关于华北油田对外宣传工作的调研报告

近年来,华北油田对外宣传工作紧紧围绕中心工作,坚持正确导向,服务改革发展大局,突出报道主线,发挥报纸、电视、网络的不同优势,积极有效地引导舆论,增强工作的责任感和主动性,对外宣传工作取得较好成绩,对在中国石油内外提升华北油田的知名度、美誉度、展示新形象发挥了重要作用。

2008年华北油田公司和华北石油管理局重组整合以来,在油田公司党委的正确领导下,在各有关单位的大力支持下,华北油田对外报道呈现出四个新亮点。一是在中国石油主流媒体发稿数量创造了新纪录。油田对外宣传工作紧紧抓住《中国石油报》、中国石油报道(电视)、中国石油网等主流媒体,积极向这些媒体投稿,文字、电视和网络发稿量在集团公司企业单位中保持先进水平。其中华北油田记者站在《中国石油报》60多个记者站中发稿量连续3年名列第四,年年被评为四星级、五星级记者站;电视新闻在中国石油报道刊播数量逐年提高,连续3年被集团公司影视中心评为《中国石油报道》优秀组织单位;网络新闻在中国石油网的新闻发稿量和点击量均位于前列。

二是社会媒体发稿创出了新水平。3年多来,在主攻中国石油主流媒体的同时,在对外宣传中,还积极向国家级和省部级媒体投稿,在有的社会媒体上实现了零的突破。据不完全统计,华北油田转变经济发展方式纪实工作通讯和《华北油田助力地方经济增长》《华北油田送“福气”福满廊坊》等50多篇稿件分别被新华网、人民网、新浪网等转载,中国石油报华北记者站采写的报道《华北油田构建居民医疗保健新格局》在中国石油报刊登后,还被中央电视台“朝闻天下”黄金时间栏目重点摘播,对华北油田搞好居民医疗服务的做法进行了更大范围的宣传。《把居民满意作为第一信号——华北油田建设和谐矿区工作纪实》被人民日报作品网转载并收入书中,同时,在《科技日报》《中国能源报》《河北日报》等社会媒体的宣传也得到了加强。

三是对华北油田精细管理和有作为党建的宣传形成了强势,产生了品牌效应。集团公司推广华北油田精细管理经验会召开前后,在《中国石油报》、中国石油电视新闻、中国石油网及时推出了会议在华北油田召开的报道外,及时推出了精细勘探、精细开发、精细经营一组系列报道并全部在《中国石油报》一版重要位置刊发,同时推出整体介绍华北油田精细管理经验题为“精细华北”的专版,在集团公司系统引起较大反响。近两年,我们继续重点对华北油田持续精细管理进行全方位、大视野、浓墨重彩的报道,扩大了华北油田的影响。累计发表的有关华北油田精细管理报道可圈可点,仅在《中国石油报》先后发表了一版头条通讯《质变在精细中发生》,在二版头条发表了消息《华北油田持续推进精细管理》和采油三厂精细管理的通讯等,并在集团公司领导干部会议期间,采写推出了报道油田公司《在精细中实现新跨越》的通讯,去年年底推出了长篇工作通讯《华北油田精细演绎精彩》,对华北油田“十一五”以精细管理为主线加快发展进行了报道,使华北油田精细管理的报道高潮迭起、亮点纷呈,在中国石油内外产生了广泛影响。

与此同时,对华北油田公司加强党建进行了全方位、大力度的报道,特别是去年结合纪念中国共产党成立90周年,在《中国石油报》重点发表了反映油田公司党建工作的通讯,对油田公司在党建中形成“五位一体”新格局,经济建设在哪里“架灶”、党建工作就在哪里“添柴”,在继承中创新、在创新中提高等成功经验进行了高度概括。7月份,中央巡视组领导来华北油田考察指导,在评价油田公司党建工作时,大量引用了《中国石油报》刊登的华北油田公司党建的一些经验做法,紧接着,我们又在《中国石油报》一版显要位置和《河北日报》发表了题为《华北油田“有作为党建”大有作为》的消息,扩大了华北油田“有作为党建”在石油内外的影响。

围绕搞好对外宣传工作,油田公司上下主要作了以下几项工作。一是突出重点,精心组织,提高对外报道的整体水平。强化大局意识、责任意识和宏观意识,在对外宣传中有的放矢。及时把握时代脉搏,将华北油田对外宣传和集团公司方针、政策有机地结合起来,随时了解和掌握企业的中心工作和重点工作,做到居高望远,在对外宣传中做到高视点、高立意、高角度、高格调。在对外宣传中坚持讲大局,讲政治,把领导想说的话说出来,说到位,宣传好。立足全局来发现和选择报道素材,按照华北油田发展需要来提炼主题,组织稿件,表现内容,提高了对外宣传的针对性。

