解读高校学报“封面装帧文化”

余朝晖

（咸宁学院　学报编辑部，湖北　咸宁　437005）

封面设计的最终目的，不仅在于瞬间吸引读者，更在于长久地感动读者，能够折射出设计者对美学意识的感悟以及对形式美的追求与创新。它所表达的意蕴丰富与否，它的生命力长久与否，均体现在它的创意之中。因此，创意是封面设计生命之所在。高校学报封面的创意，主要体现在以下五个方面。

一、图案设计的视觉传达

图案设计在高校学报封面中应用最为广泛。它不仅在读者的视觉接触上最为频繁和熟悉，而且在视觉传达的形式上也丰富多样。它把复杂、纷乱、难懂的信息浓缩成简单、易懂、易识别的符号，使读者能够在最短的时间内了解更多的功能性信息，同时又使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴，引发读者的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。“比如，《泰安师专学报》在高校学报类期刊中就颇具代表性。该学报充分发挥地处泰山脚下的地理文化优势，深入挖掘自己独具的地域特色，在各规范项目合理搭配的基础上，封面设计者把一幅泰山十八盘的彩色照片镶嵌正中，使封面造型庄重美观，层次错落分明，色彩搭配适中，让人一看，陡然产生一种登上南天门，直冲玉皇顶的不凡气势。如此设计既充分体现了泰山独具的地域特色，又极富象征意义，昭示着该学报在追求精品刊物上正在不断攀登，步步登高。”［1］这种设计创意新颖，凝炼厚重，是学报封面图案设计的成功范例。

二、刊名书法的东方神韵

在高校学报封面设计中，刊名的书写十分讲究，其字体主要有下列三种：

1.印刷体。即印刷活字字体，包括仿宋体、黑体、老宋体、楷体和经过图案化处理的美术字印刷体。这种字体适用性很强，在高校学报中所占比例较大。如《咸宁学院学报》（2003）、《黄山学院学报》（2004）、《开封教育学院学报》（2004）、《青海师范大学学报》（2004）等，均采用这种字体，主要有笔画整齐、严肃大方、结构紧密、体形端庄的特点。

2.美术体。美术体是文字的另一种表现形式，是运用装帧手法美化文字的一种书写艺术，是根据设计的需要，将字的结构和字型加以适当改变而产生的变形字体。这种变化能体现出字体的气质、情调、性格，既醒目又美观，有着强烈的艺术感染力。如《漳州师范学院学报》（2004）、《内蒙古师范大学学报》（2004）、《唐山学院学报》（2004）等，均采用这种字体，呈现出活泼、灵巧、富有生气、构思巧妙的特点。

3.手写体。即汉字书法的正楷、行书、草书、隶书、篆书等字体。它以汉字为表现对象，通过线条的变化组合，来展示虚灵的空间，造就深远的意境，表达微妙的感情；加之点画生动，节奏明快，造型优美，无声而有音乐般的旋律，无色而有绘画般的灿烂，是既有实用功能，又具观赏价值的令人赏心悦目的一种独特的艺术。在手写体中，不同的字体具有不同的文化内涵，各具迷人的魅力：正楷，刚劲庄重；隶书，典雅古朴；篆书，弯曲如画；行书，流畅洒脱；草书，龙飞凤舞。恰当地选择字体，不仅能烘托、渲染高校学报的主旨，而且能使之产生和谐、统一的格调，给人留下深刻、难忘的印象。如《西南民族大学学报人文社科版》（2004）、《清华大学学报自科版》（2004）、《孝感学院学报》（2002）、《商丘师范学院学报》（2004）、《聊城大学学报》（2004）等。

事实上，刊名书写艺术在学报封面设计中起着十分重要的作用。它从点画到造型，从笔法到墨法，从形式到内容，从情思到神采，用不同的视角展示了中国书法的博大与精深，它所传递的思维信息不仅仅是字面上的意义，同时，也生动活泼地表达出伟大的民族情感和美妙的多彩世界。

三、标志创作的民俗观念

刊标是一种图形，是用来代表、象征和标识期刊的徽记。一项精美的刊标设计，不仅能增加读者对专业期刊的理解，而且还有利于刊物品牌地位的形成与提升。

改革开放以来，在高校学报封面的刊标设计中，不乏优秀的设计师和优秀的作品。这些作品在为学术期刊开拓市场，树立品牌形象等方面发挥了重要作用。这种刊标设计，将设计理念植根于民族文化的土壤之中，用现代的手法去描绘，使作品富有民族气息和现代感；将丰富的文化内涵用简练、易懂、恰当的形式去表现，达到内容与形式的高度统一。这种标志设计寓意极为深刻，其民俗化倾向尤为突出。比如，西北大学学报刊标（见图1）在整体设计上以“笔尖、火炬及西安城墙西南城角”为元素，构成一把“承传人文薪火的火炬”，同时又是“描绘光明的笔”，既传达出西北大学独有的地理位置，即位于西安城的西南城角（是历史上惟一的圆形城角）；也表达出西大学子笔耕不辍，传人文薪火的历史责任感。以笔尖铸成的火炬更突现出学报的人文情怀和科研精神，也预示出在新的时期，《西北大学学报》将秉承文化之火，奋力耕耘、开拓进取、再铸辉煌。［2］又如，韶关学院学报封面的刊标（见图2）具有标志设计的典型意念，借鉴了传统的图案为设计基础，着力表现“水”的变化的丰富内涵，强调其视觉冲击力与独特的符号性，在组织构成中充分发挥了严谨、鲜明而又强烈的表现力，体现了淳朴、柔和而又完整的形式美，具有现代标识特征。再如，衡水师专学报封面的刊标（见图3）源于“行水”改“衡水”的传说：

