美国期刊出版商协会（The Association of Publishers）根据阅读载体的不同，把期刊读者大致分为纸质版受众，数字版受众以及二者兼有的混合受众。就纸质版加数字版的混合受众而言，其数量仍在增加，2014年18岁以上的杂志受众为2.16亿，而2013年和2012年分别为2.14亿和2.11亿。其中，从美国成人阅读数字版杂志的受众数量来看，2014年为6%，而2011年仅为1.4%，三年中增加了4倍。
美国市场研究机构eMarketer公布的数据显示（见表20），与电视、广播、电子设备等其他媒介相比，美国人花费在期刊上的时间最少。随着数字阅读浪潮的不断席卷、电子设备更迭速度的加快以及由此造成的民众娱乐方式和阅读习惯的改变，越来越多的读者将其业余的时间和精力花费在电视、电子设备上。就阅读而言，随着生活节奏的加快，碎片化阅读占据了人们日常的大部分阅读时间。越来越多的人选择在电子移动终端设备（平板电脑、电子阅读器、手机）上浏览新闻，获得信息。而随之带来的就是以期刊为代表的纸媒的关注度一路走低（见图6）。
图6 2012～2014年民众各媒介使用对比图
资料来源:美国市场研究机构eMarketer
表20 2012～2014年民众各媒介使用情况
续表
资料来源:美国市场研究机构eMarketer
参考文献
1.Statshot.Association of American Publishers，2015
2.Bowker Library and Book Trade Almanac.Information Today Inc.，2013，2014，2015
3.美国商务部U.S.Department of Commerce，www.commerce.gov
4.美国劳工部劳动统计局U.S.Bureau of Labour Statistic.www.bls.gov
5.美国图书馆协会American Library Association.www.ala.org
6.皮尤研究中心.www.pewresearch.org
7.麦格劳-希尔集团官网http://www.mhprofessional.com/
8.哈珀·柯林斯集团官网https://www.harpercollins.com/
9.西蒙·舒斯特集团官网http://www.simonandschuster.biz/
10.圣智集团官网http://www.cengage.com/us/
11.www.statista.com
12.eMarketer.www.emarketer.com
13.美国期刊出版商协会Magazine Publishers Association.www.magazine.org
14.美国出版商信息局Publishers Information Bureau.www.magazine.org
15.美国审核媒体联盟The Alliance for Audited Media.www.auditedmedia. com
（作者单位:中国新闻出版研究院）
【注释】
[1]Hathi Trust数字图书馆（HDL）由80所大学、学院和非营利成员机构组成，包含超过1000万部作品的数字版本，并参与了好几个为受版权保护的作品带来新价值和使用的项目。
[2]此处每户指一个共同分担消费支出的消费单元，包括因血缘、婚姻、领养等法律关系而关联的成员组成的家庭；经济独立的独居一人；共同分担食物、住宿支出的2人或多人。
[3]本表根据《美国国民时间使用调查》报告表格整理。除表中所列活动外，原表还包括全部休闲娱乐活动时间、放松或思考时间和包括旅游在内的其他休闲体育活动时间统计。此外，原表还按种族类别、就业情况、工资水平、子女年龄、婚姻状态几类进行了统计。本表将以上数据予以略去，除特殊说明外，本表数据均指15岁及以上人群。
[4]该调查为皮尤研究中心在2015年3月对1907名美国民众所做的关于阅读率的调查。
[5]美国出版商协会与美国书业研究集团停止合作刊发美国出版业报告Bookstats后，由美国出版商协会接手刊发年度出版业统计数据Statshot。
[6]以牛皮纸、白纸板等为原材料的书籍，多以儿童绘本居多。
[7]美国出版商协会年度报告Statshot并未对大众图书、教育图书、专业图书等细分图书市场情况予以详述，遂此处只能按纸质图书和电子图书两种分类进行数据分析。
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