河北省广播电台分析报告

一、调查数据说明

调研地区：河北（石家庄、保定、廊坊、衡水、秦皇岛和唐山）

目标听众：10－69岁广播人口

调研时间：一季度：2014年3月2日－3月8日

二季度：2014年5月4日－5月10日

三季度：2014年7月6日－7月12日

四季度：2014年9月21日－9月27日

抽样方法：运用概率与规模成比例方法（PPS法）抽选样本户，根据配额要求甄选合适的受访者

调查方法：入户调查留置日记卡，一周后统一上门取卡，对所有调研样本均要求随身携带日记卡并按要求每天填写收听情况

质量控制：ISO9001：2000质量管理标准

注：本报告中，各电台、频率整体收听率与占有率数据均统一按照6：00－24：00时段进行统计计算。

二、河北广播市场主要电台整体市场表现

1．河北广播市场各电台整体表现

2014年，在河北广播市场，河北电台的市场份额达到58．89%，较2013年上涨超过1个百分点。中央电台的竞争表现有所回升，市场份额为8．22%。石家庄电台的市场份额有所流失，仍略高于10%。

图1 2014年河北广播市场电台竞争格局

图2 2013—2014年河北广播市场主要电台市场份额变化

2014年1－4季度，河北电台整体竞争力有所增强，但下半年的下滑势头有待遏制。广播市场其他各电台中，石家庄电台的竞争表现波动下滑；中央电台前三季度的市场份额持续流失，4季度略有回升；保定电台、衡水电台、廊坊电台、秦皇岛电台的竞争力有所提升；唐山电台的市场份额有所下滑。

图3 2014年1—4季度河北广播市场主要电台市场份额变化

2．河北广播市场各电台时段走势

在河北广播市场，河北电台全天时段的收听规模均处于较高水平，听众收听延续性相对较好，无明显的低谷时段。相比河北电台，其余各电台收听竞争力的差距较为明显。其中石家庄电台大部分时段的听众聚集能力相对较强；中央电台早间部分时段具有较大的收听规模。

三、河北广播市场各频率竞争格局

1．河北广播市场各频率整体表现

2014年，河北电台的频率梯队发展较好，在河北广播市场也多占据明显的竞争优势。河北电台新闻广播市场份额升至13．89%，仍以较为明显的优势领跑；河北电台音乐广播和河北电台私家车广播的竞争表现基本稳定，排名第二、第三位；河北电台交通广播表现出了较好的成长性，市场份额较2013年增加1．67个百分点。

此外，河北电台经济广播与河北电台生活广播的市场份额有所回落，仍稳定在5%左右；河北电台农民广播和河北电台旅游文化广播未来可稳定听众收听习惯，巩固收听表现；河北电台科教广播未来可继续加强宣传和推广活动，提升听众对频率的关注度与认知度。

河北广播市场其余频率中，中央中国之声的竞争表现稳中有升，居竞争榜第六位；石家庄地区音乐、交通、新闻等传统强势频率，市场排名也相对靠前。

表1 2014年河北电台各频率收听率情况

注：差值为2014年占有率减2013年占有率

2．河北电台各频率市场表现

2014年1－4季度，河北电台新闻广播2季度的竞争力明显增强，下半年有所回落；河北电台私家车广播的竞争表现先升后降，4季度较1季度市场份额流失超过2个百分点，下滑势头亟待遏制。相比之下，河北电台交通广播的竞争力不断增强，市场影响力明显扩大。

此外，河北电台音乐广播前三季度的竞争表现持续提升，4季度略有回落；河北电台科教广播2－3季度的竞争力有所增强，4季度又降至1季度水平；其余各频率的市场份额波动下滑，有待稳定。

表2 2014年河北电台各频率市场份额情况