奔驰公司汽车商标文化

（一）奔驰商标（图2－2）及其故事

奔驰的商标是在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，像一顶桂冠，代表优异和成功、荣誉和辉煌，喻示奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺“桂冠”。

桂冠在希腊神话故事中，有一段动人的美人变桂树的传说。掌管艺术的太阳神阿波罗正要渡贝涅河时，对美丽而天真烂漫的河神女儿达芙奈一见钟情，如醉如痴。

达芙奈是一个自怜自爱、向往自由的清纯少女，为了逃避阿波罗的求爱而奔向月桂树林，变成月桂树。阿波罗悲痛地向达芙奈倾吐自己矢志不渝的爱情：“从现在起，你就是阿波罗最喜欢的树木，我将用你常青的树叶编成桂冠，它将成为勇士们头上的冠冕，成为诗人和凯旋者光荣的象征。”

图2－2　奔驰商标

（二）戴姆勒商标（图2－3）及其故事

戴姆勒的商标是一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示其产品在陆海空领域全方位的机动性，圆环显示其汽车营销全球的发展势头。

历史记载，戴姆勒在1873年给妻子的明信片中画了颗三叉星，并特别声明：总有一天，这颗吉星会照耀我毕生的工作。1890年，这颗星开始用于戴姆勒公司的产品。

图2－3　戴姆勒商标

（三）梅赛德斯商标（图2－4）及其故事

1899年，奥地利驻匈牙利总领事捷里内克（Jellinek）驾驶戴姆勒公司的汽车在法国的“尼斯之旅”世界汽车大赛中获头奖，建议戴姆勒采用他女儿“梅赛德斯（Mercedes）”（图2－5）的名字作为品牌商标，被戴姆勒接受。商标将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯”置于圆环之中。“梅赛德斯”是温文尔雅的意思。

图2－4　梅赛德斯商标

图2－5　梅赛德斯

（四）梅赛德斯－奔驰商标

1926年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒－奔驰公司。他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯－奔驰（Mercedes Benz）”，商标由奔驰和戴姆勒商标组合而成。目前，也常用图2－3的三叉星作为公司商标。

（五）迈巴赫商标（图2－6）

威尔海姆·迈巴赫（Wilhelm Maybach，图2－7）是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。

迈巴赫品牌商标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形组成，两个M是迈巴赫汽车（Maybach otorenbau）的缩写。

迈巴赫是戴姆勒－奔驰汽车公司的超豪华顶级轿车品牌。

图2－6　迈巴赫商标

图2－7　迈巴赫