汽车颜色的选择

（一）颜色与心理感觉

颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标识，而且还能反映车主的性格、情感和身份。车色心理学的定律是：选择车身颜色较不起眼的人，多半是循规蹈矩、工作欲望强烈的人；相反，选择亮丽颜色的人，真正野心勃勃的并不多，他们是满足于享受生活乐趣的人。

黄色汽车（见图4－6），选择黄色车的人，什么事情都喜欢自己做主。恋爱、婚姻、择职主动积极，就算身边亲友反对也会坚持下去。不过，很多时候勇往直前会碰钉子，最好还是好好计划一下再行事。这类人常因不守交通规则而惹麻烦。

图4－6　黄色汽车

白色汽车（见图4－7），白色能够陪衬多种不同颜色，喜欢白色的人同样表现出非凡的适应能力，可与性格不同的人相处。由于白色车主开车太苛求安全，同行者常嫌其车速太慢。白色车不只给人亮丽整洁的感觉，在夏季艳阳高照之下，车内温度也最低。不过白色车用久了表面容易泛黄，因此，购车者平日保养车身时绝不能偷懒。

图4－7　白色汽车

红色汽车（见图4－8），选择红色车的人，是潮流的追随者，他们注重自我，比较在意自己的社会形象。如果红色车的主人是女性，那她最在意的就是，说她看上去比实际年龄大。这类人开车应注意车速过快。

图4－8　红色汽车

蓝色汽车（见图4－9），喜欢蓝色车的人，凡事为人着想，头脑灵活，反应敏锐，但易给人冷漠的感觉。这类人开车喜欢炫耀驾驶技巧。

银色汽车（见图4－10），喜欢银色车的人，不喜欢过于刺激的活动，由于个性好静，不管是谁都会对其有好感。他们有心计，肯努力，若车主为女性，则是不可多得的理想主妇。这类人开车过于谨慎，应听听轻音乐，让自己轻松起来。

黑色汽车（见图4－11），选择黑色车的人，性格大多比较深沉，不能按其行为来猜度内心世界。这类人开车时切忌分神。

绿色汽车（见图4－12），喜欢绿色车的人，通常比较敏感。这类人开车时要与前车保持一定距离，防止追尾。

香槟色汽车（见图4－13），香槟色车主可能有点忧郁倾向。这类人开车应保持适当兴奋。

图4－9　蓝色汽车

图4－10　银色汽车

图4－11　黑色汽车

（二）颜色与交通安全

大部分人买车看重的是价格、性能和造型。其实，汽车的颜色也很重要，颜色的选择不仅是个性主张的表达，更关乎行车安全。国内外大量科学研究表明，车身颜色不同，发生撞车等交通事故的概率也不同。如图4－14所示，黑色汽车交通事故率最大，而银灰色最安全。

心理学家认为，首先，颜色具有进退性，进退性就是所谓前进色和后褪色，例如，有红色、黄色、蓝色、绿色共4部轿车与观察者保持相同的距离，但是看上去似乎红色车和黄色车要离观察者近一些，而蓝色和绿色的轿车看上去离观察者较远。

图4－12　绿色汽车

图4－13　香槟色汽车

图4－14　颜色与行车安全

其次，颜色有膨胀性，将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，有膨胀性，称为膨胀色；而同样体积的蓝色、绿色感觉小一些，有收缩性，称为收缩色。

再次，颜色的明暗性。颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红色和黄色为明色，视认性较好。暗色看起来会觉得小一些、远一些和模糊一些。