超链接手段来补充节目信息等。

4.非线性传播趋势：推动内容栏目化制作

电视节目栏目化是指将节目资源根据反映的内容或类型等元素的一致性以各种专门的栏目形式来进行策划、制作、编辑与播出。同时，为了便于观众识别与认知从而使用固定的名称、标志开始曲和主角、时间长度、固定时间播出。实际上，这样的节目组织方式早已在传统电视媒体上被广泛使用，它不但是电视节目内容和形式得以有序而稳定进行的载体，也是电视观众识别选择电视节目的平台与标识。这是电视文化的重要形式，在网络电视中逐渐凸显端倪，网络电视走向栏目化播出，而且仓储式的节目存放方式使得网络电视达到自由播出的水平。在存在时空方面已经超越了传统电视的固定时间和空间。

随着新媒体时代的到来，网络电视节目采用按时推出模式，类似于电视节目的定时播出的约会制。对于平台内节目内容的栏目化制作就成了让用户在极短时间内寻获收看到所需的电视节目的有效措施之一。在网络电视平台这一传播环境中，技术的发展为电视节目的内容供应方提供了突破频道和栏目资源限制的可能，它们可以针对不同特征的小众化观众群体来设置无限多的频道和栏目。当然，这里所说的频道并非传统意义上占用一定频率带宽把视频信号搭载上去从而传播到千家万户的视频通道，而是在视频网站和网络电视平台根据不同的主题、设计成不同节目类型，针对不同兴趣的受众而通过占据一定量的链接页面聚合起来的视频节目内容板块化结构，万维网的主题栏目能够无限设置，而不用担心时间和成本的问题。除了技术上的有力支撑，网络电视受众群体的日益个性化的内在需求也进一步推进了节目的频道与栏目化趋势，对于网络用户来说，通过这些频道与栏目的设置，能够让他们迅速的搜寻，并且随时、随地、随意地通过点击收看到自己所需的电视节目群，网络电视节目真正的碎片化非线性播出成为了现实。

对于当下被媒体全天候包围着的人来说，快节奏的生活与工作方式让他们已经逐渐丧失了守候在固定地点来长时间阅读与观看的耐心，而期望以最短的时间最便捷的通道接收到最多的有效信息内容。面对浩瀚的网络视频库，如何能够在让用户迅速便捷接收到有效内容不仅是网络用户强烈的内在需求，也成了网络信息供应商吸引到更多用户的关键举措。通过对节目资源进行栏目的策划和整合，形成各具特色的频道与栏目，同时，在制作电视节目之时强调主题与概念，对节目的题材和类型进行精细的划分以此来吸引小众化和趣味明显的受众群体。还可对每一期节目进行不同主题的设置来增加节目的新鲜度和悬念感以丰富节目内涵，并且能及时根据当下的热点和与观众的互动交流来及时调整节目的制作，使得节目特色和内容更加的清晰鲜明，这不仅有助于吸引用户的注意，也能够帮助他们更加便捷地搜寻到自己感兴趣的内容，迅速了解到节目的内容主题与特色，从而培养起用户长期关注与收视的习惯，提升使用体验，忠诚度也随之大幅度提升。此外，在栏目中通过对类似节目资源建立有效的超级链接，从而吸引潜在的收视观众，这种个性化的推送服务也就逐渐成形。