二是在对外宣传工作中,加强华北油田先进群体和典型人物的宣传。加强与有关部门的联系和沟通,每年都有重点地选择一批典型,认真搞好采写,在典型宣传中融指导性和可读性为一体,在典型报道的内容、形式和手段等方面不断进行改进和创新,提升报道的思想深度,最大限度地提升典型报道的影响力,当好华北油田典型宣传的对外平台。如去年“五一”前夕,对采油四厂工人技师创新团队的事迹进行了深入采访,分别在《中国石油报》一版头条、中国石油报道和《河北日报》《河北工人报》重点推出,中国石油报为此专门配发评论员文章,倡导中国石油百万石油工人中涌现更多的创新团队。

三是加强策划,科学组稿,提高对外宣传工作的命中率和覆盖面。在报道的时机、内容、思想、角度、标题等方面都力求精心采写、精雕细刻,在保证写稿数量的同时,更要善于以“精品”和“细粮”取胜,尤其是对华北油田的重点工作,重要活动、重要事件、重要经验等进行及时全面报道,针对中国石油主流媒体和社会媒体对新闻稿件的要求越来越高,稿件发表和播出的难度相对越来越大的实际,在提高稿件质量上下功夫,认真搞好新闻策划,切实做到有高质量的选题,把总体策划、阶段性策划和采写人员单独策划紧密结合起来,对重点新闻线索深入研究,选择最佳报道时机,力争达到最佳宣传效果。不断拓宽报道广度,挖掘报道深度,增强报道力度,提高了对外宣传工作的传播效果。如近年来发表的对华北油田新能源、和谐矿区建设等报道,不但发表数量多,而且在媒体上占得位置比较重,可以说都是加强策划的结果。

四是加强特约记者和通讯员队伍建设,形成合力,搞好对外报道。在对外报道中,按照上级有关文件精神,加强特约记者队伍治理整顿和统一规范管理,建立了涵盖主要油气生产和服务单位的特约记者队伍,确保重要新闻不遗漏、不过时,经常向特约记者通报各个时期报道要点,对一些基础较好的重点稿件积极向报社推荐,给他们在对外宣传提供新的平台。

经过几年来的探索和实践,华北油田的对外报道取得了一些成绩,工作内容和重点更加突出,方法和途径不断创新,但是还不能完全适应发展的形势。随着舆论环境的深刻变化,对外报道工作面临许多新情况、新挑战。从大的方面讲,一是媒体商业化加剧舆论多元化。随着国家新闻体制改革,媒体投资主体日趋多元化。除党报党刊和政府网站之外,多数传统媒体和网络媒体主要依靠商业化运作求发展。媒体为了扩大发行量、提高点击率,往往对同一起事件从不同角度做出解读,寻找与众不同的新闻卖点,媒体报道没有杂音的时代已经一去不返。二是集团公司受媒体关注度越来越高。目前,集团公司面临的内外部环境发生了深刻变化,已由生产初级产品的生产商转变为直接面向市场的油气供应商,油气供应和产品价格与地方经济的敏感性、与社会发展的关联度、与人民生活的相关性非常密切。中石油境外特别是A股上市后,集团公司的业绩和举措无不牵动股民的神经,利益相关者之众前所未有,一不留神就可能成为热议和批评的对象。三是媒体应对、加强对外报道、争取话语权已成为各企业常态化工作。随着社会、媒体和公众对中国石油的日益关注,舆论热点从以往的安全环保等突发事件以及垄断、价格等逐步扩展到薪酬福利、项目管理、人事用工、体制改革、海外风险、物资采购、腐败现象等方方面面,关注点越来越多,评论内容越来越广。搞好媒体应对,加强对外报道,才能以适应集团公司外部环境的变化,更好地促进集团公司的改革发展稳定。

从现实情况看,华北油田油气产量和经济总量在中石油排名都比较靠后,与大庆、长庆、塔里木等油田以及兰州石化、大连石化等企业相比,并不是新闻“富矿”,而现在集团公司有157个独立的局级单位,都要在中国石油主流媒体占有一席之地,在这种情况下,各企事业单位在对外报道中资金投入、人员配备、硬件建设以及公关力度都空前加大,这些,都对油田对外报道提出了新的挑战。

随着企业实现科学发展和走向市场的不断深入,华北油田对企业形象、品牌、知名度越来越关注和重视,把《中国石油报》、中国石油报道、中国石油网等石油主流媒体,作为沟通华北油田和集团公司、股份公司以及和职工群众沟通的桥梁,同时加强在国家级和省部级主流媒体的报道,采取多种形式,使之越来越成为华北油田对外宣传的重要窗口,已经成为华北油田对外报道工作的主攻方向。在充分利用好油田自办的报纸、电视及网络的同时,善于利用油田以外的各种新闻传播媒体,把对外宣传报道作为企业文化的一个重要组成部分来对待,加大自身宣传力度,越来越成为许多企业领导的共识。

