1.综合期刊
综合期刊中包括大众期刊、新闻解说期刊、生活方式期刊等类别。2014年日本综合期刊的推算发行册数6199万册,与上一年相比减少了4.2%。除中韩批判的时政期刊销量较好外,大多数综合期刊面临生存困境。
2014年综合期刊中创刊2种,为中老年男性时尚期刊《MADURO》和高端男性时尚期刊《THE RAKE日文版》;复刊期刊2种,生活方式期刊《SINRA》和《去海岛》(《島へ》)。
2.周刊期刊
日本周刊期刊的读者逐年减少。2014年日本周刊期刊的推算销售额为1684亿日元,减幅超过上一年,其规模下跌至20世纪70年代后半期;推算发行册数为7亿6712万册,比上一年减少了7.2%,女性周刊期刊的降幅稍小,但整体周刊期刊市场急剧缩小。近年来退货率增长的趋势一直未变,2014年周刊期刊的退货率高达36.5%,比上一年增加了1.5%。
2014年日本周刊期刊的平均价格为346日元,比上一年提高了2日元,特别是大众期刊的平均价格提高10日元,综合期刊平均价格提高7日元,增幅明显,提高单价来弥补销售不景气的行业倾向依旧。
在单期期刊中热销的主题包括《朝日新闻》的从军慰安妇错报问题、佐世保女子高中生杀害事件、STAP细胞相关特集、演员高仓健的追悼策划等,可见读者对话题性报道产生一时的关注。周刊期刊的报道及时性不及网络,选择纸质期刊的读者日益减少。
3.漫画期刊
2014年日本漫画期刊的推算发行额为1313亿日元,比上一年减少了8.7%。漫画期刊的推算发行量为3亿9755万册,比上一年减少了9.8%。其中月刊期刊销售额为649亿日元,同比减少8.0%;周刊期刊销售额为664亿日元,同比减少9.3%。减幅超过了日本期刊的平均下跌率。日本漫画期刊市场连续19年呈逐年下滑趋势,总体销售量不及高峰时期1995年(13亿4301万册)的三分之一。2014年日本漫画期刊创刊种数为12种,比上一年增加了5种;停刊漫画期刊36种,同比增多17种。除大型综合出版社集英社的《最强跳跃》和讲谈社的《月刊少年竞争》停刊外,1968年秋田书店创刊,拥有45年以上历史的《玩转漫画》正式宣布停刊。
从不同读者层来看,以儿童为读者对象的日本月刊漫画期刊中,2014年的推算发行额为233亿日元,比上一年减少了0.9%;以成人为读者对象的月刊漫画期刊中的推算发行额为416亿日元,比上一年减少了11.6%。以儿童为读者对象的周刊漫画期刊中,2014年的推算发行额为451亿日元,比上一年减少了8.5%;以成人为读者对象的周刊漫画期刊的推算发行额为213亿日元,比上一年减少了10.8%。通过免费电子杂志APP、智能手机阅读漫画的读者急剧增长是导致日本漫画期刊市场下跌的主要原因之一。
4.电子期刊
智能手机的普及推进了日本电子期刊市场的发展。2014年5月日本智能手机的使用率为54.4%,其中10~29岁年轻人群的使用率超过70%。此外,免费或优惠试读等电子期刊营销手段的拓展,使读者很方便进入电子期刊领域。日本《电子书事业调查报告书》的数据表明,由于平板终端利用者的增多、阅读终端日趋多样化、网络期刊的定期购买下载数量的增加,日本电子期刊市场呈快速发展趋势。2014年日本电子期刊的销售额约为145亿日元,与2013年的77亿日元相比增长了88.3%(见表31)。
日本大型出版社积极开拓电子期刊市场。2014年9月集英社开始了“少年跳跃+”的电子期刊推送服务,读者除可以免费阅读《周刊少年跳跃》曾连载的一部分漫画外,每月支付900日元即可定期订阅电子版《周刊少年跳跃》以及《周刊少年跳跃增刊号》。2014年其累计下载突破260万,其中5.6万人成为付费定期订阅会员。此外,讲谈社宣称所有漫画杂志2015年6月前提供电子期刊服务。2014年讲谈社的《青年期刊》《月刊少年期刊》《周刊少年期刊》三种期刊已开始与纸质期刊同步发行,并在网站上提供前一期期刊的免费阅读。
表31 日本电子期刊市场规模
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