据“2015年12月微信公众号移动端在线调查”数据显示，微信公众号用户近8成为活跃用户，平均每天使用1.5次。
访问时长中，超过半数以上的用户为深度使用用户，平均每天访问浏览25.6分钟。“工作间隙/休息时间”是用户浏览微信公众号的主要时段，占比达77.3%；其次是“晚饭后”和“睡前”。
据此次调研数据显示，用户对于微信公众号的推荐和内容的转发率都非常高，达到98%以上。
在推荐和转发时用户最看重“内容实用性强”，另外，“优惠信息”是否多、内容是否“观点新颖”也成为重要因素。因此，微信公众号一定要找准自身定位，优惠信息要实用，发布的内容观点要新颖。
用户关注的微信公众号类型多样，生活、资讯、优惠信息、旅游、品牌、娱乐6类公众号关注度高于其他类型；与消费相关的公众号关注度高，占有3个席位(“优惠信息类”“旅游信息类”“品牌类”），尤其是“优惠信息类”跻身前三位。
在这些文章中，阅读量最高的内容是天气类！
天气信息的平均阅读量最高，但收藏率和分享率都不高，表明用户看完之后就结束了；历史文化和旅游类信息虽然阅读量不高，但收藏率和分享率较高，表明这些文章二次传播效果好，用户可能会多次阅读；生活服务和民生类信息阅读量很高，同时收藏率和分享率也很高，综合来看，生活服务和民生类的文章传播效果最好。
各类微信公众号特点较为显著，“生活服务类”“品牌类”“旅游信息类”微信公众号相对“整体满意度最高”，不仅“功能全面”“匹配度高”“内容丰富”，并且“内容更新速度快”“使用方便”；亲子类、美容美妆类具有交互性强的特点；娱乐类在“内容观点新颖”方面表现最强。
97.4%的用户取消过公众号，主要原因集中在对其内容不感兴趣，或者认为其内容不实用、没有自己的观点、专业性不够等。在内容为王的自媒体时代，“内容实用、有观点”是公众号的运营重点。
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