围绕做好华北油田的对外报道,经过调研,集思广益,大家认为,应重点做好以下几个方面的工作。

一是以科学发展观指导对外报道工作实践,不断提高舆论引导能力。要深刻领会党中央对新时期新闻宣传工作的重要论述。胡锦涛总书记强调新闻宣传工作要“提高舆论引导能力,营造良好舆论环境”;习近平同志要求提高同媒体打交道的能力。中央领导同志特别强调要尊重新闻传播规律,按照新闻传播规律办事,努力使对外报道新闻宣传工作体现时代性,把握规律性,富于创造性。科学发展观的第一要义是发展,在对外报道中,要及时、全面、系统地报道好华北油田学习实践科学发展观的先进经验和先进典型,做到既有舆论声势,又有思想深度;既全面准确,又生动活泼;既形成合力,又发挥特色,进而增强新闻工作的针对性、实效性和吸引力。要找准华北油田科学发展和对外报道工作的最佳结合点,无论是报道的内容,还是新闻形式、方法,都要做到精采精写,在增强可读性、可视性上下功夫,不断改进报道方式、创新报道手段,增强报道的影响力和辐射力。

二是提高对外报道在展示形象、宣传品牌上着力,提高华北油田在中国石油内外的美誉度和影响力。真正做到立足全局来发现和选择报道素材,提炼主题,组织稿件,表现内容,这样写出来的稿件才能有的放矢、针对性强,从而增强对外报道的命中率。在对外报道中,要强化华北油田重大事件、重要工作、重大典型的宣传,同时把华北油田的整体共同发展、和谐发展、科学发展作为重点,组织好相关报道。在对外报道中,要加强典型宣传,要加强与有关部门的联系和沟通,有重点地选择一批重大典型,认真搞好采写,要在典型宣传中融指导性和可读性为一体,在典型报道的内容、形式和手段等方面不断进行改进和创新,提升报道的思想深度,最大限度地提升典型报道的影响力,当好华北油田典型宣传的对外平台。对油田公司在开拓市场、勘探开发等方面的典型进行有力度、多层次的宣传。

三是实现对外报道的新突破,必须瞄准石油行业的主流媒体,充分利用社会媒体,提高石油企事业单位的知名度。发挥主渠道作用,建立一支专兼职结合、上下合力的对外宣传报道队伍。实现对外宣传报道的新突破,要充分发挥《中国石油报》华北记者站的主渠道作用和主力军作用,按照集团公司关于加强中国石油报记者站建设的具体要求,加大资金投入,给他们在新闻稿件采访和对外联络公关上提供必要的条件,使他们能够集中精力、集中力量、集中时间、心无旁骛地开展对外报道,这对于做好华北油田对外宣传报道工作是十分现实和重要的。要从运行机制上、工作安排上、报道重点确定上加强协调,形成合力,提高了华北油田对外宣传整体水平。同时,高度重视特约记者队伍建设和管理加强沟通,使他们能够及时了解对外报道重点。对一些比较重要的稿件,要积极与对外宣传新闻媒体进行沟通,建立健全激励约束机制,进一步促进特约记者、通讯员多写稿,写好稿。

四是围绕实现对外报道的新突破,要认真搞好新闻策划,突出报道重点,着力增强对外报道的针对性和实效性。要完善对外报道的策划机制,制定集体策划、部门细化、个人实施的运行办法。在实施过程中,做到深入研讨,科学选题,周密部署。切实做到有高质量的选题,总体策划、阶段性策划个采写人员单独策划紧密结合起来,不断拓宽报道视角、挖掘报道深度、增强报道题材,提高对外宣传报道的命中率。要实现对外宣传报道的新突破,必须明确报道目标,落实报道指标,强化责任制。做到内容上有要求,时间上有安排,效果上有检查。通过多方努力,形成合力,促进华北油田对外宣传报道工作上一个新台阶。

五是在具体实施中,建章立制,形成规范,抓好落实。每两周召开一次记者站工作例会,及时交流近期宣传报道要点和新闻线索,共同商讨报道思路,发挥每一名记者的主观能动性,同时及时向特约记者通报近期报道要点。对掌握新闻信息精心策划,加强报道策划,对重点新闻线索深入研究,科学选题,周密部署,选择最佳报道时机,力争达到最佳宣传效果。在对外报道中做到内容为王,以领导和群众关注的重点、热点、难点问题为关注对象,深刻挖掘新闻内涵,在贴近中体现权威性、指导性。要放开视野,开拓报道领域,努力体现新闻事实中具有时代特色的新思想、新观念。以群众创造的业绩、经验、事迹为报道本源,在贴近中体现新闻性、实效性、可读性、耐读性,不断增强新闻报道的吸引力和感染力。