相传在很久以前，衡水叫“行水”，并且很穷，后来有一个县官来这里上任。他发现这里有一个大水塘，里面能生产很大的鱼，因此他就组织人们在这里养鱼，使这里变得非常富裕，人们为了纪念他，就在“行水”的中间加了一个“大”和一个“鱼”构成“衡”的变形，鱼象征智慧与富足。此构思象征该学报的地方特色，颇具代表性。

图1

西北大学学报刊标

图2

韶关学院学报刊标

图3

衡水师专学报刊标

通过对众多学报刊标设计的分析、研究，笔者深深地体会到，在刊标设计中体现民俗观念是一种良好的创意理念，也是学报刊标设计走向成功的可贵尝试。我们认为，民俗观念往往具有深厚的传统文化根基，它依托的是几千年的历史文化，具有丰富的文化底蕴和民族性特点。

四、封面色彩的美学意韵

色彩是最通俗的艺术语言，也是学报封面装帧最基本的组成要素，它以大众化的形式，传达着设计者的审美理念；它的最大特点就是强调色彩的美学意韵，利用人们在心理和生理上对色彩的感应，赋予色彩更深的内涵，从而使读者不单就色彩看色彩，而是通过色彩所表现的意象去联想更多的内容。高校学报封面色彩的美学意韵，主要通过色彩的合理配置表现出来，注重“以色传神，以色夺人，以色抒情，以色写意”。比如，红色象征着革命、喜庆、幸福、吉利，非常醒目，用它能衬托出学术刊物的严肃、庄重（如《嘉应学院学报》2004）。黄色，给人以辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘、威严的感觉，象征着光明、希望。用它来衬托刊物，能给人庄严、权威的感觉（《西北大学学报》2004）。蓝色，使人联想到无边无际的天空和海洋，象征着宇宙的广阔、无穷、遥远、高深，用在刊物上就具有沉静、理智、大方、神秘莫测之感（《渤海大学学报》自科版，2004）。绿色，被誉为生命之色，象征着和平、青春、理想、宁静，用它来衬托期刊，能使刊物具有生机、充满活力，给人以舒畅感（《济南大学学报》2004）。白色，象征着纯洁、文明和神圣，具有轻快、朴素、一尘不染的特点，用它作为背景组织画面，为读者在变幻的信息中提供宁静的着落点，彰显出其刊物的不凡品质（《南京师大学报》自科版，2004）。黑色，具有庄重、肃穆、高贵、超脱、渊博、沉静的意义，能表现出刊物典雅、高贵的格调（《西南民族大学学报》人文社科版，2004）。灰色，稳定而雅致，代表谦恭、和平、中庸和温顺。用在学术刊物上，能表现出含蓄和文静（《湖北民族学院学报》哲社版，2004） 。

总之，不同的色彩具有不同审美特点和美学意韵；不同的人，由于性别、年龄、文化修养以及气质、性格、爱好、兴趣等方面的不同，其审美要求、审美理想也不尽相同；正因为人们审美标准的差异，学报封面的色彩才会在众多的学术刊物中别开生面，独具一格。

五、摄影艺术的表达意念

不论何种艺术，都有自己特有的语言。摄影艺术，就是靠光线、影调、线条和色调等构成自己的造型语言，并借助这些语言来构筑摄影艺术之美。影调、线条、色彩和光线这些摄影艺术语言，其特殊的审美作用，首先表现于它们独自或共同赋予人们的形式感。摄影作品赋予我们的形式感，是十分丰富的，有空间感、立体感、质感、运动感、节奏感等。我们从摄影艺术中所获得的美感正是与这些形式感密切相关。

纵观我国高校学报的封面摄影，就其所容纳的景物和事项来说是极其有限的，然而，一些成功之作，却能在有限的具体形象里，包孕着无限广阔的意韵。摄影画面通过作者艺术的创造、技术的处理，对生活中各种形象素材进行不同程度的抽象、演绎、朦胧化以及时空上的多重排列组合后，使作品的画面强烈地渗透着深层次的表意和表情的功能，物化着人的内在意象和内心情感；使读者全身心地去观察对象，最后达到物我无间的契合。

高校学报摄影艺术的取材，主要分为人物肖像、风景和建筑等。在人物肖像上注重性格和内心刻画，尤其注重神态的捕捉。如《广西民族学院学报》（2004）就突出地反映了这种风格特点，该期刊全用学者特写照为主刊图，刻意表现人物的性格、神态和风采。此外，风景和建筑摄影是高校学报封面中最为常见的内容，如《阿坝师范高等专科学校学报》（2004，3）在平凡的景色中发掘情调和意境，运用简洁的构图表现单纯的美感，在平常的视野中去洞微烛幽，开辟出另一片摄影情调和山水天地。

综上所述，高校学报封面装帧文化是一门新兴的、综合性的文化艺术，确实值得深入研究。

参考文献：

［1］梅焕钧.编辑审美与学报封面设计［J］.泰安师专学报，2001，（3）：84.

［2］张辉.《西北大学学报》（哲学社会科学版）系列封面创意设计说明［J］.西北大学学报（哲社版），2004，34（1）：38.

（原载《出版发行研究》2005年第12期）