提供品质服务，分享阅读快乐

案例

天翼阅读是目前最受欢迎的数字阅读平台之一。目前，在

此平台上，汇集了200多家合作商的几十万册的图书、杂志、漫画资源。天翼阅读平台分类明确，包括时尚生活、人文社科、经管励志等多个品类，它提倡阅读改变生活，倡导有品质的阅读。

目前，天翼阅读微信平台也已经上线，用户可以随时随地阅读时下最流行的畅销书、经久不衰的常销书，在分享阅读快乐的同时还能进行个性化的互动。此外，最受用户喜欢的还是它的个性化图书推荐的功能。

天翼阅读最受用户欢迎的是它的个性化图书推荐功能。

营销手段

手段一：网络阅读更需要个性化服务

如今，电子书如雨后春笋，让读者应接不暇，要选择一部合适的电子书似乎也变得越来越困难。天翼阅读微信公众平台提供了个性化推荐服务的功能。这一功能是在微信自动回复的基础之上，设置关键词，当用户向公众平台发送某些关键词的时候，如“言情小说”，公众平台就会自动匹配出相应的书目，并提供试读的功能，方便又快捷。

手段二：一对一推送特别的资讯

天翼阅读微信平台会不定时为用户推送一些书籍信息，如封面、内容简介等，设置包括最新流行、最新上线的小说、杂志。除了这些相关的书籍信息以外，天翼阅读微信平台还会发布一些最新的优惠信息、行业动向等，这就给爱书的用户打开了一个了解图书资讯的通道。

“微”而告之

移动互联网的快速发展使传统的出版行业受到了很大的冲击。这是一个“狼来了”的时代，出版行业如果不采用一些新的营销手段，依旧一味地闭门造车，必然会落得失败的下场。而微信为图书业的发展打开了新的营销思路。

微信为图书行业的发展提供了更多的内容推送渠道，帮助其获得更多的读者信息。在微信营销之初，首先要做好定位并获得官方的认证。定位是关键，认证可以让读者产生信赖感。

图书是一种标准化的商品，非常适合使用二维码。目前很多出版商都在微信或微博上标出了相关图书的二维码，甚至在纸书上我们也能经常看到。对于出版社或图书公司来说，在图书产品上印上二维码，可以帮助其吸引更多新粉丝的关注；对于读者来说，二维码可以帮助他们获得更多延伸阅读的内容。对双方来说，都是互惠互利的。

图书是一种精神产品，出版社或图书公司在推送内容的时候切记不可烂俗，提供高质量的内容是关键。另外，推送的频率和时间也要固定，不要给读者带来负担。